Статья подготовлена на основе серии твитов от Lyndon NA (Darth Autocrat).
Поскольку внутренние ссылки снова «вошли в моду», мы решили подробно рассмотреть, что они из себя представляют, и как их оптимизировать.
Внутренние ссылки: основы
Определение
Внутренние ссылки – это ссылки между страницами в рамках одного «сайта» (это могут быть ссылки в пределах одного поддомена или между поддоменами в зависимости от структуры/организации).
Элементы
Ссылки обычно состоят из: места, контента, атрибутов.
- Местом может быть URL (другая страница), фрагмент (определенный пункт на текущей странице или определенный текст) или же URL + фрагмент (часть/текст на другой странице).
- Контент. Содержимое ссылки – это обычно текст, но также может использоваться атрибут alt изображения, если оно включено в привязку. Контент может быть пустым (без текста, без alt), неинформативным (удерживание/заглушка, например «здесь»), коротким (когда длина ограничена, как мы видим во многих меню) или неограниченным в длине (как мы обычно видим в контекстных, неконтекстных ссылках и ссылках внутри контента (определения для этих типов ссылок будут даны ниже).
- Атрибут. Самый известный ссылочный атрибут – “rel” со значением “nofollow”. И для SEO это (а также новые атрибуты “ugc” и “sponsored”) единственные атрибуты, которые действительно имеют значение. Старайтесь избегать атрибута “noreferrer”, поскольку его использование негативно влияет на отслеживание/атрибуцию.
Типы ссылок
Мы обычно выделяем следующие типы внутренних ссылок:
- Навигационные;
- Субнавигационные;
- Якорные/целевые;
- Контекстные блоки;
- Неконтекстные блоки;
- Ссылки внутри контента.
В целом важно понимать, что не все ссылки одинаковы и работать с ними нужно по-разному.
- Навигационные ссылки
Это ссылки в основных/дополнительных навигационных системах (главное меню, футер и т.д.). В большинстве случаев они похожи на шаблонные, поскольку они одинаковы на большинстве страниц.
- Субнавигационные ссылки
Это ситуационные ссылки, которые отражают, где находится пользователь на сайте. Они могут быть «полушаблонными», одинаковыми для небольшой доли страниц. Например, «хлебные крошки», секционные меню.
- Якорные ссылки/целевые анкоры
Эти ссылки действуют как своего рода индекс контента, направляя пользователей к определенным частям страницы/контента (например, к заголовкам и т.п.). Обычно они появляются в начале статьи или на боковой панели, зависящей от страницы.
- Ссылки в контекстных блоках
Эти ссылки обычно появляются после контента или же в боковом блоке и указывают на релевантный контент или на страницы тегов/категорий, включая родственные и дочерние страницы, более старый контент на ту же тему и т.п. Эти ссылки также могут рассматриваться как одна из форм субнавигационных.
- Ссылки в неконтекстных блоках
Эти ссылки могут появляться после контента или в соседнем блоке (или на главных страницах, в основных категориях и т.д.). Обычно они включают такие пункты, как недавние/новые или популярные/рекомендуемые страницы. Эти ссылки также можно рассматривать как форму субнавигационных.
- Ссылки внутри контента
Это ссылки, которые появляются внутри контента, такие как ссылки на внутренние источники или другие страницы на сайте. Они должны быть либо тематически релевантными, либо терминологически релевантными (например, ссылки для устранения неоднозначности).
Пользователи
Ссылки предназначены для пользователей и позволяют им перемещаться по сайтам. К сожалению, лишь немногие специалисты инвестируют в исследование UX и проводят базовое SEO-исследование до разработки сайта.
В результате пользователи могут не совсем понимать те термины, которые используются в меню/навигации и т.п., а чтобы добраться из пункта А в пункт В или найти С, им приходится усерднее работать мысленно. Это может негативно влиять на количество посещенных страниц, время пребывания на сайте, удержание и, в конечном итоге, конверсии.
Указатели должны быть информативными (ссылочный текст или атрибут alt для изображений), согласованными, заметными (сделайте понятным, что это не просто текст или картинка), реактивными (не стилизуйте посещенные ссылки так же, как непосещенные). Также важно количество (не используйте один и тот же URL 47 раз на одной странице).
Роль внутренних ссылок в SEO
В этом разделе мы рассмотрим SEO-аспекты внутренних ссылок: сканирование, индексирование и ранжирование.
