Новостной ликбез: самые азы

Итак, на форуме тлеет (или горит) диспут по вашей теме, народ общается/ругается, наконец кто-то оставляет огромный пост, содержащий больше конструктива, чем трёпа, вы этот текст рехтуете, озаглавливаете, скажем "Фальсификация мороженого в России - факты и комментарии" и вставляете в свою новостную ленту с припиской в конце "По материалам форума портала www.site.ru" или (лучше) "По материалам портала www.site.ru". Только на форуме не забудьте "выразить глубочайшую признательность автору", чтобы не обиделся. Форум - замечательный источник материалов для новостной ленты, только свой форум.

Шестой вариант - привлечение экспертов в вашей области. Экспертом может выступить как свой специалист (тот же директор вашей фабрики, с постной рожей, но в этом случае, вы ж понимаете! - текст будете писать целиком вы сами), так и сторонний товарищ, хорошо засвеченный в теме. Интервью с микрофоном в руках брать совершенно необязательно, круглый стол по теме "Проблемы контрафактного мороженного в Бобруйске" тоже, в общем слишком затратная штука, а вот организовать рассылку с пятью-десятью элементарными вопросами по известным вам мэйлам спецов - запросто. Вопросы составлять – 15 минут, рассылать - секунда, обрабатываать присланный материал и формировать из этого статью - час, а материал будет эксклюзивным.

Как сделать так, чтобы не приходилось долго искать новости, обзоры
и аналитку по вашей теме?

Во-первых - надо быть в теме. Надо "пасти", мониторить свою тему, понимать в ней, собирать всё значимое по ней и хранить. Чтобы потом использовать в новостной ленте.

Во-вторых - подписаться на рассылки основных новостных источников, журналов и газет по вашей теме - ежедневно или еженедельно они с удовольствием будут присылать на ваш ящик свои подборки.

В-третьих - время от времени использовать то, что присылают pr-службы вам с просьбой о размещении: обычно это пресс-релизы, напичканные рекламой. Рекламу не размещайте; потребуйте прислать либо без нее, либо переработать пресс-релиз так, чтобы он был интересен людям.

Новость о том, что соседний комбинат открыл новый цех мороженого не размещайте; во-первых это конкуренты, во вторых - их сео-специалист и пиарщик прекрасно знают, для чего на самом деле это нужно.

Где на сайте размещать новостную ленту?

На мой взгляд - на головной странице, особенно если у вас не сайт фабрики мороженного, а специализированный портал про мороженое. Но и на сайте фабрики новостной/аналитический/обзорный контент не менее важен, чем страница "Наши прайсы". В конце концов, оптовик, желающий наладить связи с фабрикой, всегда найдет эту кнопочку, хоть куда вы ее упрячьте, ему НАДО.

Если новости представлены на сайте кнопкой "Наши новости", то чем тогда заполнена головная страница? В 80% случаев это сухой канцелярским языком написанный текст, утверждающий, что мороженое вашей фабрики - лучшее в галактике + фотка постной морды директора, бессменного, как Ким Чен Ир. Т.е., морда сайта неинформативна и

неинтересна для посетителя.

Заменить этоу фигню новостной лентой - самое лучшее, что можно придумать. (Бывает, правда и такое - флэшка на полэкрана и кнопка "Наши прайсы", но такое чудо мы рассматривать не станем).

Как вариант возможно размещение новостной ленты в правой или в левой информационных колонках, но лично мне это не очень: то, что можно в центральной части морды разместить одной строчкой, в колонке превращается в 4-5 строк, а если таких новостей выложено штук 5 - режет глаз.

Сколько новостей должно быть в подборке?

Не знаю. Сколько захотите, но, думаю, не более 15 за период (день, неделя) - большее количество заголовков люди уже не прочитают, глаз замыливается, внимание рассеивается.

Как оформить новость на сайте?

Заголовок + первый абзац или часть первого абзаца. Просто задайте изначально количество символов, которым вы ограничите подзаголовочную часть, и все пойдет автоматом.

Любой ньюсмэйкер в первый абзац закладывает самую соль новости, чтобы привлечь внимание читателя, соответственно, самое интересное посетитель вашего сайта увидит и кликнет на новость, что, собственно, вам и надо.

Как оформить заголовок?

