Новостной ликбез: самые азы

Калинин
На сайте с 20.06.2006
Offline
310
7425

(Тема такая была, провисела некоторое время, обросла комментариями, но была удалена за неправильный заголовок. Восстанавливаю тему с любезного разрешения vmegap. Статья подредактирована и расширена.

Из-за большого объема пришлось разнести на несколько постов (ограничение по количеству знаков в посте).

Итак, для чего новости на сайте?

Сразу должен последовать контрвопрос: а сайт какой - новостной или "просто сайт"? А разницы, на самом деле, нет. Если Вы решили создать реальную альтернативу РИА-Новости, то нижеследующее читать не нужно, сами все знаете, а если у Вас начинающий новостной сайт или даже вообще не-новостной - советую вникнуть.

Новости сайту нужны вот для чего:

- контент. Слово магическое, должно засесть в голове сайтовладельца не менее прочно, чем "мама" или "Яндекс". Любому сайту нужен контент (наполнение), причем тематический, и представленный на сайте таким образом, чтобы быть доступным поисковикам и интересным людям.

Обычно, что бы ни было было выложено на Вашем сайте, чему бы он ни был посвящен, собственный (уникальный) контент рано или поздно заканчивается. Регулярно появляющиеся новости, собственные или цитируемые, восполняют недостаток контента.

Допустим, сайт принадлежит фабрике по производству мороженого, и явно больше чем 3 статьи про уникальные свойства производимого им продукта создать просто невозможно, плюс еще три страницы максимум займут спецификации.

Итого - шесть.

Плюс "Наши контакты", плюс "Прайс", плюс "Наши награды" - и, в общем, все. Весь сайт – два десятка страниц, как ни крути.

Чем наполнить? Однозначно новостями. Это будет ваш собственный, уникальный контент. "Фабрика приняла участие в городском празднике мороженого", "Мы провели пусконаладочные работы современного итальянского оборудования и наше мороженое будет самым офигенным", "Губернатор присутствовал при открытии детского дома, спонсируемого нашей фабрикой" и т.д. - это ваши новости, ваш контент, то, что увидят люди при при запросе "фабрика мороженого" в поисковых системах.

- ваш собственный пиар. (Не pr, а именно Public Relations). Без новостной составляющей пиара нет, новости должны генерироваться пиар-службой компании (или Вами лично) с удручающей регулярностью, по любому поводу и, естественно, выкладываться на сайт. - средство повышения индекса цитируемости. На нем останавливаться не станем, смотрите сюда, чтобы все про него знать. Его надо повышать и всё, точка. Новостные и прочие сайты, цитируя ваши новости со ссылкой на ваш сайт, дают Вам "бэк" - ссылку на ваш сайт, увеличивают этот самый индекс. Если новость с умом озаглавлена (см. ниже) и несет реально интересную информацию, то велика вероятность, что ее процитируют со ссылкой на вас многие сайты. Чем больше - тем лучше.

Где брать новости, если свои кончились?

- цитирование чужих новостей (копипастинг). Замечу правда, что cлова "цитирование" и "копипастинг" не должны стоять в одной фразе, т.к. копипастинг есть простое сдёргивание текста с чужого сайта на свой без цитирования. Т.е., в конце новости Вы НЕ ставите фразу "По материалам журнала "Мороженое в России" www.rusmorozmagazine.ru"

Реагируют ньюсмэйкеры на копипастинг обычно очень нервно, сильно ругаются, могут подать в суд, суд вынесет решение точно не в Вашу пользу, поэтому просто ставьте ссылку. А особо нервные ньюсмэйкеры даже пользуются специальными программами, чтобы выявитьфакты веб-перепечатки. Сушность копипастинга передает замечательное слово, коего здесь приводить впрямую не стану по причине природной стыдливости. Есть только одно исключение из этого правила: если вы - известный, раскрученный, "высокоТИЦыстый" ресурс, то вам все простят .

Использовать в качестве источников новостей новостные же ресурсы – не есть хорошо. Это не совсем моветон, но, скажем так - это не очень логично. Получается, что вы собираете на свой сайт вторсырье, даете бэк новостному сайту, а не самому ьюсмэйкеру. (С другой стороны, если ньюсмэйкер Вам чем-то не угодил, напр. - он ваш конкурент, то новость про него, взятую у новостников, на своем сайте Вы можете

перекроить, изменить - и вам за это ничего не будет, т.к., по закону, вы только привели эту новость у себя и написали "по материалам...").

