Роман Кохановский («Бегун»): Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога

БегунРоман Кохановский, директор по продажам компании «Бегун», выступил на конференции eTarget 2010 с докладом «Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога». Роман рассказал о том, как контекстная реклама от сухого текстового формата перешла к использованию всех мультимедийных возможностей.

В далёком 1999 году реклама была простая. Спустя 11 лет московская аудитория увеличилась, выросло число доменов.

Если раньше люди читали, сейчас больше смотрят.

В то время планирование кампаний осуществлялось по тематическим признакам. Финансовые услуги рекламировались на финансовых сайтах, автомобили – на автомобильных, а для остальных секторов аудиторию можно было найти через баннерообменные сети.

С ростом интернет-аудитории увеличивалась посещаемость сайтов, изменились форматы рекламы и расценки. Медийная реклама создаёт спрос, контекстная – удовлетворяет существующий спрос, обеспечивая продажи.

Компания «Бегун» с 2002 года сегментирует аудиторию, постоянно совершенствуя технологии:

• Анализ семантики запросов
• Анализ сайта и конкретной страницы
• Учет предыдущего опыта взаимодействия пользователя с рекламой
• Учёт демографических данных.

Причём, контекстная реклама – это не только поиск.

Еженедельный охват Бегуна – 26,8 млн. уников. Каждый день Бегун показывает 1 млрд. 200 млн. объявлений.

Время принятия решения о покупке

Если товар стоит более 30 000 рублей, 62,05% пользователей необходимо более недели на принятие решения, 18,76% - от трёх дней до недели. И лишь 12,47% необходимо 1-3 дня.

97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% - свыше 4 часов в день. А на поиске – менее 5 минут в день. Соответственно необходимо охватить как можно больше площадок, чтобы показывать пользователю рекламу.

Охват Бегуна

Роман сообщает, что из 10 крупнейших сайтов Рунета (Яндекс, Mail.Ru, Vkontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Рамблер, ЖЖ, Гисметио, Letitbit.net, Rbc.ru, Qip.ru) Бегун присутствует на шести (подчёркнуты).

Как убедить пользователя купить? Визуализация повышает продаваемость. Для этой цели в «Бегуне» используются витрины в текстовых объявлениях, фавиконы.

Мобильный интернет

Помимо всего интернет активно идёт в мобильные устройства. В настоящий момент уже 28% пользователей (8,8 млн. абонентов) используют мобильный телефон для выхода в сеть. Соответственно и реклама постепенно туда перебирается.

Есть возможности настроек таргетинга по моделям сотовых телефонов, операционным системам и многое другое.

Обзор подготовила Светлана Чернева

Читайте также доклады с eTarget 2010:

Михаил Труфанов: Выбор стратегии продвижения в Интернете

Михаил Шумаков: Планирование маркетинговых бюджетов с учетом взаимного влияния различных каналов интернет-рекламы

Дмитрий Сатин: «Как вовлечь пользователя во взаимодействие с сайтом

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Юлия Иванчина: «Контекстная реклама для интернет-магазинов: повышаем продажи в условиях кризиса»

В рамках конференции «Электронная торговля – 2009» с докладом «Контекстная реклама для интернет-магазинов: повышаем продажи в условиях кризиса» выступила Юлия Иванчина...

Алексей Иванов: «Контекстная реклама. Эксклюзивное качество ручной сборки»

Алексей Иванов, коммерческий директор компании «Синилок» в рамках доклада на конференции Optimization 09 рассказал о работе как автоматизированного, так и ручного ведения...

Поведенческие технологии в контекстной рекламе

Реклама в сети интернет представлена большим числом разновидностей, среди которых можно выделить следующие: баннерная, контекстная, партнерская, видео, социальная

Евгений Ломизе (Яндекс) на eTarget-2010: Новые инструменты управления контекстной рекламой

В Директе продолжается рост числа рекламодателей. Что это значит? То, что клиенты разные – бизнесы от международных брендов до мелких частников

Технологии в интернет - рекламе. Видеоконтекст как новое будущее контекстной рекламы

В качестве вступительного слова хочу отметить, что этот материал будет интересен в первую очередь вебмастерам, основной источник дохода которых составляет контекстная реклама

Где деньги, брат?

Работая с системами контекстной рекламы, вебмастер рано или поздно задается подобными вопросами: «Обманывает меня система или нет...