Рынок онлайн-видеорекламы в России

На контакты, указанные на сайте, иногда приходят предложения по размещению видеорекламы от различных контор. На крупных сайтах, где размещена видеореклама, это обычно либо собственный плеер, либо один сервис (не буду называть, чтобы не выглядело как плейсмент).

Хочу понять, как устроен рынок онлайн-видеорекламы в России. Есть ли на нём крупные игроки, которым можно доверять? Почему этим не занимаются Яндекс и Гугл? Как работают небольшие конторы, дающие о себе знать через обратную связь на сайтах?

P.S. Вопрос задаю с позиции паблишера, но если у вас есть информация о взаимодействии со стороны рекламодателей — тоже интересно.