10 и 11 августа в Калининграде состоялась пятая юбилейная конференция Baltic Digital Days. Крупнейшая в регионе конференция по SEO и интернет-маркетингу состояла из трех тематических секций, которые проходили в трех залах одновременно. В каждой секции по 8 докладов. Ярким выступлением в потоке «SEO в Европе и США» стал доклад Александры Хиловой (Rich Media Systems) «Линкбилдинг при продвижении на USA».
В начале своего выступления докладчица напомнила, что для продвижения продукта в США необходимо соблюсти множество условий: нужны англоязычные копирайтеры, пруфридеры, сервисы, бюджет и пр. Также необходимо понимать, что домены конкурентов существуют уже по 10-15 лет, и тысячи ссылок для продвижения будет недостаточно — ссылок нужно очень много. И это крайне затратно.
Один из основных факторов успеха — высокое качество продукта, его полезность и клиентоориентированность.
Не все способы оптимизации доступны иностранным компаниям, которые выходят на североамериканский рынок. В большинстве случаев размещение на площадках, в директориях и каталогах США требует обязательной регистрации и номера подтверждения физического офиса.
Американский рынок очень интересен — население гораздо более платежеспособно, чем в рунете, объемы продаж любых товаров гораздо выше.
Начинать лучше с размещения контента о событиях в компании. Для этого существует несколько способов:
1. Размещение пресс-релизов
Первый шаг — это публикация пресс-релизов. Они хороши тем, что содержат 1-2 ссылки на сайт и контакты компании. Качественный пресс-релиз можно разместить на нескольких популярных площадках. Написание и размещение контента можно заказать на любом проверенном сервисе, например на:
- PRWeb
- PRBuzz
- eRealeses
- eMailWire
- Vocus
- Prurgent (вероятность попасть в Google News)
- NewsWire
Многие американские проекты даже не ставят ссылки — они ограничиваются почтовым адресом, где можно заказать продукт, или получить информацию о нем. Текст пресс-релиза лучше писать самостоятельно или заказать — это будет стоить до 30-40$. Услуга создания пресс-релиза на американской платформе обойдется в 150-200$ плюс еще минимум 299$ за публикацию.
За эту сумму сервис гарантирует рассылку по новостным СМИ и около 75 публикаций релиза на площадках с показателем Domain Authority выше 40. Подобный контент обладает высокой трастовостью и приветствуется Google.
2. Articles Syndication
Еще один достаточно эффективный способ — размещение архивированного контента (статей, пресс-релизов и пр.) в Articles Syndication. Подобные хранилища часто используют блоги, СМИ и прочие площадки в случаях, когда им не хватает ресурсов или идей для вдохновения и написания контента. Если их устраивает качество материалов — они ставят ссылку на компанию, которая разместила текст.
Это абсолютно «белый» и легальный метод, который, однако, требует высокого качества контента — интересный материал с удовольствием будут распространять местные СМИ.
3. Работа с сервисом Help A Reporter (HARO)
К данному сервису часто обращаются репортеры в поисках интересного контента. Для получения уведомлений о появлении новых материалов пользователи HARO просто подписываются на интересующие их темы.
Ежедневно на почту приходят предложения от владельцев блогов, описывающих статьи, помощь в написании которых им нужна. Выбираем нужную тематику, отслеживаем предложения, отправляем запрос.
Для удачного размещения нужно выполнить требования по качеству и актуальности контента (питчи должны быть свежими – не старше одного-двух дней). Если все хорошо, то сервис уведомит об успешной публикации контента. Вероятность успеха выше у качественных текстов.
4. Форумы
Существует масса трастовых форумов, с которых можно получить ссылку. В их числе форумы на таких ресурсах как: Adobe, IBM, WordPress. У всех есть техподдержка и комьюнити, где можно завести обсуждение и оставить ссылку. Поиск можно вести с помощью ключей (‘тематика сайта’ + forum; ‘тематика сайта’ inurl:.forum) и ahrefs.
Получить ссылку на форуме можно уже после размещения первого поста. При этом необязательно писать 10-15 постов.
Для получения большого количества ссылок нужно выгрузить топ-10 или топ-30 конкурентов и провести анализ их ссылочной массы с помощью ahrefs. Для этого необходимо выбрать одну ссылку на домен Dofollow, веб-форумы. В итоге генерируется несколько сотен Dofollow бэк-линков на страницах форумов, посты на которых можно дополнить своей ссылкой.
Для размещения на форумах достаточно написать несколько статей, выдержки из которых можно публиковать в виде комментариев.
Для продвижения интернет-магазина можно проанализировать отзывы покупателей о своей группе товаров, например, на Amazon. Это поможет понять, о чем писать. Посты лучше делать объемом не менее 150 слов. Маленькие тексты вызывают подозрение, а если в них есть еще и ссылка, то модератор форума может просто забанить такой пост.
В большом тексте, помимо основной ссылки, можно добавить ссылку на главного конкурента или на информацию о продукте с авторитетного источника вроде Wikipedia, .edu, .gov-публикацию. Это вызовет доверие у читателей и модераторов.
Темы обсуждений, в которых размещается пост, не должны быть старше двух месяцев — чем свежее, тем лучше.
Для большей эффективности от публикации на форуме с высоким DA, например, IBM, лучше разместить большой пост, дождаться удачной модерации, а затем отредактировать уже отмодерированный текст — вставить ссылку и дописать одно-два предложения.
