Как оптимизировать видео для YouTube и поиска Google

Автор: Бен Вуд (Ben Wood) – глава digital-направления в маркетинговом агентстве Hallam Internet, Великобритания.

YouTube – вторая по величине поисковая система в мире после Google и второй по посещаемости сайт на планете. Охват видеохостинга ещё больше увеличивается за счёт прямого включения в результаты поиска Google.

Этот объём поиска и трафик представляют собой огромную возможность для компаний, которые хотят повысить свою видимость через ранжирование видео в Google и YouTube.

Оптимизация видео для YouTube в некоторой мере напоминает оптимизацию веб-страницы для Google. Однако видеохостинг использует другие факторы ранжирования и уделяет больше внимания показателям вовлечённости, таким как комментарии и «лайки».

Итак, как же нужно оптимизировать видео, чтобы они получили бо́льшую видимость в YouTube и поиске Google?

Проведите исследование

В первую очередь нужно выяснить, какие поисковые запросы обычно приводят к показу видеорезультатов.

Google возвращает ролики YouTube в результатах поиска по конкретным ключевым словам. При этом большинство запросов, по которым могут показываться видео, являются информационными.

К примеру, запросы, которые подразумевают получение инструкций (как сделать что-либо), практически всегда возвращают видеорезультаты. Видео обрабатываются человеческим мозгом в 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Google, скорее всего, это известно. Поэтому поисковая система практически всегда возвращает видео по информационным запросам.

С другой стороны, если пользователь совершает поиск по запросу [ремонт телефонов ноттингем], то он явно хочет найти ближайший к нему сервисный центр, чтобы отремонтировать свой телефон. Google понимает это намерение и возвращает по таким запросам локальные результаты.

Выбрав тему, которая даёт возможность ранжироваться в Google, займитесь оптимизацией видео конкретно для YouTube. Это повысит ваши шансы на получение более высоких позиций среди похожих видео в результатах поиска Google.

Оптимизируйте заголовки

YouTube, как и Google, использует заголовки страниц в качестве основного фактора ранжирования.

Добавление описательных заголовков поможет пользователям найти ваше видео и решить, нужно ли переходить к его просмотру.

Есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание, оптимизируя заголовки:

  • Добавьте основные ключевые слова в название видео;
  • Не выходите за пределы 100 символов;
  • Максимизируйте кликабельность, создавая вовлекающие заголовки.

Оптимизация для повышения CTR

Метрики вовлечённости, такие как CTR – критически важные факторы ранжирования YouTube. Особенно, что касается конкурентных запросов.

Есть несколько способов повысить кликабельность видеороликов на YouTube:

  • Создавайте интересные и привлекательные заголовки. После добавления основного ключевого слова в название, оставшаяся его часть должна быть ориентирована на получение максимального количества кликов.
  • Создавайте привлекающие внимание превью. Эта тактика используется всеми профессиональными пользователями YouTube, и она работает. Сделайте пользовательское превью, которое выделит ваше видео среди других. При этом помните, что изображения формата 16:9 обычно показывают лучшие результаты.
Создавайте привлекающие внимание описания. YouTube показывает в результатах поиска первые 125 символов описания видео. Постарайтесь выжать максимум из этого количества, используя его для повышения CTR.

Оптимизируйте описания

YouTube позволяет добавлять описания длиной до 5000 символов. Мы обычно рекомендуем добавлять 200+ слов для каждого загруженного видео.

Более длинные описания позволят YouTube лучше понять, о чём идёт речь в ролике, и повысят шансы на его показ в разделе рекомендуемых видео:

Советы по оптимизации описаний:

  • Включите ключевые слова в первые 120 символов описания (YouTube и Google показывают фрагмент из 120 знаков в результатах поиска);
  • Старайтесь, чтобы описания составляли не менее 200 символов;
  • Добавьте CTA-ссылки на контент на сайте.

Загрузите транскрипцию

Добавление транскрипции к видео поможет YouTube понять, о чём идёт речь в ролике, и улучшить UX.

Практические советы:

  • Используйте созданные вручную транскрипции и/или субтитры там, где это возможно.
  • Текст транскрипции должна быть на том же языке, что и видео.

Поощряйте «лайки» и подписки

YouTube присваивает большой вес поведенческим факторам. Подписки и «лайки» – два самых важных сигнала, используемых сервисом.

Поведенческие метрики, такие как комментарии, подписки после просмотра, «лайки» и «дизлайки», а также перепосты используются для определения качества видеоконтента. Если YouTube видит, что ролики получают большое количество комментариев, отметок «Нравится» и репостов, то он будет ранжировать их выше, чем видео с более низкими показателями вовлечённости.

Совет: просите людей комментировать, «лайкать» и подписываться на ваш канал в каждом видео, которые вы загружаете на YouTube.

Сосредоточьтесь на времени просмотра

Время просмотра – это общая продолжительность сеанса просмотра. YouTube уделяет большое внимание этому показателю. Алгоритмы сервиса отдают приоритет тем видео, которые пользователи смотрят дольше.

Если люди просматривают видео не дольше нескольких секунд, то эти ролики не будут ранжироваться высоко. Если же вы создаёте видео, которые люди смотрят намного дольше, то они будут занимать более высокие позиции в результатах поиска и чаще предлагаться пользователям.

Чтобы увеличить время просмотра, следуйте следующим советам:

  • Создавайте привлекающие внимание превью;
  • Старайтесь заинтересовать пользователей в первые минуты видео;
  • Используйте подсказки и конечные заставки в видео, а также ссылки в описаниях, чтобы побудить пользователей просмотреть больше вашего контента и увеличить общее время просмотра.
  • Просматривайте отчёты YouTube Analytics о времени просмотра и аудитории, чтобы определить эффективные видео и применить успешные форматы в других роликах.

Вместо заключения

Следуя этим простым советам, вы сможете повысить эффективность своих видео как в YouTube, так и в поиске Google.

Источник: State of Digital
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Нужно ли отклонять ссылки в эпоху Penguin 4.0?

Нужно ли отклонять ссылки в эпоху Penguin 4.0?

Многие вебмастера считают, что если Google Penguin обесценивает спам, значит отклонять ссылки больше не нужно. Так ли это, разберёмся в статье
preview Программа-минимум: что делать, если времени на SEO очень мало

Программа-минимум: что делать, если времени на SEO очень мало

Что такое «минимально жизнеспособное SEO», и как заниматься поисковой оптимизацией в условиях дефицита времени
preview Оптимизируем видео из YouTube и Vimeo на страницах сайта

Оптимизируем видео из YouTube и Vimeo на страницах сайта

Использование видео становится все более распространенным, а такие сервисы как YouTube, Vimeo и другие предоставляют пользователям возможности для встраивания видео на свои...
preview «Играем в доктора»: неправильное противодействие целевому взлому сайта

«Играем в доктора»: неправильное противодействие целевому взлому сайта

Защищайте ваши веб-проекты своевременно, не оставляя злоумышленникам шансов на успешную атаку
preview Стоит ли пижама такой рекламы?..

Стоит ли пижама такой рекламы?..

Какой смысл оплачивать 1465 визитов по объявлениям Директа, чтобы продать одну пижаму
preview Загородный маркет-плейс: создание агрегатора недвижимости. Кейс

Загородный маркет-плейс: создание агрегатора недвижимости. Кейс

Как меньше, чем за год, заказчик с задачей переориентировать бизнес и создать агрегатор загородной недвижимости Москвы и Подмосковья, получил то, что хотел