Логичнее использовать первоисточники новостей: новостные и pr-службы компаний, находящихся с вами "в одной теме". На ежедневное обновление вашей новостной ленты может и не хватить, но уж на еженедельное хватит точно.

Если ваша тема узкоспециальна и новостей много не наберешь, можно и

из не-новости сделать новость. Ваша задача - засветить свой сайт, создать впечатление о кипучей работе и большом количестве материалов, потому под "новость" в принципе сойде любой интересный текст по вашей тематике, размещенный в ленте новостей. Конечно, в таких темах как "недвижимость" или "политика" недостатка в новостях не будет, но если вы действительно производите мороженое, или, не дай Бог, изучаете хитновый покров муравья, то чисто новостного материала будет мало, не только у вас, но и у ваших коллег. Что делать? Очень просто: свою ленту новостей можно разбить на блоки. Разбивка производится оформлением заголовка новости, путем прибавления к заглавию названия общей темы.

Например: "Обзор рынка: Рынок сбыта мороженого в Центральном Федеральном Округе". Фразу "Обзор рынка" выделяете красным цветом; сразу понятно, что красным выделен общий заголовок раздела новостей, а сама новость по смыслу относится именно к данному разделу, а не к другим, напр. "Аналитика рынка", "ГОСТы", "Мероприятия" или еще к какому-нибудь.

Таких разделов (выделенных другим цветом или другим тиглем) может быть произвольное число, столько, сколько вы сами сможете придумать для своей тематики. "Просто новости" ставятся без привязки к разделу, а остальные разбрасываются по тематикам.

Но главное: обратите внимание, что приведенный заголовок уже явно указывает, что текст, размещенный под ним явно не новостной, он обзорно-аналитический, однако он размещен в ленте новостей (потому что вам нечем было ее наполнить ) и юзерами воспринимается как новость.

- генерация собственных новостей.

Увы, основная проблема, с которой все сталкиваются в процессе генерации собственных новостей - не отсутствие поводов, а трояк по литературе. Для большинства написать просто связный текст - пытка.

Выходов может быть несколько.

Идеальный случай - у вас в штате есть пиарщики, кторые регулярно генерят текстовый материал.

Второй вариант - все-таки сильно напрячься самому, и начать-таки творить. После третьего раза пойдет как по маслу, уверяю вас. Если вы сисадмин - требуйте прибавки, если вы владелец сайта – напрягите зачатки литературных способностей, или переходите к нижеследующему варианту.

Третий вариант - нанять журналюгу. Это недешево. В Питере тематический журналист по недвижимости и строительству (тема, близкая мне) попросит с вас при удаленной работе 350 руб/1000 знаков за обзорную статью, 400-500/1000 знаков - за аналитическую, 600-700 - за интервью. В Москве расценки в полтора раза больше. Думайте сами. При полноценном найме к этим деньгам добавьте еще 300-700

баксов фиксинга в месяц.

Четвертый вариант, на крайний случай: контент-райтер (контентер), иногда неверно называемый копирайтером. Это не журналист; это человек, пишущий тексты, изначально предназначенные и адаптированные для поисковых систем. Большой литературности в его материалах не ищите, но их размещение время от времени очень

полезно. Другое дело, что контент-райтер пишет статьи не для размещения их в новостной ленте, но, при катастрофическом отсутствии материала, можно использовать и его труд. Расценки контент-райтера - около 5 вмз/1000 знаков, и вам стоит потратить эти деньги, особенно для продвижения своего сайта размещением статей на других ресурсах.

Услуги райтинга широко представлены здесь и здесь.

Пятый вариант - использование материалов посетителей сайта. Самая сладкая тема. Вроде как ты ничего никому не платил, а тебе текстов накидали. Но ничего просто так не бывает. Если физ. лицо, посетитель (с высокой вероятностью - постоянный) вашего сайта сам присылает вам приличный смысловО и литературно материал по теме, с просьбой опубликовать, значит вы - известный и заслуженный ресурс, читаемый и уважаемый. Такие присылки матриалов случаются, появляются и постоянные бескорыстные авторы, которые дают по 1-2 хороших материала в месяц. Но расчитывать на них не особо стоит - все-таки человек от души пишет, не за деньги и из-под палки.

