Как блокчейн повлияет на поисковый маркетинг и SEO

Автор – Тони Эдвард (Tony Edward), руководитель SEO-направления  в агентстве интернет-маркетинга Elite SEM, США.

Если вы слышали о биткоине, то вы, скорее всего, слышали и о блокчейне – технологии, на основе которой существует и функционирует Bitcoin и другие криптовалюты. Согласно прогнозам, эта технология повлечёт за собой кардинальные изменения во многих отраслях, позволив пользователям совершать транзакции без посредников в безопасном и прозрачном формате.

Среди тех областей, в которых возможно применение блокчейна, значатся автомобильная индустрия, политические выборы, пассажирские перевозки, недвижимость, страхование, учёт оружия, спортивный менеджмент, программы лояльности и контракты. Хотя поисковая индустрия не упоминается в этом списке и пока не находится в приоритете у разработчиков, она также может подвергнуться значительным изменениям благодаря блокчейну.

Прежде, чем мы продолжим, давайте проясним: эта статья не посвящена биткоину и другим криптовалютам. Однако, если Bitcoin начнут принимать такие крупные ecommerce-компании, как Amazon и Wallmart, это определённо повлияет на будущее взаиморасчётов между маркетинговыми агентствами, владельцами сайтов, рекламодателями и другими вовлечёнными сторонами.

Что такое блокчейн

Дон и Алекс Тапскотт, авторы бестселлера «Революция блокчейн. Как технология, стоящая за биткоин, меняет деньги, бизнес и Мир», дали отличное определение этому термину:

«Блокчейн – это неподверженный изменениям цифровой реестр экономических транзакций, который может быть запрограммирован на запись не только финансовых транзакций, но и практически всего, что представляет ценность».
Говоря по-простому, это что-то вроде электронной таблицы в Google Документах, доступной общественности, которая отображает транзакции и защищена от несанкционированного доступа. Многие считают, что блокчейн будет обладать такой же силой воздействия на окружающую нас действительность, как Интернет в 90-е годы.

Влияние блокчейна на поисковый маркетинг

В мире digital-маркетинга ведущие компании, такие как Google и Facebook, соединяют рекламодателей и владельцев сайтов. Например, Google – это центральный орган в programmatic, позволяющий компаниям запускать рекламу в контекстно-медийной сети. По сути, Google является посредником, который помогает рекламодателям и владельцам интернет-ресурсов доверять друг другу. Если бы они уже доверяли друг другу, то им был бы не нужен посредник, забирающий часть их доходов.После внедрения блокчейна, который позволяет убедиться в подлинности пользователя со 100% точностью, и гарантирует, что оплата с рекламодателей взимается только за реальные переходы на их сайты, посредник станет не нужен. В итоге обе стороны смогут сэкономить.

Блокчейн несёт большую угрозу для КМС Google. Будучи не подверженным взлому распределённым реестром, он также может помочь сократить онлайн-мошенничество. Технология обеспечит прозрачность для всех сторон, принимающих участие в транзакции, при этом их персональные данные раскрываться не будут.Фрод по-прежнему остаётся одной из основных проблем для рекламной индустрии. В 2016 году фальшивые клики стоили рекламодателям более $7 млрд. Ряд игроков, включая Microsoft, IAB и DMA (в партнёрстве с MetaX), уже работают над основанными на блокчейне системами цифровой идентификации.

Влияние блокчейна на поисковую оптимизацию

Когда компании начнут внедрять блокчейн, им нужно будет интегрировать его в свои сайты. Эта задача требует участия как веб-разработчиков, так и SEO-специалистов, если также стоит цель привлечь больше трафика и отобразить информацию из блокчейн-транзакций.

SEO-специалистам нужно будет работать вместе с программистами над тем, чтобы обеспечить совместимость с различными системами управления контентом и платформами для создания сайтов.

Сообщество Schema уже начало работать над разметкой Schema Markup для блокчейн-сертификатов и профилей пользователей.

Вот что представляют собой эти коды:

Блокчейн-сертификаты

Это пример разметки в JSON-формате. С деталями проекта можно ознакомиться на GitHub.

Профили пользователей

Это также пример разметки в JSON-формате. Более подробную информацию можно посмотреть на Blockstack и в GitHub.

Вместо заключения

Учитывая тот факт, что в настоящее время активно создаются новые блокчейны, и технология получает всё большее распространение, индустрию поискового маркетинга определённо ждут крупные изменения. На данный момент мы рекомендуем маркетологам и SEO-специалистам внимательно следить за блокчейном и его развитием.

Источник: Search Engine Land
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Новая логика работы операторов языка запросов Яндекса

Новая логика работы операторов языка запросов Яндекса

Какие изменения на самом деле произошли в логике работы операторов языка запросов Яндекса после официальной отмены некоторых из них
preview Что нужно знать о рендеринге в поиске Google

Что нужно знать о рендеринге в поиске Google

Недавно стало известно, что рендеринг в Google основан на Chrome 41. Что эта информация значит для SEO? Об этом пойдёт речь в статье
preview 10 нетипичных методов продвижения сайта

10 нетипичных методов продвижения сайта

Не сидите в ракушке, не используйте только заезженные методы, не ждите, пока продавцы сами придут к вам и расскажут про крутое решение, о котором вы не знали
preview Как использовать автоматизацию в работе с контекстной рекламой

Как использовать автоматизацию в работе с контекстной рекламой

Технологии и автоматизация играют огромную роль в поисковом маркетинге...
preview Как и зачем проводить сравнительный аудит десктопной и мобильной версий сайта

Как и зачем проводить сравнительный аудит десктопной и мобильной версий сайта

Запуск mobile-first индекса уже на за горами...
preview Вирус на службе маркетинга

Вирус на службе маркетинга

Вирусное продвижение бренда по Московской области на примере производителя бытовок