Антон Шаманаев: «Поисковое продвижение интернет-магазина с нуля»

На V конференции «Электронная торговля – 2009» с докладом «Поисковое продвижение интернет-магазина с нуля» выступил Антон Шаманаев, специалист консультант по интернет-маркетингу компании «Ашманов и Партнёры».

Антон начал выступление с того, что требовалось для успешного продвижения сайта несколько лет назад и как обстоят дела с этим сегодня. Два-три года назад было достаточно внутренней оптимизации и ссылочной массы. Сейчас требуется траст. Поэтому при продвижении только что созданного сайта интернет-магазина придётся начинать с устойчивых трастовых характеристик, а затем внутренняя оптимизация и внешние ссылки.

Траст – это доверие со стороны пользователей, сайтов, модераторов Яндекса и т.д. Что может обеспечить траст: во-первых, все элементы и тексты сайта – «для людей»; во-вторых, «естественные» внешние ссылки; в-третьих, интерес посетителей к сайту, подтверждаемый статистикой.

В первые месяцы работы над сайтом по накоплению траста необходимо улучшить индексацию сайта и оптимизировать товарные страницы. Но следует принять во внимание тот факт, что на данном этапе все тексты должны быть для людей, а не для поисковых роботов. А тексты на главной странице и разделах каталога оптимизировать не следует вообще.

Кроме того, не следует забывать про юзабилити сайта. Стоит подключиться к службе Яндекс.Вебмастер, установить счётчики статистики, к примеру Яндекс.Метрика и Google Analytics.

На начальном этапе продвижения весьма эффективна покупка статей. Это материалы с естественными ссылками для людей. Рекомендуется ставить не более 3-х ссылок в тексте статьи, из которых 1-2 ссылки на товарные страницы и ещё одну (анкор которой – название вашей компании) на главную. Объём статьи – 3000-5000 знаков. Статьи должны быть уникальными. Но в случае, если используется размножение статей, с каждого шаблона необходимо делать не более 30-50 вариантов.

Рекомендации по выбору площадок под статьи:
- каталог статей на площадке должен быть «для людей»;
- лучше выбирать площадки вручную, оценивая сайт в целом, динамику ТИЦ и PR, определяя место вашей статьи в структуре сайта.

Таким образом, в первые два месяца будут вестись работы по улучшению индексации, оптимизации товарных страниц под низкочастотные запросы, покупке статей. Работа по юзабилити будет вестись на протяжении всего времени работы с сайтом и не ограничится первыми 2-мя месяцами.

Для продвижения по низкочастотным запросам важно не только оптимизация товарных страниц. Нужны внешние ссылки и хорошие сниппеты в поисковой выдаче.

Ссылки с внешних ресурсов:
- текст ссылки – естественное предложение,
- ещё лучше – несколько предложений,
- в окружении анкора должна быть ясная привязка к тематике,
- как можно меньше «плохих» сайтов (ГС) среди площадок,
- проверять площадку на предмет ГС лучше вручную.

Каким образом выхватывается текст со страницы для сниппета в результатах поиска, точно сказать никто не может. Правильные ответы можно найти эмпирическим путём. К примеру, важно прямое вхождение запроса в тексте (лучше несколько раз в непосредственной близости). Это должно быть длинное, законченное предложение из 15-20 слов. Причём если раньше поисковые роботы отдавали предпочтение началу текста, то в настоящий момент отмечается выхватывание текста из середины страницы. Играют роль подзаголовки <h2>, <h3> и т.д. Google отдаёт предпочтение метатегу <META NAME=”DESCRIPTION”>. Кроме того, замечено, что в сниппет может пойти предложение, в котором встречается телефон.

Управление сниппетами:
• Вхождений ключевых запросов на странице должно быть достаточно, но не слишком много. Иначе нельзя предсказать, откуда возьмётся сниппет.
• Предложения с вхождениями запросов должны сами по себе быть «продающими».
• Постоянный контроль сниппета и тонкая настройка текста в том месте, откуда он берётся.
• Мощный и простой инструмент <TITLE>.

Продвижение по высокочастотным запросам должно включать дооптимизацию главной страницы и раздела каталогов. При этом блок оптимизированного текста лучше всего размещать в начале страницы (речь идёт о вёрстке HTML, а не о визуальном восприятии). Центральный блок текста на главной странице и разделах каталога должен быть не только «для людей», но и «продающим». Кроме того, здесь также важны сниппеты и их правильная настройка. Ссылки следует закупать небольшими партиями.

Антон Шаманаев обращает внимание на то, что необходимо постоянно мониторить поведение посетителя на сайте, а также следить за CTR.

Обзор подготовила Светлана Чернева.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Сайт 2009: Поиск на сайте

В рамках прошедшей конференции «Сайт 2009» на секции «Современные технологии в сайтостроении» с докладом, посвящённым поиску на сайте, выступил Андрей Калинин (Поисковые...

Аркадий Волож, генеральный директор компании «Яндекс»: «Коротко о Яндексе»

Доклад был представлен на конференции Яндекса «Интернет-реклама в новых условиях». Информация - такой странный предмет , если она есть, то ее сразу нет

Универсальная Схема Эволюции и прогноз развития Поисковой Машины

Автор статьи: Алексей Захаров Аннотация Важнейшим инструментом работы с информацией в Интернете являются поисковые машины (ПМ

Про торговые площадки Яндекса и Mail.Ru на конференции «Электронная Торговля – 2009»

На конференции «Электронная торговля 2009» с докладами выступили представители торговых площадок Яндекса и Mail.Ru – Алексей Авдей (Яндекс.Маркет) и Виктор Кутузов (Товары@Mail...

Александр Садовский: «Что такое хороший веб-поиск» (Часть I)

В первый день конференции Optimization.com.ua с докладом про хороший веб-поиск выступал Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска компании «Яндекс»

Сергей Людкевич: «Современные тенденции развития алгоритмов поисковых машин с примерами из Яндекса, в частности из его украинской формулы»

В продолжение серии обзоров с недавно прошедшей конференции Optimization.com.ua в Харькове на сайте Searchengines...