И второй тип "собственных" материалов - это конечно отдельные посты с вашего форума. Я уж даже не стану говорить, что он должен быть, о том, что он должен быть посещаемым и интересным людям, и о том, КАК этого добиться - тоже не стану говорить, всё уже говорилось.

Покупка антиквариата: /ru/forum/868704 ()
Калинин
На сайте с 20.06.2006
Offline
310
#1

Итак, на форуме тлеет (или горит) диспут по вашей теме, народ общается/ругается, наконец кто-то оставляет огромный пост, содержащий больше конструктива, чем трёпа, вы этот текст рехтуете, озаглавливаете, скажем "Фальсификация мороженого в России - факты и комментарии" и вставляете в свою новостную ленту с припиской в конце "По материалам форума портала www.site.ru" или (лучше) "По материалам портала www.site.ru". Только на форуме не забудьте "выразить глубочайшую признательность автору", чтобы не обиделся. Форум - замечательный источник материалов для новостной ленты, только свой форум.

Шестой вариант - привлечение экспертов в вашей области. Экспертом может выступить как свой специалист (тот же директор вашей фабрики, с постной рожей, но в этом случае, вы ж понимаете! - текст будете писать целиком вы сами), так и сторонний товарищ, хорошо засвеченный в теме. Интервью с микрофоном в руках брать совершенно необязательно, круглый стол по теме "Проблемы контрафактного мороженного в Бобруйске" тоже, в общем слишком затратная штука, а вот организовать рассылку с пятью-десятью элементарными вопросами по известным вам мэйлам спецов - запросто. Вопросы составлять – 15 минут, рассылать - секунда, обрабатываать присланный материал и формировать из этого статью - час, а материал будет эксклюзивным.

Как сделать так, чтобы не приходилось долго искать новости, обзоры
и аналитку по вашей теме?

Во-первых - надо быть в теме. Надо "пасти", мониторить свою тему, понимать в ней, собирать всё значимое по ней и хранить. Чтобы потом использовать в новостной ленте.

Во-вторых - подписаться на рассылки основных новостных источников, журналов и газет по вашей теме - ежедневно или еженедельно они с удовольствием будут присылать на ваш ящик свои подборки.

В-третьих - время от времени использовать то, что присылают pr-службы вам с просьбой о размещении: обычно это пресс-релизы, напичканные рекламой. Рекламу не размещайте; потребуйте прислать либо без нее, либо переработать пресс-релиз так, чтобы он был интересен людям.

Новость о том, что соседний комбинат открыл новый цех мороженого не размещайте; во-первых это конкуренты, во вторых - их сео-специалист и пиарщик прекрасно знают, для чего на самом деле это нужно.

Где на сайте размещать новостную ленту?

На мой взгляд - на головной странице, особенно если у вас не сайт фабрики мороженного, а специализированный портал про мороженое. Но и на сайте фабрики новостной/аналитический/обзорный контент не менее важен, чем страница "Наши прайсы". В конце концов, оптовик, желающий наладить связи с фабрикой, всегда найдет эту кнопочку, хоть куда вы ее упрячьте, ему НАДО.

Если новости представлены на сайте кнопкой "Наши новости", то чем тогда заполнена головная страница? В 80% случаев это сухой канцелярским языком написанный текст, утверждающий, что мороженое вашей фабрики - лучшее в галактике + фотка постной морды директора, бессменного, как Ким Чен Ир. Т.е., морда сайта неинформативна и

неинтересна для посетителя.

Заменить этоу фигню новостной лентой - самое лучшее, что можно придумать. (Бывает, правда и такое - флэшка на полэкрана и кнопка "Наши прайсы", но такое чудо мы рассматривать не станем).

Как вариант возможно размещение новостной ленты в правой или в левой информационных колонках, но лично мне это не очень: то, что можно в центральной части морды разместить одной строчкой, в колонке превращается в 4-5 строк, а если таких новостей выложено штук 5 - режет глаз.

Калинин
На сайте с 20.06.2006
Offline
310
#2

Сколько новостей должно быть в подборке?

Не знаю. Сколько захотите, но, думаю, не более 15 за период (день, неделя) - большее количество заголовков люди уже не прочитают, глаз замыливается, внимание рассеивается.

Как оформить новость на сайте?

Заголовок + первый абзац или часть первого абзаца. Просто задайте изначально количество символов, которым вы ограничите подзаголовочную часть, и все пойдет автоматом.

