Как по статистике директа определить насколько запрос подходит для кампании

Доброго дня. Речь идет о статистике директа, но из инструментов. Пока пытаюсь проводить аналогии, есть некоторые мысли, но скомканные.

Понятно, что насколько запрос целевой можно из опыта понять, не считая дополнений вроде купить и прочего.

Сервисы по добыче статы дело пятое, но вот пример над которым я пытаюсь пыхтеть.

На скрине видно отфильтровал по списываемой сумме и меньше 10. Запросы не стал крепить, дабы обращать внимание только на цифры.

Ближе к сумме 7.40р попадается CPC (средняя ставка) где 53р, а где 497

Где CTR 100 там соответственно показы равно переходы. Что якобы исключает закрытие страницы поиска и не переход на какой либо из сайтов по рекламе. В целом это понятно.

Дальше начинается путаница, например у тех же двух подчеркнутых примеров есть разница, мол тот у которого средняя ставка 497 показов всего 20, а у 53р под 80 показов.

Причем если глянуть на cpc 405р у них бюджет больше всех, а ctr  чуть меньше 8. Типа там показов больше по этому и бюджет больше?

Все время пытаюсь проводить паралели и где то в тыкаюсь в стену. Как можно из этого выдернуть выгодные запросы?