5. Включение в нишевые директории
Для добавления сайта в нишевые директории лучше, чтобы компания или сайт были зарегистрированы на территории США. Ссылки от зарегистрированной компании с людьми и офисом создают видимость живого бизнеса и не будут закрыты для размещения.
Лучше обращать внимание на платные нишевые директории. Это недорого — всего 10-15 долларов, — но намного эффективнее. Купленная ссылка работает лучше, чем бесплатный каталог.
6. Работа с Q&A площадками
Самые лучшие Q&A площадки — Quora.com, Question.com, Reddit.com. Последняя наиболее социализированная — у нее очень большая посещаемость, с ее помощью можно генерировать трафик. Quora.com помогает прокачать себя в качестве автора, особенно, если ответы на вопросы пользователей релевантны.
Answers.yahoo.com сложно прокачать. Чтобы оставить здесь кликабельную ссылку, нужно прокачать аккаунт до второго уровня — это сложно и затратно.
7. Взаимодействие с блогерами
Наиболее интересный способ, но затратный и требующий длительного времени. Для поиска блогеров лучше начать с Google Alerts. Это бесплатно. Необходимо просто подписаться и следить за обновлениями интересующей темы. Затем можно попробовать выйти на связь с найденным таким образом блогером и попытаться наладить отношения.
Для поиска блогера можно также использовать Ahrefs Content Explorer и ключевые слова. Удобно составить таблицу контактов блогеров.
Очень эффективные и реально работающие сервисы для поиска блогеров: Ninjaoutreach.com и Pressrush.com. Это платные сервисы. Месячная подписка на Pressrush.com стоит 49, а на Ninjaoutreach.com — 69 долларов. Они соединяют с блогерами напрямую (по ключевому слову) и позволяют вести и отслеживать переписку. Ресурсы информируют о блогерах: аккаунты в соцсетях, где публикуются и где были последние публикации.
Лучше завязывать общение с блогером не через Linkedin, а через Facebook, так как там может не быть профессиональной информации и можно не демонстрировать профессиональную заинтересованность.
Информацию для блогеров лучше представлять в различном виде — инфографика, видео, текст, изображения.
8. Краудфандинг (лучше Kickstarter)
Для использования краудфандинговых платформ как источника получения ссылок можно связаться с основателем близкого по теме размещенного проекта, попросить разрешения написать пост о стартапе, прислать ссылку на готовую публикацию и попросить поставить ссылку на свою компанию в соцсетях, на странице проекта в разделе «Наши партнеры» и других источниках. Это принесет трафик — Kickstarter очень трастовый домен.
С видеоблогерами ситуация работает подобным же образом (взаимное упоминание).
Взаимообмен — очень эффективный способ, так как это бесплатно и обе стороны заинтересованы в пиаре.
9. «Жирные» ссылки
Для покупки жирных ссылок можно воспользоваться следующим списком сайтов:
- Blackhatworld
- Forums Digitalpoint
- Seedingup
- Links Management
- Black Hat Links
- Buy Hight-Quality Backlinks
- PostLinks
- com
- The Five Dlollar Links
- BackLinksRocket
- com
- AuthorityBacklinks
- oDesk
- Backlinks Hub
Следует очень тщательно проверять ссылки, которые предлагают на таких ресурсах. Можно попасть на «живой» котируемый сайт с DA выше 50, а можно — на уже «мертвый», но который когда-то был очень популярен и просто временно сохраняет неплохие позиции в выдаче.
Некоторые используют в качестве источника покупки ссылок Fiverr, но лучше этого не делать из-за низкой надежности продавцов, которые предлагают там свои услуги.
9. Покупка ссылок PBN
Способ, подходящий для молодых проектов, которые самостоятельно не могут построить свою сетку сайтов. Лучше изучить детали сайтов, которые предлагают подобную услугу. Плюсы PBN:
- Можно ставить анкорные ссылки.
- Не нужно писать тексты (но нужно проверять их качество).
- Это быстро и дешево.
Все сайты, предлагаемые для размещения ссылок, стоит тщательно анализировать, так как среди них могут быть те, которые размещают ссылки бесплатно. В таком случае — зачем платить за размещение лишние деньги?
Когда возникает необходимость получения ссылок на качественных площадках вроде Forbes, можно попросить у реселлера размещение на уже существующей странице. Как правило, они связаны с редакторами или веб-мастерами таких СМИ и имеют возможность это сделать. Это неплохой способ получить ссылку на качественном ресурсе за сравнительно небольшие деньги.
Ссылки из Wikipedia очень ценятся. Такие ссылки можно купить за 100-150 долларов на полгода, а можно получить с раздела «references» — это легче всего. Для этого существует специальный сервис Wikigrabber. После введения в него своего ключевого слова сервис выдает тематические страницы Википедии с битыми ссылками, которые можно найти и заменить на ссылку на собственный контент. Битые ссылки можно также искать на Википедии при помощи расширения Check My Links.
Такие ссылки на Википедии лучше менять на статьи с .edu и .gov — это даст больше траста и позволит прокачать собственный аккаунт.
Лучше всего размещать в Википедии и на сайтах .edu и .gov ссылки на некоммерческие, общеинформационные, познавательные статьи своего сайта. Коммерческий контент скорее всего будет удален.
Что в итоге?
Подводя итог можно сказать, что главное в линкбилдинге — это анализ конкурентов.
Очень важно контролировать свою ссылочную массу, грамотно тратить деньги, торговаться с блогерами. Необходимо следить за качеством контента и выделять эффективные методы продвижения.
