Привет, меня зовут Александр Иванов, я сооснователь агрегатора онлайн-курсов Skill2Go. Мы с коллегами решили провести исследование привлекательности выбора интернет-маркетинга в качестве профессии и средства заработка для новичков. Мы сравнили официальную инфляцию и зарплату интернет-маркетолога за 4 года, чтобы выяснить, стоит ли вкладываться в обучение этой профессии в 2024-м году.
Интернет-маркетологи на слуху
Расходы на интернет-рекламу продолжают расти, более того, компании увеличивают бюджеты на этот канал. Согласно исследованию АКАР, РАМУ, АРИР и РОЦИТ, более 50% российских рекламодателей собираются увеличить бюджеты на онлайн-рекламу в этом году. При этом 83% из них планируют размещаться в e-com и около 80% в соцсетях и мессенджерах. Всем им требуются специалисты, способные правильно распределять бюджеты и верно оценивать эффективность каждого интернет-канала – таким образом профессия интернет-маркетолога становится одной из ключевых и востребованных для бизнеса.
Конкуренция за рабочие места
Но. Несмотря на дефицит кадров в России и необходимость интернет-маркетологов в бизнесе, по данным hh, маркетинг — одна из самых высококонкурентных отраслей на данный момент. Значение индекса конкуренции в этой отрасли сильно выше среднего по рынку, а это значит, что среднестатистическому специалисту найти работу крайне тяжело.
Мы считаем, что это происходит из-за достаточного легкого «входа» в профессию. Начинающие специалисты могут научиться настраивать рекламу с нуля за пару месяцев и претендовать на вакансию «интернет-маркетолога» внутри компании. К тому же рынок онлайн-образования уже выпустил много специалистов данного профиля, что создает высокую конкуренцию.
Стоимость обучения
Говоря об обучении, средняя стоимость онлайн-курсов по интернет-маркетингу с годовой программой — 144 000 рублей.
Зарплата
По внутреннему исследованию Skill2Go заработная плата зависит от уровня соискателя, чем он выше, тем больше зарплата. На январь 2024 года медианная зарплата Middle-специалиста по интернет-маркетингу составляет 75 500 рублей, Senior 105 000 рублей и Junior 40 500 рублей.
Инфляция
Также мы в Skill2Go сравнили данные с официальной инфляцией:
По итогу, 2020 год:
- Средняя зарплата – 51 356 ₽
- Инфляция – 3,45 %
2021 год:
- Средняя зарплата интернет-маркетолога — 56 585 ₽
- Рост зарплаты в сравнении с 2020 (51 356 ₽) на 5 229 ₽, это +9,2% год к году.
- Инфляция в стране с января 2020 до 2021 составила 5,6%. Это значит, что в 2020 можно было купить что-то за 51356 ₽, а в 2021 это стоило 54 237 ₽
- Итого: в 21 году победил интернет-маркетолог, т.е его зарплата увеличилась на 2348 рублей.
2022 год:
- Средняя зарплата — 68 084 ₽
- Рост зарплаты в сравнении с 2021 годом на 16,9% (11 499 ₽)
- Инфляция за этот год составила 9,46%, получается 56 585 ₽ в январе 2022-го стоит 61 937 ₽.
- Выгода — 6147 ₽
2023 год:
- Средняя зарплата — 76 672 ₽
- Рост зарплаты по соотношению к 2022 — 8 588 ₽ или 11,2%
- Инфляция — 12,9% (то, что в январе 2022 можно было купить за 68 084 рублей, в январе 2023 стоит 76 853 рублей)
- «Выгода» — минус 181 рубль
2024 год:
- В Skill2Go прогнозируют медианную зарплату для Middle-специалиста по интернет-маркетингу на уровне 83 000 рублей на основании продолжающегося роста инфляции от 7 до 7,5%.
Резюме
Мы не можем делать выводы, относительно того, стоит ли конкретно вам изучать эту специальность, но по данным проведенного исследования, профессия выглядит не очень привлекательной. Зарплата интернет-маркетолога не покрывает официальную инфляцию, а средняя стоимость обучения равняется двум зарплатам. Также стоит дополнить, что завершение обучения не означает автоматического трудоустройства, особенно при отсутствии опыта и высокой конкуренции.
Еще раз отмечу, что привожу здесь лишь свой взгляд на ситуацию и посоветую новичкам в профессии обратить внимание на позиционирование при устройстве на работу: быть узкоспециализированным специалистом и проходить платное обучение очень точечно. Например, не просто изучать интернет-маркетинг, а интернет-маркетинг для B2B или интернет-маркетинг для продвижения завода металлоконструкций. Важно не только найти то, что нравится, но и найти не очень занятую нишу, в этом случае, получив углубленные знания, можно создать себе «голубой океан» и претендовать на более высокую заработную плату.
