Реклама Facebook Ads - как оценивать?

Добрый день.
Вопрос по оценке эффективности рекламы в Facebook Ads.

Проект E-commerce, fashion сегмент.

Часть рекламы в Instagram ведется со ссылкой на сайт и отследить стоимость заказа по ней не составляет труда. (По Я.Метрике / Google Analytics)

Но что делать с рекламой которая ведет на подписку или посты в Instagram?

Есть большой пласт заказов из общения с клиентами под постами, но вовсе не факт, что эти пользователи взаимодействовали с рекламой. Куда относить эти заказы?
Включаете ли вы эти заказы в заказы из рекламы? 

Разделяете ли вы отчеты по рекламе на конверсию и подписку в Instagram. Какие целевые показатели используете при рекламе на подписку?