Новые требования к CPM-платформам при показе рекламы в странах ЕЭЗ и Великобритании

Привет всем! Пришло сегодня письмо. Видимо, поэтому у многих издателей из России нет показов в Великобритании. 

Новое требование о соблюдении спецификации IAB TCF

Компания Google следует принципам прозрачности и подконтрольности и поэтому стремится улучшить процедуру получения согласия для пользователей. Мы учитываем как ожидания пользователей, так и меняющиеся нормы регулирования, и надеемся, что наши усилия помогут сформировать более открытый рынок интернет-рекламы.

Недавно мы упомянули в нашем блоге, что партнеры, работающие с продуктами для издателей (Google AdSense, Менеджером рекламы и AdMob), должны использовать при показе рекламы в странах ЕЭЗ и Великобритании CMP-платформы, сертифицированные Google и соответствующие спецификации Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB Europe. В ближайшие недели мы опубликуем список CMP, удовлетворяющих таким условиям, и издателям будет предписано использовать их в своей работе. Это требование распространяется как на партнеров с собственными аккаунтами, так и на тех, кто управляет аккаунтами клиентов. Список CMP, сертифицированных Google, будет опубликован в статьях Справочного центра (о Менеджере рекламы, AdMob и AdSense).

Почему мы вносим это изменение

В 2020 г. мы привели наши рекламные системы в соответствие со стандартами TCF. В основе этого решения лежат принятые нами в 2020 году обязательства по поддержке стандартизированных отраслевых платформ для получения согласия пользователей и обеспечения прозрачности. Также это изменение обусловлено новостью IAB Europe о готовности спецификации TCF V2.2, которая обеспечит ещё более высокий уровень стандартизации при запросах согласия пользователей. Мы рассчитываем, что другие представители отрасли также реализуют подобные изменения.

Помощь издателям

Издатели могут рассчитывать на нашу помощь по переходу к новым требованиям в отношении запросов согласия. Компания Google уже приступила к сертификации CMP-платформ, которыми пользуются наши партнеры по работе с издателями, на соответствие требованиям TCF. Ма советуем издателям, которые уже работают с CPM, самостоятельно обсудить сертификацию со своим поставщиком, чтобы переход к новым требованиям был как можно более плавным. Издатели, которые пока не пользуются такой платформой, смогут ознакомиться со списком поставщиков CMP, сертифицированных Google, в статьях Справочного центра (о Менеджере рекламы, AdMob и AdSense).