- Сканирование
Поисковые системы используют ссылки для обнаружения URL. Они отмечают расположение URL и добавляют его в очередь сканирования. Они также могут замечать «паттерны» и пытаться «угадать» URL-адреса, иногда обращаясь для этого к JS и т.п.
- Индексирование
Ссылки также способствуют повышению релевантности (через текст ссылки/ атрибут alt), но они влияют не только на целевой URL. «Контент» ссылки также может влиять на исходную страницу.
- Ранжирование
Самыми известными аспектами ссылок (входящих/исходящих и внутренних) являются PageRank и авторитетность. Внутренние ссылки передают вес, аналогично входящим и исходящим ссылкам, и помогают в распределении веса входящих ссылок на другие страницы.
Внутренние ссылки также могут влиять на:
- Приоритетность сканирования
Приоритетность в сканировании может зависеть от того, насколько «важной» выглядит страница, включая количество входящих и внутренних ссылок, «глубину привязки» (сколько кликов от X до Y) и «ценность» ссылающихся страниц.
- Выбор канонического URL
Хотя вы можете указать предпочтительный URL с помощью атрибута rel=canonical, Google может выбрать другой URL, если у вас есть дублированный или очень похожий контент. На выбор канонического URL также могут влиять внутренние ссылки (количество, ценность, заметность и т.д.).
Как вы можете видеть, внутренние ссылки играют огромную роль в on-site оптимизации, и мы не знаем, почему так много SEO-специалистов забывают об этом.
Далее мы перейдем к такому пункту, как оптимизация ссылок.
Оптимизация внутренних ссылок
Оптимизация внутренних ссылок не так проста, как иногда кажется (или некоторые предполагают). Есть несколько аспектов, которые могут усложнить эту задачу.
Характеристики ссылок:
- Видимость (или требуется взаимодействие с пользователем);
- Количество ссылок на один и тот же пункт назначения;
- Анкорный текст;
- Есть ли несколько ссылок на один и тот же пункт назначения (меню + ссылки внутри контента);
- Количество ссылок на странице (внутренние; внутренние + исходящие);
- Количество страниц, указывающих на пункт назначения;
- Ценность ссылающихся страниц;
- Тип ссылки (ссылка внутри контента, навигационная, контекстная и т.д.);
- Визуальная позиция ссылки;
- Визуальная позиция и место ссылки (внутри блока);
- Стилизация ссылки (более крупный размер/жирный шрифт, уменьшенный размер/более тонкий шрифт);
- Вариант целевого URL (и каноникализация);
- Иерархическая позиция ссылающейся страницы (глубина кликов; насколько легко на нее попасть).
Рассмотрев некоторые из этих пунктов, вы поймете, почему не существует единственной «лучшей практики», поскольку это зависит от сайта/страницы, типа/цели контента, дизайна/структуры сайта и т.д. Универсальных решений нет.
Вместо этого предлагаем вам несколько общих советов, которые могут помочь:
1. Ограничьте количество «блоков ссылок». На некоторых страницах есть смысл иметь ссылки на «недавние» или «самые популярные» страницы, а на других – нет.
2. Подумайте о превращении неконтекстных ссылок в полуконтекстные. Посмотрите, можете ли вы использовать ссылки на «недавние» или «популярные» страницы, но больше учитывая контекст. Например, ссылки на товары типа X, когда пользователь находится на странице категории X, вместо ссылок на товары из других категорий.
3. Помните, что непостоянные ссылки могут вызывать колебания в позициях. Если вы используете непостоянные ссылки (контекстные, неконтекстные или полуконтекстные ссылки), то они имеют тенденцию меняться со временем. Преимущества для ранжирования со временем могут постепенно уменьшаться, хотя это хорошо для начального сканирования/индексации.
4. Не используйте полностью автоматические ссылки: а) попробуйте вручную выбрать хотя бы несколько «контекстных» ссылок, которые появляются после или рядом с основным контентом; б) избегайте автоматического связывания «ключевых слов» (47 ссылок на странице на одно и то же место на сайте – это глупо).
5. Используйте информативный текст для ссылки. Не используйте такой контент, как «Нажмите здесь». Если возможно, используйте немного контекста, а не только ключевое слово. Рассмотрите возможность использования основного заголовка или заголовка title места назначения или его варианта.
6. Не меняйте анкорный текст: если вы ссылаетесь на один и тот же пункт назначения 2+ раза, текст ссылки в идеале должен быть идентичным (иначе пользователь может подумать, что это разные страницы). Если вы используете якорные ссылки (scroll to text – автоматическая прокрутка до нужного фрагмента), тогда такие вариации могут иметь место.
7. Не меняйте анкорный текст (2). Если вы хотите, чтобы на страницу X были ссылки с нескольких других страниц, то эти ссылки в идеале должны иметь одинаковый или очень похожий анкорный текст.
8. Не скрывайте ссылки. Если вы ссылаетесь со страницы А на страницу В, то ссылки должны помогать пользователю перейти с A на B. Скрывать ссылки в интерактивных блоках – не всегда идеальный вариант.
9. Учитывайте этап пути пользователя к конверсии. В зависимости от природы сайта может быть несколько страниц, охватывающих каждый отдельный этап пути покупателя. Убедитесь, что каждая стадия перелинкована с предыдущей/следующей стадией.
10. Лучше меньше, да лучше! Чем больше ссылок, тем больше разделяется ценность страницы (через каждую ссылку передается меньший вес). Очевидно, что чем меньше ссылок, тем больший вес они могут передать.
11. Не спешите отказываться от ссылок. Совет № 10 не означает, что вы должны пропускать логические/полезные ссылки.
12. Продуманно размещайте ссылки. Не все страницы имеют одинаковую ценность для бизнеса/сайта. В идеале нужно иметь больше ссылок на страницы «действий», чем на «поддерживающие» страницы. Другими словами, товары должны иметь больше ссылок, чем страница с советами для покупателей.
13. Следите за пагинацией. Иногда настройки Pager по умолчанию могут привести к ненужному количеству ссылок. Если это так, подумайте об ограничении числа страниц, включая первую, последнюю, предыдущую, следующую и несколько страниц по обе стороны от текущей. (Используйте форму перехода к странице).
14. Избегайте атрибута nofollow. Есть очень мало случаев, когда использование атрибута nofollow требуется для внутренних ссылок. Он не сохраняет PageRank, как считалось раньше. (Google исправил это около десяти лет назад).
15. Избегайте «заблокированных» страниц. Это не всегда возможно, но ссылки на те страницы, которые не подлежат сканированию (заблокированы в файле robots.txt) или индексации (noindex в метатеге robots или заголовок x-robots), приводят к тому, что ссылочный вес попросту теряется (и nofollow не поможет его сохранить).
16. Учитывайте PageRank/ценность страницы. Чем больше «ценности» имеет страница, тем больший вес она имеет для передачи по ссылкам. Это означает, что вы потенциально можете сконцентрировать этот вес или распределить его по большему количеству страниц (в зависимости от ценности, целей и места назначения).
17. Не существует «оптимального» или «минимального» числа внутренних ссылок на страницу. («Минимум 5 ссылок»? Забудьте!).
18. Продвигайте новый и/или «более глубокий» контент через важные/заметные страницы. Некоторые страницы будут иметь большой ссылочный вес. Вы можете ускорить сканирование/индексацию новых страниц или привлечь внимание поисковых роботов к «более глубоким» страницам, сославшись на них с более сильных/видных страниц.
19. Помните о каноникализации:
- domin,tld/directory/page?x=1&y=2&z=3
- domin,tld/directory/page?z=3&x=1&y=2
- domin,tld/directory/page?y=2&z=3&x=1
Все эти ссылки будут показывать одинаковый контент. Это одна и та же страница, если вы не бот. Однако для поисковых роботов это три разных URL!
20. Ссылайтесь на предпочтительный канонический URL. В некоторых случаях есть законные причины для наличия дублированных страниц. Вы можете указать предпочтительную версию с помощью атрибута canonical. Но если вы добавите ссылку на другую версию, то Google может выбрать этот вариант.
21. От старого к новому. Довольно часто можно увидеть новые статьи со ссылками на более старые. Но еще чаще можно заметить, что старые публикации не редактируются и в них не добавляются ссылки на более новые статьи. Исправьте эту ошибку. Связывайте более старые публикации с более новыми с помощью релевантных ссылок внутри контента.
22. Совет № 21 не означает, что вы не должны ссылаться на старый контент. В некоторых случаях это вполне уместно. Однако остановитесь и подумайте, действительно ли эта страница будет интересна пользователям? И есть ли возможность объединить более старую и новую версию.
Вместо заключения
Внутренняя перелинковка – это один из наших основных способов оптимизации, но другие специалисты часто упускают его из виду. Когда они все же упоминают об этом, то часто – в слишком обобщенном ключе. Надеемся, что приведенная нами информация поможет понять, насколько это важно.
