TikTok опережает YouTube по среднему времени просмотра

Каждый месяц пользователи TikTok тратят больше времени на просмотр контента, чем пользователи YouTube. Об этом говорится в новом отчете аналитической компании App Annie.

В США сервис коротких видео впервые обошел YouTube по среднему времени просмотра в месяц из расчета на одного пользователя в августе 2020 года. По состоянию на июнь 2021 года пользователи TikTok смотрели в среднем более 24 часов контента в месяц против 22 часов и 40 минут на платформе YouTube.

В Великобритании разница еще более значительна: TikTok обошел YouTube в мае 2020 года, а его пользователи просматривают 26 часов контента в месяц против менее чем 16 часов на YouTube.

Данные App Annie включают только просмотры на Android-смартфонах, что может быть нерепрезентативным для всех мобильных пользователей. Но если отложить в сторону эти нюансы, то они показывают масштабы метеорического роста TikTok в последние несколько лет.

Между тем YouTube сохраняет лидерство по общему времени (по всем пользователям), поскольку у него более обширная аудитория, чем у TikTok (более 2 млрд против почти 700 млн).

Опять же, при исключении пользователей iOS и пользователей китайской версии TikTok (Douyin), YouTube по-прежнему лидирует по времени, проводимому в сервисе, среди приложений из категории «Социальные сети и развлечения». TikTok в этом рейтинге занимает лишь 5-е место, уступая трем приложениям Facebook: Facebook, WhatsApp и Instagram.

По данным App Annie, пользователи также тратят больше денег на YouTube, чем на TikTok – и на iOS, и на Android по всему миру (за исключением пользователей Android в Китае).

В качестве факторов успеха TikTok в App Annie называют «короткие видео, аутентичный контент и прямые трансляции». Так что не удивительно, что YouTube пытается предложить своим пользователям похожий функционал с помощью Shorts.