Как можно оптимизировать?

Мертвецов не трогают. Это для начала надо переделать, чтобы был магазин, а не заготовка под "интернет-витрину": ни цен, ни ассортимента

Я всегда начинаю с полной переделки )) редко когда делают нормальные сайты

Ну можно хотя бы немного помечтать что это не крауд и не боты

это правильно, вон я сейчас с одним магазином работаю,  на передел денег зажали, говорю им что толку не будет! Нет делай, ну что ж приходится делать))))