Яндекс запустил Метрику - аналог Google Analytics (объединенная)

Хотите знать, что делают пришедшие на ваш сайт по рекламе пользователи?

Теперь Яндекс даст поможет это узнать!

"Попробуйте новые возможности Метрики. После установки специального кода на страницах сайта, вы получите информацию о поведении пользователей: о глубине просмотра страниц и о достижении посетителями определенной желаемой для вас Цели (например, страницы подтверждения заказа товара). Эти данные появятся во всех статистических отчётах Директа. Ниже перечислены сайты, куда ведут ссылки с ваших объявлений. Вы можете получить код для установки на сайт, а также определить зеркала сайта и задать Цель для расчёта конверсии. Ссылки справа от сайта ведут на статистику по рекламным кампаниям. "

Ура, господа! Да здравствует Яндекс!

Это, видимо, подарок маркетологам к семинару? ;)

Вот более подробное описание:

Для анализа посещаемости сайтов рекламодателей, а также в качестве дополнительного средства оценки эффективности рекламных кампаний на Директе существует специальный инструмент - Метрика. Метрика это бесплатный невидимый счётчик, который позволяет ответить на вопрос, что происходит на сайте рекламодателя после клика на рекламу.

Метрика работает по традиционному принципу онлайн-счётчиков: несколько дополнительных строк кода, установленных на страницах вашего сайта, регистрируют каждое посещение, собирая данные о нём. Обладая информацией о показах вашей рекламы и кликах по ней, а также о посещаемости вашего сайта, Директ предоставляет "сквозную" статистику о привлечённых посетителях. Это даёт возможность проводить анализ привлечённой аудитории в разрезах рекламных кампаний, объявлений, ключевых слов, регионов и т. д. для выявления наиболее эффективных средств рекламы.

Для активации инструмента необходимо получить и установить на страницах вашего сайта специальный код. Сделать это можно в разделе "Метрика". Этот раздел содержит список сайтов, которые рекламируются в уже созданных вами объявлениях Директа. Если какого-то из сайтов в этом списке нет, его URL можно добавить вручную. Раз в сутки осуществляется проверка правильности установки кода. Сообщение о результатах проверки выводится под адресом каждого сайта в разделе "Метрика". В зависимости от типа сообщения, адреса сайтов выделяются разными цветами:

зелёный - код корректно установлен;

серый - код установлен, но нет рекламных кампаний, ссылающихся на этот сайт;

красный - код не найден либо его не удалось проверить.

Для каждого сайта вы можете указать список зеркал. Это бывает необходимо, если по разным адресам отвечает один и тот же сайт с одним и тем же установленным счётчиком.

Кроме этого, для каждого сайта возможно задать Цель - желаемый результат проведения рекламной кампании. Целью может являться:

Конкретная страница сайта, попадание на которую является желаемым для вас действием. Например, это может быть страница подтверждения заказа, регистрации или скачивания каталога, либо просто посещение страницы "Контакты".

Определённое количество страниц, просмотр которого является для вас индикатором успешности рекламной компании.

Цель первого типа задается набором параметров Условие - Содержание, где:

"Условие" может принимать значения "равно", "содержит" или "начинается с...";

Содержание - часть или полный URL страницы, являющейся Целью.

Для задания Цели второго типа достаточно указать нужное число в поле "По числу просмотренных страниц".

Данные о сайте, включая его URL, список зеркал и Цель, можно редактировать. Рядом с каждым сайтом приведены заданная для него Цель и ссылки на статистику по рекламирующим его кампаниям.

Собранные счётчиком данные обрабатываются и отображаются в виде трёх дополнительных столбцов во всех статистических отчётах Директа:

Глубина просмотра(в количестве страниц) - среднее количество веб-страниц на сайте, просмотренных пользователями после перехода по рекламе. Очевидно, чем больше страниц просматривают пользователи, тем они более заинтересованы в представленной информации и более ценны с точки зрения привлечения потенциального клиента. Этот показатель представляет глубину интереса привлечённой аудитории.