Есть в журналистике даже специальная профессия, название которой, к сожалению забыл, в общем - чел, придумывающий яркие броские заголовки. (Всю жизнь сидит и генерит названия к чужим материалам... Обалдеть!). Вы должны научиться и этому, т.к. главная ваша задача - сделать юзера кликером, заставить человека, получившего рассылку ваших новостей КЛИКНУТЬ на одну из них и перейти на ваш сайт. (О

рассылке новостей - позже).

Заголовок должен сразу выхватываться взглядом, у него, грубо говоря, должен быть огромный CTR, он должен быть интересным. Поэтому призывыаю - свои заголовки делайте такими изначально, а заголовки чужих новостей для своего сайта ПЕРЕДЕЛЫВАЙТЕ. Что вам может за это грозить? Да, в общем ничего. Максимум - недовольный звонок от автора или первоисточника с пожеланием вернуть изначальный заголовок – не более того. Вы ведь дали ссылку на первоисточник и написали "по

материалам...".

Графически (точнее - хроматически) играть с заголовками обязательно! На ключевые слова и части фразы - Сaps Lock, либо красный или синий цвет, либо выделение жирным шрифтом.

Сравните и выберите, на какой из заголовков скорее кликнет

получатель новости:

Соседнюю фабрику уличили в подделке мороженого

Соседнюю фабрику уличили в подделке мороженого

Соседнюю фабрику УЛИЧИЛИ В ПОДДЕЛКЕ мороженого

Соседнюю фабрику уличили в ПОДДЕЛКЕ мороженого

Для чего нужна рассылка новостей?

В общем, для того же, для чего и сами новости - см. выше; тИЦ и пиар (Publc Realations). Плюс - увеличение посещаемости вашего сайта.

В зависимости от качества, периодичности, количества подписчиков и интересности народу новостей вашей рассылки, увеличение посещаемости может быть очень разным. Если тема даже очень узкоспециальна, но рассылка содержит интереснсные факты, актуальные обзоры, полемику и т.д. - все будет хорошо.

Как делать рассылку?

Простейший путь - сгенерить и установить на сайте простейшую форму "Подпишись на нашу рассылку новостей". Минус этого мероприятия – о счастливой возможности подписки смогут узнать только посетители вашего сайта.

Существуют две основные, конкурирующие между собой "рассылочные системы" - Сабскрайб и Контент.Майл.Ру. О том, что у вас существует рассылка новостей, не-посетители вашего сайта (т.е. остальные 20 млн. инет-пользователей в России) узнают именно из одной из двух этих систем. Нужно только зарегистрировать свою рассылку и в Сабскрайбе и в Контенте.

Само название регистрируемой рассылки должно быть "завлекающим"; напр. "Проблемы и методы кутерования гель-сливочных смесей при производстве мороженого" врядли кого заинтересует и побудит подписаться, "Новости фабрики мороженого" тоже как-то не особо впечатляет, а вот "Мороженое: интересные факты для всех и для профи" - это уже что-то.

И Сабскрайб и Контент требуют поставить на вашем сайте свои формы подписки - ставьте, это не страшно. Если боитесь лишних ссылок - возьмите их в ноиндексы и вся игра. У кнопок и того и друго есть замечательная особенность - они показывают количество подписчиков новостей. Это, в общем некая пузомерка, но это и важный показатель популярности вашей рассылки. Если вы в течение полугода видите на

обеих кнопках циферку 5, зная при этом, что вы лично подписали четыре внутрифирменных корпоративных ящика на рассылку - значит что-то в ней не так. Если по истечении года вы наблюдаете ококло 1000 подписчиков + с удивлением видите, что посещаемость страниц вида www.site.ru/news вдесятеро выше, чем www.site.ru/price - значит все у вас ОК.

Какова должна быть периодичность рассылки?

Скажем так: я не представляю себе отрасли "народного хозяйства" в которой вы не наковыряли бы по 5-7 новостей в день на ежедневную рассылку.

Когда лучше рассылать?

По опыту могу сказать, что оптимальное время рассылки – около 12.00. Не секрет, что большинство народа будет читать новости с рабочего компа, к 12-и часам всё, что задал шеф на сегодня уже сделано, психологический прессинг после утренних пробок давно прошел, делать особо нечего - народ начинает смотреть новостные сайты и читать рассылки. Раасылать позже - появились новые задавухи от шефа, накопилась усталость рабочего дня, мыслями человек уже дома. Рассылать раньше все равно откроет не ранее 12 часов.

