Продвижение старого сайта по новым запросам

Прошу совета по следующей проблеме:

Есть работающий более 8 лет сайт компании с интернет-магазином и услугами. Ранее он немного продвигался и находился в топ-5 по ряду ВЧ и СЧ запросов в продвигаемой тематике. За последние несколько лет сайт наполнялся материалами (в основном, товарами) смежных тематик, однако там с позициями совсем глухо. При этом полупустые категории товаров, от продажи которых отказались, до сих пор неплохо ранжируются. Как правильно подойти к продвижению сайта в такой ситуации? Просто есть ощущение, что гугл считает компанию экспертом в определенной области и не видит других компетенций:) С технической точки зрения вполне современный сайт, адаптирован под мобильные, есть ssl-сертификат, ошибки в консоли своевременно устраняются.

- Удалять ли неактуальные товары и услуги полностью с сайта?

- Важно ли наполнять категории ИМ большим кол-вом товара, не меньшим, чем у конкурентов?

- Важно ли публиковать на на сайте статьи и доп материалы по новым темам?

- Размещать ссылки больше на морду или продвигаемые категории товаров/ услуг?

Спасибо. Любые советы, с чего начать продвижение старого сайта, приветствуются.