Региональность в Google

Ранее я уже рассматривал нюансы регионального ранжирования в Яндексе – часть первая и часть вторая. Теперь хотелось бы прояснить этот вопрос для поисковой системы Google.

Для привязки сайта к определенному региону Google предоставляет гораздо меньше возможностей, чем Яндекс. В инструменте Search Console, являющемся аналогом сервиса Яндекс.Вебмастер, в подразделе «Таргетинг по языкам и странам» раздела «Поисковый трафик», есть вкладка «Страна», в которой указывается, с какой страной связан сайт. В соответствующем разделе помощи Google утверждается, что с помощью данной вкладки можно самостоятельно указать страну только для сайтов, которые находятся в общем домене верхнего уровня (например, .com или .org). Если же сайт находится в домене верхнего уровня с кодом страны (например, .ru), то он уже автоматически связан с определенной страной, и задать другую страну или вообще отменить геопривязку к стране не получится:

Geo_1

Что же касается более точной геопривязки сайта к конкретному региону, то здесь возможны следующие варианты:

1) IP-адрес сайта.

2) Сведения о местоположении, указанные на страницах сайта и ссылках на станицы сайта.

3) Геоинформация, указанная в сервисе Google Мой Бизнес.

Геопривязка с помощью IP-адреса сайта, конечно же, не является удобным способом, так как хостинг сайта не обязательно может быть расположен в том регионе, в каком находится его целевая аудитория.

В сервисе Google Мой Бизнес потребуется верификация указанных адресов организации и ее филиалов (как правило – письмо с кодом подтверждения по указанному почтовому адресу), так что владельцам тех сайтов, которые не готовы ее пройти, остается надеяться на то, что Google сможет автоматически привязать сайт к нужным регионам на основе найденной на его страницах геоинформации.

Что касается региональности поисковой выдачи, то, увы, задать регион поиска, как в Яндексе, в поисковой выдаче Google на данный момент не получится. В расширенном поиске Google есть только возможность выбрать страну, но это несколько другое – по сути это возможность сузить результаты поиска для вашего региона на сайты, привязанные к выбранной стране. В URL страницы выдачи за этот выбор отвечает параметр cr, который принимает значения, состоящие из слова country с добавленным к нему двухбуквенным индексом страны.

Например:

cr=countryRU (для России);

cr=countryBY (для Белоруссии);

cr=countryAS (для Американского Самоа).

Порой возникают забавные ситуации – так, например, некоторым российским сайтам, похоже, либо посчастливилось получить глобальную геопривязку, либо в результате какой-то особой логики ранжирования они могут опережать в выдаче, задаваемой пользователем русской локализации Google, сайты, принадлежащие выбранной стране. Например, сужая выдачу в Google.ru по запросу [доставка пиццы] на Белоруссию, в первой тройке появляются российские сайты, опережающие белорусские:

Geo_2

А в выдаче Google.ru для Американского Самоа по рассматриваемому запросу именно эти три сайта – вообще единственные, однако, совершенно непонятно, какое отношение они имеют к Американскому Самоа:

Geo_3

 

В любом случае, данное сужение поисковой выдачи на определенную страну посредством инструментов расширенного поиска не имеет практического интереса и не дает ответа на, пожалуй, один из самых распространенных в последнее вопросов, касающихся поиска Google – как посмотреть выдачу для пользователя из определенного региона. До ноября 2015 года в настройках поиска Google была опция «Местоположение», где можно было выбрать интересующий регион. Но в один прекрасный момент она исчезла, и теперь Google не позволяет задать пользователю регион выдачи вручную, а определяет его автоматически на основе различной информации в зависимости от устройства пользователя (подробнее см. на https://support.google.com/websearch/answer/179386?hl=ru). Для стационарных компьютеров такой информацией может быть IP-адрес:

Geo_4

Поэтому сразу напрашивается вариант для получения выдачи в интересующем вас регионе – воспользоваться прокси-сервером, принадлежащим этому региону. Способ, мягко говоря, не самый удобный, особенно если интересует большое разнообразие регионов.

Однако есть и альтернативный вариант. В сервисе контекстной рекламы Google AdWords имеется инструмент для предварительного просмотра объявлений – Ad Preview Tool, причем пользоваться им можно, не создавая рекламной кампании и вообще не залогинившись в аккаунт Google. И там есть возможность выбора местоположения для тестируемой поисковой выдачи (с точностью до города), а также национальной локализации поиска Google:

Geo_5

Можно убедиться, что выдача Google для региона, определенного для вашего компьютера автоматически, и выдача, полученная для это же региона через инструмент предварительного просмотра сообщений, совпадают, так что инструмент вполне рабочий.

Однако, у этого способа есть и ограничения – результаты показываются в виде скриншота первой страницы выдачи, содержащей только 10 результатов. Поэтому с помощью этого инструмента нельзя заглянуть дальше, чем за топ-10.

С помощью этого инструмента можно также проверить, что разные запросы, так же, как и в Яндексе, обладают разной степенью геозависимости. Так, например, для запроса [онлайн игры] выдача для Москвы и для Владивостока одинакова, в то время, как выдача по запросу [доставка пиццы] радикально различается даже в разных городах Московской области. А такой запрос, как [грейдеры] дает результаты топ-10 для Москвы и Владивостока во многом похожие, но все-таки различающиеся буквально в паре позиций за счет местных сайтов.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 9 SEO-секретов, о которых не говорят вслух

9 SEO-секретов, о которых не говорят вслух

Сегодня в интернете можно отыскать большое количество публикаций, не имеющих ничего общего с рабочей практикой SEO-специалиста. Важная информация, напротив, нередко отсутствует
preview Настоящее ROMI или почему нельзя опираться только на Google Analytics

Настоящее ROMI или почему нельзя опираться только на Google Analytics

Анализ возврата инвестиций в маркетинг или ROMI – это основной показатель, который позволяет оценить эффективность маркетинговой активности бизнеса
preview Продвижение сайтов товаров и услуг в Гонконге, Макао и Тайване

Продвижение сайтов товаров и услуг в Гонконге, Макао и Тайване

Выходить на рынки Гонконга, Тайваня и Макао можно и нужно...
preview Параметры посетителей в Метрике: настройка передачи данных онлайн

Параметры посетителей в Метрике: настройка передачи данных онлайн

В середине июня 2016 года в Яндекс.Метрике появилась возможность передавать произвольный набор данных, называемых параметрами посетителей
preview Как создать сайт без помощи CMS

Как создать сайт без помощи CMS

Если вы собираетесь завести свой сайт, то наверняка идете по проторенной дорожке - вы сейчас в муках выбора достойной системы управления контентом (CMS
preview Ищем причину снижения позиций сайта: чек-лист

Ищем причину снижения позиций сайта: чек-лист

Предложенный в статье чек-лист поможет оперативно выявить причину снижения позиций ресурса в поисковой выдаче и устранить её