Кроме того, некоторые новостные сайты рассылают используемые вами в вашей рассылке новости в промежутке меду 11.00 и 12.00, так что вам еще нужно самому собрать материал, а потом его рассылать.

Есть пресс-релизы – куда раскидать помимо моей рассылки?

Сотворен пресс-релиз. Ну наконец-то!... Естественно, при наличии собственной рассылки, его надо вставить в нее, причем не факт что его непременно надо выделять красным цветом и 18-м тиглем. Подумавши, можно как раз “спрятать” его среди других материалов сегодняшней рассылки, так больше вероятность того, что он не будет воспринят читателем, как очередной назойливый корпоратив.

Итак – куда же его поместить?

В первую очередь – в “Центр релизов” Сабскрайба.

Оперативное размещение и (главное) рассылка вашим коллегам-новостникам, жаждущим разместить чьи-нибудь новости у себя на сайтах, дает надежду на прирост бэков. Естественно, бэк с самого Сабскрайба не менее важен.

Следующий шаг: самостоятельная рассылка пресс-релиза по базе адресов профильных СМИ. Собирайте базу адресов с любовью, вступайте в переписку, задайтесь целью, чтобы Вас знали на том конце; не отсылайте письмо “Пресс-релиз №119 от “Фабрики мороженого”, напишите в теме письма “Людмиле Ивановой от Петра Смирнова” и в самом письме обязательно: “Люда, день добрый! Вот очередной материал от нас, хороший, качественный, не тупой пиар ;)/ Людочка, отпишите, плз., когда разместите, с меня причитается”.

Ну и, недолго подумавши, можно набрать в Яндексе несложный запрос, оказавшись на странице, где имеется куча желающих разместить ваши релизы совершенно бесплатно.

Кроме того – не забывайте о “буржуйском pr”, вот там-то точно есть где разгуляться с размещением пресс-релизов, только не забудьте оплатить труд переводчика: тексты на русском не прокатят. Труд переводчика оценивается в 4-7 вмз за 1000 знаков, масса объяв о переводе содержится в разделе “Копирайт, переводы”.

Вот на какие сайта обратите внимание (цит. по Роман Вилявин, http://www.promodo.ru/):

http://www.prleap.com/

http://www.prweb.com/

http://i-newswire.com/

http://www.webwire.com/

http://www.pressbox.co.uk/

http://www.przoom.com/

http://www.prnewswire.com/

Как отследить подписчиков?

Никак. Контент-, а особенно Сабскрайб под страхом смерной казни не разглашают мэйлы людей, подписавшихся через них на вашу рассылку. Вы можете, благодаря этим рассылочным системам, видеть статистику подписки (достаточно интересная вешь), но только не адреса. (Помню я неделю уламывал Сабскрайб раскрыть мне адрес... Мне приспичило устроить акцию, приуроченную к пятитысячному подписанту моей рассылки; нашел спонсоров, инф. спонсоров, зал, дело было за малым - за согласием Сабскрайба раскрыть адрес чела... Замучался...)

Как резко увеличить количество подписчиков?

Легко, но за деньги. Сабскрайб обещает разослать вашу рассылку тиражом 30.000 в месяц за 1.050 рублей (+1.800 за открытие рассылки), а Контент предлагает заплатить ему 3 рубля за подписчика при мин. проплате 15.000 рублей. Но! Как пишет тот же Контент (да и Сабскрайб): "Почти все рассылки создаются как бесплатные. Многие остаются таковыми навсегда, независимо от уровня популярности и числа подписчиков", так что можете и съэкономить.

Что бы еще прикрутить к новостям?

В новостях надо сделать очень простую приблуду: чел, открывающий новость, видит ее + колонку "Еще новости за сегодня" со ссылками на сегодняшние новости + ссылку "Обсудить эту новость на форуме".

Полезно.

Правда не стоит надеяться, что все бросятся обсуждать каждую новость на форуме: актуальные, самые горячие или аналитические новости надо выкладывать на форум самому, в раздел "Новости рынка мороженого" или по тематическим группам форума.