Любой ньюсмэйкер в первый абзац закладывает самую соль новости, чтобы привлечь внимание читателя, соответственно, самое интересное посетитель вашего сайта увидит и кликнет на новость, что, собственно, вам и надо.

Как оформить заголовок?

Есть в журналистике даже специальная профессия, название которой, к сожалению забыл, в общем - чел, придумывающий яркие броские заголовки. (Всю жизнь сидит и генерит названия к чужим материалам... Обалдеть!). Вы должны научиться и этому, т.к. главная ваша задача - сделать юзера кликером, заставить человека, получившего рассылку ваших новостей КЛИКНУТЬ на одну из них и перейти на ваш сайт. (О

рассылке новостей - позже).

Заголовок должен сразу выхватываться взглядом, у него, грубо говоря, должен быть огромный CTR, он должен быть интересным. Поэтому призывыаю - свои заголовки делайте такими изначально, а заголовки чужих новостей для своего сайта ПЕРЕДЕЛЫВАЙТЕ. Что вам может за это грозить? Да, в общем ничего. Максимум - недовольный звонок от автора или первоисточника с пожеланием вернуть изначальный заголовок – не более того. Вы ведь дали ссылку на первоисточник и написали "по

материалам...".

Графически (точнее - хроматически) играть с заголовками обязательно! На ключевые слова и части фразы - Сaps Lock, либо красный или синий цвет, либо выделение жирным шрифтом.

Сравните и выберите, на какой из заголовков скорее кликнет

получатель новости:

Соседнюю фабрику уличили в подделке мороженого

Соседнюю фабрику уличили в подделке мороженого

Соседнюю фабрику УЛИЧИЛИ В ПОДДЕЛКЕ мороженого

Соседнюю фабрику уличили в ПОДДЕЛКЕ мороженого

Для чего нужна рассылка новостей?

В общем, для того же, для чего и сами новости - см. выше; тИЦ и пиар (Publc Realations). Плюс - увеличение посещаемости вашего сайта.

В зависимости от качества, периодичности, количества подписчиков и интересности народу новостей вашей рассылки, увеличение посещаемости может быть очень разным. Если тема даже очень узкоспециальна, но рассылка содержит интереснсные факты, актуальные обзоры, полемику и т.д. - все будет хорошо.

Как делать рассылку?

Простейший путь - сгенерить и установить на сайте простейшую форму "Подпишись на нашу рассылку новостей". Минус этого мероприятия – о счастливой возможности подписки смогут узнать только посетители вашего сайта.

Существуют две основные, конкурирующие между собой "рассылочные системы" - Сабскрайб и Контент.Майл.Ру. О том, что у вас существует рассылка новостей, не-посетители вашего сайта (т.е. остальные 20 млн. инет-пользователей в России) узнают именно из одной из двух этих систем. Нужно только зарегистрировать свою рассылку и в Сабскрайбе и в Контенте.

Само название регистрируемой рассылки должно быть "завлекающим"; напр. "Проблемы и методы кутерования гель-сливочных смесей при производстве мороженого" врядли кого заинтересует и побудит подписаться, "Новости фабрики мороженого" тоже как-то не особо впечатляет, а вот "Мороженое: интересные факты для всех и для профи" - это уже что-то.

И Сабскрайб и Контент требуют поставить на вашем сайте свои формы подписки - ставьте, это не страшно. Если боитесь лишних ссылок - возьмите их в ноиндексы и вся игра. У кнопок и того и друго есть замечательная особенность - они показывают количество подписчиков новостей. Это, в общем некая пузомерка, но это и важный показатель популярности вашей рассылки. Если вы в течение полугода видите на

обеих кнопках циферку 5, зная при этом, что вы лично подписали четыре внутрифирменных корпоративных ящика на рассылку - значит что-то в ней не так. Если по истечении года вы наблюдаете ококло 1000 подписчиков + с удивлением видите, что посещаемость страниц вида www.site.ru/news вдесятеро выше, чем www.site.ru/price - значит все у вас ОК.

Какова должна быть периодичность рассылки?

Скажем так: я не представляю себе отрасли "народного хозяйства" в которой вы не наковыряли бы по 5-7 новостей в день на ежедневную рассылку.

Когда лучше рассылать?