Конверсия (в %) - это доля визитов пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили Цели (побывали хотя бы раз в соответствующих местах сайта, или просмотрели указанное число страниц), по отношению ко всем визитам на сайт, порождённым рекламой. Данный показатель характеризует вовлекаемость рекламы и её способность убеждать и привлекать посетителей к желаемым рекламодателем действиям.

Стоимость цели (в у.е.) - стоимостной показатель, который рассчитывается, исходя из потраченного бюджета, отнесённого к количеству выполнивших Цель пользователей. Показатель позволяет оценить денежные затраты на привлечение посетителей.

На основе полученной информации вы можете ранжировать и сравнивать данные (по датам, по объявлениям, по ключевым словам, по регионам, по площадкам) и принимать решения относительно эффективности того или иного средства.

Обратите внимание:

если вы хотите установить счётчик на https-страницы, не забудьте изменить в коде http://... на https://... в двух местах;

часть посетителей сайта может прибегнуть к альтернативным способам связи с компанией-рекламодателем (например, сделать заказ по телефону), что может привести к недоучёту Целей и занижению реального уровня конверсии;

при редактировании счётчика и изменении данных о Цели все накопленные ранее данные не пересчитываются

Bucefal, по ссылке это видно только после входа в аккаунт директа.

для всех незарегистрированных дублирую тут:

Метрика

Хотите знать, что делают пришедшие на ваш сайт по рекламе пользователи? Попробуйте новые возможности Метрики. После установки специального кода на страницах сайта, вы получите информацию о поведении пользователей: о глубине просмотра страниц и о достижении посетителями определенной желаемой для вас Цели (например, страницы подтверждения заказа товара). Эти данные появятся во всех статистических отчётах Директа. Ниже перечислены сайты, куда ведут ссылки с ваших объявлений. Вы можете получить код для установки на сайт, а также определить зеркала сайта и задать Цель для расчёта конверсии. Ссылки справа от сайта ведут на статистику по рекламным кампаниям.

чтож, замечательное нововведение. будем пробовать!

Тоже заметил. Интересная штука.

http://company.yandex.ru/news/2007/0313/index.xml

TurMaster, хорошая затея, давно ждал когда она будет...

Ранее приходилось анализировать с помощью скрипта, а сейчас Yandex решил упростить все

До Google Analytics Метрике очень и очень далеко.

Вручную вызывать событие наступления транзакции - невозможно.

Задать стоимость события, посчитать ROI и другие величины - тоже невозможно.

Событие только по совпадению адреса страницы - можно задать только финальный url, необходимые предшествующие ему нельзя. (глубину просмотра не упоминаю).

Но я всё равно рад этому шагу - ведь начало положено.

p.s. лучше предоставили код для интеграции с google analytics, пользы было бы во много раз больше.

Меня интересует, каким образом отслеживается фраза по которой был клик и фраза которую набирали - похоже проверяется рефёррер на наличие bs.yandex.ru, который редиректит на сайт рекламодателя, а в url referrer уже содержиться id, по которому это затем определяется. В этом они молодцы - не добавляются к сайту различные ?from_direct. Похожим образом, передавая через referrer лишь id информации сайту, работает и google analytics с adsense, и именно в этом и есть сложность прозрачного подключения сторонних для google PPC без добавления чего-либо к url сайта.

Ошибаюсь по поводу Метрики. По referrer не передаётся bs.count, а просто при определении наступления события отправляется код счётчика/сайта на сервер.

Мы давно делаем аналогичные вещи с помощью меток+спайлога+екселя.

Новый инструмент должен многократно упростить жизнь и освободить довольно много времени маркетологов.

Он не ставится для каждого объявления. Он просто есть, поскольку каждое объявление - это баннер и, как в любой баннерокрутилке, фиксируется и показ объявления, и клик по нему. Записать номер баннера в куку и считать его счетчиком - плевое дело, вообще-то :).

Поделится кто-нибудь первыми впечатлениями от работы?

("Планов они не разглашают", панимаешь. :))