Медийная реклама

Alexey Molotov, медийный контекст - это довольно удачное сочетание имиджевой и контекстной рекламы. Ее ведь видят пользователи, заинтересованные в услугах Вашей фирмы. Плюсом к тому, что они с большой долей вероятности перейдут по рекламному объявлению, является создание позитивного имиджа бренда (если реклама сделана удачно, конечно). Еще один плюс - такая реклама позитивно воспринимается большинством пользователей, вследствие того, что она не отвлекает, а помогает разобраться в большом кол-ве однотипных предложений.

А сами не размещали?

Alexey Molotov, нет еще - это довольно дорогой рекламный носитель, пока что таких задач не стояло. Но недавно Директ ввел пакетное размещение контекста по ключевым словам - мож, попробую.

Я как раз сегодня узнавал-что почем!

Огокак. Под Новый год и про работу... =:-)

На всякий случай, вот описание Медийного контекстного баннера:

http://advertising.yandex.ru/medcontext.xml

Вот цены:

http://advertising.yandex.ru/price.xml?#yandexmed01

Объясните, пожалуйста, смысл вот этой фразы:

... "Для этого умножим суммарное количество показов по собранному пакету на поправочный коэффициент 0,3."

взято с http://advertising.yandex.ru/medcontext.xml

Не могу понять, что за коэффициент и на что он влияет.

Баннер показывается с ограничением "не более 3-х показов уникальному пользователю".

Из-за этого, количество показов, которое нужно купить, меньше количества вообще показов, которые могли бы случиться. Охват (количество уникальных пользователей, которым будет показана картинка), при этом, не изменится.

AVA,

Если идти по тексту описания, то получается

1) определили пакет - допустим, 500 000 показов в месяц.

2) определили цену за 1000 показов - 1650 руб.

но далее непонятное действие:

3) умножили 500 000 на 0.3 = получили 150 000

Что означают 150 000? Ведь ограничение "3" не значит, что все пользователи делают три запроса в месяц и обязательно увидят баннер три раза. Кто-то увидит его только один или два раза. Значит, если купить 150 000 показов, то не вся аудитория будет охвачена - ведь реально эти 500 000 запросов могут быть сделаны 200 000 посетителями, или 250 000 и т.п.

Да, такие пользователи, конечно, есть. Но статистически их пренебрежимо мало.

Вот, смотрите, статистика посещаемости результатов поиска за сутки:

http://stat.yandex.ru/stats.xml?ReportID=1832&ProjectID=1&Age=d&sort=desc

В среднем на текущий момент 3,2 млн разных пользователей делают 25-26 млн хитов, т.е. на одного пользователя приходится около 8 запросов (под запросом понимается и переход на вторую страницу выдачи).

Вот недельная статистика:

http://stat.yandex.ru/stats.xml?ReportID=2012&ProjectID=1&Age=w&sort=desc

9,5 млн юзеров и 160 млн хитов ==> около 17 запросов на нос.

Да, конечно, по разным запросам "глубина просмотра" разная, но в среднем R&F=3 хватает, чтобы обеспечить такой же охват, как без ограничения по частоте показа, существенно сократив, при этом, необходимый бюджет.

AVA,

т.е. правильно ли я понимаю, что все просмотры баннера одним пользователем (1, 2, 3 просмотра) тарифицируются как один показ. Т.е. я покупаю 150000 показов, баннер демонстрируется 450000 раз для 150000 пользователей, но я оплачиваю именно 150000 показов?

Со статистикой согласен, но она приведена для всех запросов в целом. Даже если на пользователя приходится 17 запросов, это не значит, что минимум 3 из 17 попадут в пакет.