Странная динамика в Метрике

Столкнулся с не очень понятной динамикой, в метриках аудитории поискового трафика.

Это графики двух разных сайтов, один - Промоборудование, другой - Стройматериалы.

У обоих, примерно в одно и тоже время, начал расти поисковый трафик (улучшение видимости, насколько помню, действительно произошло). При этом, ряд метрик мне как-то сложно интерпретировать, внезапный рост именно по одной возрастной группе посетителей, и значительное увеличение ночного трафика (у одного сайта он примерно соответствует дневному сегменту, чего не ждешь от данной тематики).

Есть еще другие метрики со странностями, но там я хоть какие-то варианты придумать могу.

Может есть какое-то элементарное рациональное объяснение, а то мне ничего на ум не приходит?