По опыту могу сказать, что оптимальное время рассылки – около 12.00. Не секрет, что большинство народа будет читать новости с рабочего компа, к 12-и часам всё, что задал шеф на сегодня уже сделано, психологический прессинг после утренних пробок давно прошел, делать особо нечего - народ начинает смотреть новостные сайты и читать рассылки. Раасылать позже - появились новые задавухи от шефа, накопилась усталость рабочего дня, мыслями человек уже дома. Рассылать раньше все равно откроет не ранее 12 часов.

Кроме того, некоторые новостные сайты рассылают используемые вами в вашей рассылке новости в промежутке меду 11.00 и 12.00, так что вам еще нужно самому собрать материал, а потом его рассылать.

Есть пресс-релизы – куда раскидать помимо моей рассылки?

Сотворен пресс-релиз. Ну наконец-то!... Естественно, при наличии собственной рассылки, его надо вставить в нее, причем не факт что его непременно надо выделять красным цветом и 18-м тиглем. Подумавши, можно как раз “спрятать” его среди других материалов сегодняшней рассылки, так больше вероятность того, что он не будет воспринят читателем, как очередной назойливый корпоратив.

Итак – куда же его поместить?

В первую очередь – в “Центр релизов” Сабскрайба.

Оперативное размещение и (главное) рассылка вашим коллегам-новостникам, жаждущим разместить чьи-нибудь новости у себя на сайтах, дает надежду на прирост бэков. Естественно, бэк с самого Сабскрайба не менее важен.

Следующий шаг: самостоятельная рассылка пресс-релиза по базе адресов профильных СМИ. Собирайте базу адресов с любовью, вступайте в переписку, задайтесь целью, чтобы Вас знали на том конце; не отсылайте письмо “Пресс-релиз №119 от “Фабрики мороженого”, напишите в теме письма “Людмиле Ивановой от Петра Смирнова” и в самом письме обязательно: “Люда, день добрый! Вот очередной материал от нас, хороший, качественный, не тупой пиар ;)/ Людочка, отпишите, плз., когда разместите, с меня причитается”.

Ну и, недолго подумавши, можно набрать в Яндексе несложный запрос, оказавшись на странице, где имеется куча желающих разместить ваши релизы совершенно бесплатно.

Кроме того – не забывайте о “буржуйском pr”, вот там-то точно есть где разгуляться с размещением пресс-релизов, только не забудьте оплатить труд переводчика: тексты на русском не прокатят. Труд переводчика оценивается в 4-7 вмз за 1000 знаков, масса объяв о переводе содержится в разделе “Копирайт, переводы”.

Вот на какие сайта обратите внимание (цит. по Роман Вилявин, http://www.promodo.ru/):

http://www.prleap.com/

http://www.prweb.com/

http://i-newswire.com/

http://www.webwire.com/

http://www.pressbox.co.uk/

http://www.przoom.com/

http://www.prnewswire.com/

Как отследить подписчиков?

Никак. Контент-, а особенно Сабскрайб под страхом смерной казни не разглашают мэйлы людей, подписавшихся через них на вашу рассылку. Вы можете, благодаря этим рассылочным системам, видеть статистику подписки (достаточно интересная вешь), но только не адреса. (Помню я неделю уламывал Сабскрайб раскрыть мне адрес... Мне приспичило устроить акцию, приуроченную к пятитысячному подписанту моей рассылки; нашел спонсоров, инф. спонсоров, зал, дело было за малым - за согласием Сабскрайба раскрыть адрес чела... Замучался...)

Как резко увеличить количество подписчиков?

Легко, но за деньги. Сабскрайб обещает разослать вашу рассылку тиражом 30.000 в месяц за 1.050 рублей (+1.800 за открытие рассылки), а Контент предлагает заплатить ему 3 рубля за подписчика при мин. проплате 15.000 рублей. Но! Как пишет тот же Контент (да и Сабскрайб): "Почти все рассылки создаются как бесплатные. Многие остаются таковыми навсегда, независимо от уровня популярности и числа подписчиков", так что можете и съэкономить.

Что бы еще прикрутить к новостям?

В новостях надо сделать очень простую приблуду: чел, открывающий новость, видит ее + колонку "Еще новости за сегодня" со ссылками на сегодняшние новости + ссылку "Обсудить эту новость на форуме".

Полезно.

Правда не стоит надеяться, что все бросятся обсуждать каждую новость на форуме: актуальные, самые горячие или аналитические новости надо выкладывать на форум самому, в раздел "Новости рынка мороженого" или по тематическим группам форума.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий