Новое исследование аудитории Рунета от Рамблера

Собственно двадцатка:

От себя замечу, что практически на любом наборе популярных ресурсов за месяц так или иначе перебывают 80% рунетовской аудитории.

Если же в 20-ку включить не только Апорт, но всю тройку поисковиков, то те же 80% можно получить уже на 3-х ресурсах.

Кстати, я на сайтах Big20 раза 2 в месяц бываю, и если сократить интервал до недели, то Big20 в данном раскладе для меня будет не более чем пустой звук. Впрочем, как и для многих моих знакомых.

Ещё одно замечание пункт 4 ну очень подозрительный. Боюсь, что не меньше половины посетителей про этот ресурс и слыхом не слыхивали.

[This message has been edited by AiK (edited 13-11-2001).]

Честно - откровенно статья совсем не впечатлила. Понятно, что большая часть Рунета болтается по сайтам известных брендов.

Но это общая серая масса. А как выделить из нее только свою аудиторию.

ведь никто даже спорить не станет, что весь Рунет на каждом сайте не должен бывать, да и не нужен совсем.

Поэтому какой смысл вываливать свою рекламу на всю аудиторию. Это просто трата денег.

Если про двадцатку, то просто ума не приложу, что делать к примеру на сайте провайдера.

Я вообще из перечисленного только на поисковиках, топах и lenta.ru бываю. Видимо под среднестратистического юзера не попадаю, ну и ладно.

я на некоторых из 20 не был ни разу .)))

но конечно слышал .)

Результаты "большой двадцатки" еще раз подтвердили, что Рунет,как и все прогрессивное человечество, интересуется "хлебом и зрелищами", и, конечно, не обходится без "ярмарки тщеславия".

Причем, с большим отрывом, лидирует "развлекательная" составляющая (2/3 попавших в "двадцатку" ресурсов - явно развлекательные: анекдоты, порталы развлечений, "болтушки", сми)

Затем идут ресурсы по добыванию "хлеба насущного" - рефераты, сайт бесплатных програм и все виды поисковиков и каталогов, облегчающих юзеру поиски хлеба и зрелищ.

Наконец, ни одно благое дело не обходится без примазавшихся к чужой славе - это я про вызывающий сомнения четвертый пункт списка.

Исследование было бы гораздо более интересным, если бы учитывались и результаты порнотрафика - вот уж где все 100% Рунета перебывало

С уважением,

Виктор

Вот куски моей полемики с Колмановской, которая должна выйти в следующей "Индустрии рекламы":

Я: "Процент penetration, как правило, и берётся за точку отсчёта тогда, когда возникает необходимость подсчитать предельную ёмкость Интернета как СМИ и как рекламной площадки. Такой подход, однако, не совсем верен, т.к. отнюдь не все ресурсы Сети, в том числе и массовые, в принципе могут служить рекламными носителями. Поэтому предельная ёмкость интернет-аудитории, доступной для проведения рекламных кампаний, должна рассчитываться исходя не столько из общего процента «internet penetration», сколько из размеров совокупной аудитории «профессиональных» ресурсов и сайтов, которые участвуют в основных баннерообменных сетях. В целом это не более 60-70% от всей интернет-аудитории.

Е.К. Тоже не согласна. Конечно, можно представить себе существование 20 поклонников Васи Пупкина, которые и доступ в интернет купили только для того, чтобы ходить на его сайт, но все-таки подавляющее большинство пользователей хоть иногда «заезжает в центр города», то есть заходит на крупные ресурсы. Поэтому аудитория, реально доступная для охвата рекламной кампанией, составляет не менее 95% от internet penetration.

Я: Это точка зрения держателей мегапорталов, которые считают, что к ним ходят все На самом деле не менее 20% новых пользователей Интернета начинают не с портальной «точки входа», а с сайта своего провайдера, который у них на карточке написан. А кроме того, есть целая куча специализированных «интернетов» - научный, образовательный, развлекательный, наконец – их аудитория, как правило, замкнута на специальных ресурсах и никуда более не ходит.

Е.К. Опять же согласна. Расхождение у нас только в оценке масштабов. Начинают люди со своего провайдера. А потом обычно идет дальше Что касается той замкнутой аудитории, которая четко знает свои 2-5-10 сайтов и никогда не заходит ни на поиск, ни на новости – действительно было бы интересно получить основания для ее оценки.

А.Ч. Большинство профильных аудиторий довольно чётко вычленяются, и Вы это знаете.

---------

Я: Если пользователей сети в целом по Москве 7-9% населения, то аудитория "больших" интернет-медиа – не более 4-6%. На первый взгляд это очень мало. Особенно с учётом того, что интернет как среда может характеризоваться огромным количеством самых разнообразных, но малопосещаемых площадок, что практически исключает возможность организации сколько-нибудь массовых кампаний. Скажем, для того, чтобы продвигать какой-либо бренд в сети стандартными средствами, т.е. пытаться «заклеить» как можно больше площадей логотипами и слоганами, придётся затратить массу времени, денег и усилий с результатом, близким к минимальному.

Е.К. Для продвижения бренда совершенно не надо «заклеивать как можно больше площадей», достаточно опять же взять «центр города». Причем для интернета гораздо более эффективное решение, чем, скажем, для наружки.

А.Ч. Опять «портальный» подход. Интернет действительно можно сравнить с густозастроенным, но малонаселённым городом, где скопления народа очень редки; а порталы – это не «центр города», а скорее крупные вокзалы, через которые народ с утра прибывает в город из пригородов и с окраин. «Рамблер» и «Яндекс» - это «Комсомольская» и «Киевская» - аналогия понятна? Структура аудитории немножко другая: она более «пролетарская», что ли. Вряд ли вы предъявляете рекламодателям рейтинг популярности поисковых запросов, в которых наверняка весьма высокие места занимают слова «халява», «sex» и т.д. Так шта настаиваю на приоритете в качестве аудитории у отраслевых тематических ресурсов перед порталами. Впрочем, тут каждый кулик свою колокольню хвалит.

Е.К. Аналогия понятна, только не совсем точна. Портал – это вокзал, при условии, что не существует других видов транспорта. В интернете, как и в науке, царских путей нет Поэтому аудитория вся – и бизнесмены, и пролетарии. Если, конечно, считать, что последние в интернете есть. А, скорее, есть не пролетарии, а студенты, которые потом станут бизнесменами Что такое «качество аудитории» надо обсуждать, но берусь доказать, что если речь идет об аудитории, измеряемой в десятках тысяч человек, мы можем старгетировать ее по нашему порталу. Боюсь, что Ваши подрзрения беспочвенны. Мы, конечно, предъявляем рекламодателям статистику поисковых запросов. При желании Вы сами можете ее посмотреть, воспользовавшись службой Яндекс.Директ.

Приводится число запросов по слову за последний месяц:

Секс - 124886, халява - 25504, mp3 - 293254

Для сравнения: новость - 40236, путин – 14501

При этом надо понимать, что у Яндекса более 40 миллионов запросов в месяц, то есть удельная доля «секса» около 0,3%.

Я: ...Что касается приведённой Вами статистики по конкретным запросам, она некорректна, т.к. является абсолютной, и приводится удельный вес конкретного запроса, а не сферы интересов аудитории.

Извиняюсь за необразованность, но кто есть Колмановская, и где она работает?

Яндекс: см. http://www.internet.ru/db/viewsprav/IDIS228/TYPEIS3

С уважением,

Александр Садовский.

Ага, ну теперь понятно, что имелось в виду под "центр города"

;-)