Описанный в статье метод поможет получить релевантные ссылки и найти новые идеи для создания контента.
Автор: Томас Колтон (Thomas Caulton) – SEO-консультант, руководитель digital-направления в маркетинговом агентстве Dijitul, Великобритания.Всем известно, что увеличение числа качественных внешних ссылок – неотъемлемая часть работы по поисковой оптимизации. Поиск подходящих источников ссылок обычно занимает несколько часов, а их получение – от нескольких дней до нескольких недель, а то и больше. Метод, описанный ниже, позволит получить релевантные входящие ссылки посредством 404-х страниц ваших конкурентов.
Примечание: в качестве примера в статье будет использоваться сайт Search Engine Land.
Итак, как выглядит этот процесс.
Во-первых, нужно найти конкурентов. Для этого выполните поиск в Google по тем ключевым словам, по которым продвигается ваш сайт. В поисковой выдаче выберите те ресурсы, которые ранжируются выше.
Найденные таким образом сайты нужно перенести в таблицу, включая их позицию в SERP и дату добавления.
После этого загрузите Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент позволяет просканировать весь сайт конкурента и найти страницы, отдающие ошибку 404. Для этого достаточно ввести его URL в строку поиска.
После окончания сканирования нажмите на «Response Codes».
Затем нажмите на стрелку выпадающего меню рядом с «Filter» и выберите «Client Error 4xx».
Теперь вы сможете видеть страницы 404 данного сайта.
Нажмите на кнопку «Export», чтобы выгрузить все найденные страницы 404 в файл. Затем импортируйте этот файл в Excel или Google Docs. В итоговой таблице создайте вкладки «Trust Flow», «Citation Flow», «Ссылающиеся домены» и «Внешние ссылки».
После того, как URL с ошибкой 404 будут импортированы в таблицу, нужно отфильтровать все изображения и исходящие ссылки, если они есть. В Google Docs это можно сделать так:
- выделите диапазон ячеек, нажав на самую верхнюю его ячейку;
- на вкладке «Данные» выберите «Фильтр»:
- нажмите на значок выпадающего меню в первой ячейке выделенного диапазона;
- под пунктом «Фильтровать по значению» будут расположены две ссылки: «Выбрать все» и «Очистить», нажмите «Очистить». Это приведёт к снятию флажка со всех значений:
- введите URL сайта конкурента в строку поиска и нажмите «Выбрать все»:
В результате все исходящие ссылки будут отфильтрованы и останутся только страницы 404. Пройдите по всему списку и выделите те страницы, которые вы можете переписать.
Теперь, когда релевантные страницы 404 найдены, нужно пропустить их через Majestic (платный инструмент) или Open Site Explorer от Moz (freemium-инструмент), чтобы увидеть, имеются ли у них входящие ссылки. Если они есть, добавьте эту информацию в таблицу.
Вне зависимости от используемого инструмента, чтобы выгрузить данные по входящим ссылкам, нажмите «Request a CSV». Импортируйте данные в таблицу: на новый лист текущей таблицы или в новый файл, если вам там удобнее.
Найдите релевантные входящие ссылки, ведущие на сайт конкурента. После того, как вы отыщите все подходящие сайты, в таблице их можно выделить другим цветом или же оставить только эти сайты, удалив ненужные.
Примечание: каждый из потенциально интересных сайтов желательно пропустить через Majestic или Moz, чтобы получить данные по таким метрикам, как Поток цитирования (Citation Flow), Поток доверия (Trust Flow) и Авторитетность домена (Domain Authority). Возможно, вы захотите продолжить работу только с теми ресурсами, у которых DA достигает максимальных значений. Тем не менее, если сайт относится к родственной тематике и предоставляет полезную информацию, его стоит включить в выборку.
Получив список страниц 404 и источников ссылок, сосредоточьтесь на создании контента. Вам нужны материалы, которые могут пригодиться тем сайтам, с которых вы хотите получить ссылку.
Найдите контактное лицо в интересующей вас организации и свяжитесь с ним. Обычно, контакты указываются на сайте компании. Если же они отсутствуют, то для получения этой информации можно использовать такие инструменты, как VoilaNorbert или Email Hunter.
Ниже – примерный текст письма:
Здравствуйте, [имя адресата].
Меня зовут [ваше имя], я [ваша должность – к примеру, SEO-специалист] в [название вашей компании или сайта].
Недавно я нашёл у вас на сайте интересный пост [название поста], но одна из ссылок в нём ведёт на несуществующую страницу. Как вы знаете, это ухудшает опыт пользователей. Именно поэтому я решил связаться с вами.
Мы недавно опубликовали углублённую статью на ту же тему, что и сайт, на который вы ссылаетесь.
Вот ссылка на нашу статью: [URL].
Возможно, вы посчитаете нужным сослаться на наш материал вместо ссылки на страницу 404.
Спасибо, что прочитали это письмо. С нетерпением жду от вас ответа.
[ваше имя].
Не забывайте фиксировать все детали таких контактов, чтобы ориентироваться в ситуации и ничего не упустить.
Вместо заключения
Автор надеется, что предложенная им тактика поможет специалистам получить качественные ссылки и найти новые идеи для создания контента.
