Количество трафика одно, а запросы разные. Что это?

Здесь может сыграть, как ротацмя подсказок

так и ротация серпа в регионах. Обновление

происходит, но не сразу во всех регионах.

больше 50% фраз вбивается в интернете впервые и единожны, поэтому хвостов может быть много, это еще как вариант. А так ответ был выше.