Каждый месяц в мире digital появляется много нововведений. Например, в ноябре этого года Яндекс.Директ запустил вертикальные ролики и видео в ТГО, Google стал тестировать новый тип аудиторий, а MyTarget начал подбирать брендовые запросы по товарным категориям. Что еще изменилось за последние два месяца? Читайте обзор новостей интернет-маркетинга в дайджесте от экспертов digital-компании Registratura, входящей в состав iConText Group.
Яндекс.Директ
Запущен ретаргетинг по событиям из приложений
Яндекс начал тестировать ретаргетинг по событиям из приложений в смарт-баннерах. Для фиксации событий из приложения требуется интеграция с трекинговыми SDK: Adjust, AppMetrica и AppsFlyer.Благодаря этому обновлению в фидах вместо ссылок на сайт можно использовать трекинговые ссылки. Если по смарт-баннеру кликнет пользователь, у которого уже установлено приложение, его перекинет на страницу с этим товаром в приложении. Если приложение не скачано, человек перейдет на сайт.
Приостановлена работа формата «Продвижение контента»
В Яндекс.Директе завершили тестировать новый тип кампаний «Продвижение контента», который был запущен в январе 2019 года. В результате работу формата решили приостановить.
Как сообщили представители Яндекс.Директа, этот продукт будут дорабатывать либо ему создадут замену. Сейчас в сервисе активно работают над развитием видеоформатов, включая возможность генерации большого количества роликов на основе фида данных.
Напомним, что благодаря формату «Продвижение контента» можно было рекламировать фото в Яндекс.Коллекциях и, как следствие, получать больше полезного трафика на сайт. Кроме того, подборку рекламодателя можно было показывать в приоритетном размещении по релевантным запросам.
Появилось видео в ТГО и вертикальные ролики
В Яндекс.Директе появились новые форматы видеорекламы с оплатой за клики:
-
Видео в текстово-графических объявлениях. Благодаря этому формату рекламы пользователи могут видеть не только статичную картинку, но и ролик, который в деталях рассказывает о товаре или услуге компании. Такие объявления размещаются на всех площадках рекламной сети Яндекса.
-
Вертикальные ролики. Такой формат рекламы необходим для эффективного взаимодействия с пользователями мобильных устройств. Вертикальные ролики показываются в приложениях и рекламной сети Яндекса на мобильных сайтах.
Реализованы новые возможности для массового редактирования кампаний и объявлений
В Яндекс.Директе обновили функцию редактирования кампаний и объявлений. Теперь вы можете массово добавить или изменить различные элементы объявления: креативы, номер телефона, возрастные ограничения, уточнения, быстрые ссылки. Для этого нужно лишь выделить необходимые объявления и кликнуть на панель «Действия».
Кроме того, через эту же панель сразу для нескольких рекламных кампаний можно настроить стратегию показов, ключевые цели и указать счетчики Яндекс.Метрики. Благодаря этому вы сможете получать максимум конверсий по важным для вас целям.
Google Реклама
Рекламные аккаунты Google Ads будут приостанавливаться для проверки
Нововведение вступит в силу с 25 января 2021 года и будет запущено по всему миру, в том числе для рекламодателей в России.
Проверка будет производиться только в том случае, если Google заметит, что реклама приносит финансовый или физический ущерб пользователям или рекламодатель использует непрозрачную бизнес-модель.
Чтобы запустить эту функцию, Google обновит требования программы подтверждения коммерческой деятельности. Если нарушений нет, объявления снова будут допущены к показу. В противном случае Google заблокирует аккаунт. Для его разблокировки рекламодателю потребуется заполнить форму подтверждения и дождаться момента, когда проверка будет завершена.
Анонсированы новые требования к объявлениям для рекламодателей
С 14 января 2021 года в силу вступит обновленная политика редакционных требований Google для неизвестных компаний. Так, рекламодатели обязательно должны будут упоминать в объявлении рекламируемый товар, услугу, название своей компании или отображаемый URL. Если этой информации не будет, объявления будут запрещены к показу.
Если объявления анимированные, в последнем статичном кадре нужно будет указать название компании или продукта, отображаемый URL или логотип. А в рекламном объявлении приложений и на целевой странице — источник загрузки приложения и его название.
Google начал тестировать новый тип аудиторий
Google начал тестировать новый тип аудиторий — Infinite Taxonomy Audiences. Это позволит увеличить охват особых аудиторий в контекстно-медийной сети Google и в рекламных кампаниях на YouTube до 50 000+ сегментов.
Infinite Taxonomy Audiences созданы для решения тех же маркетинговых задач, что и особые аудитории: они повышают узнаваемость, заинтересованность пользователей и увеличивают конверсию.
Аудитории нового типа создаются заранее и динамически обновляются с учетом поведенческих сигналов и потребительских интересов. Найти их можно при создании особых аудиторий в подсказках.
ВКонтакте
Появился конструктор сайтов на основе сообществ
Конструктор сайтов ВКонтакте — новый инструмент для создания полноценных лендингов, причем бесплатно. Для заполнения разделов сайта информация автоматически подтягивается из сообщества. Вручную потребуется указать только заголовок, описание и кнопку действия.
Кроме того, вы сможете оставить в качестве фона сайта стандартный градиент или загрузить свое изображение. Также можно добавить отзывы клиентов, подборки товаров, фотографии продуктов.
Наполнение лендинга можно менять, чтобы тестировать различные гипотезы, и повышать эффективность продвижения. Создавать и просматривать сайты можно с любого устройства. Для анализа доступны следующие метрики: просмотры сайта, число уникальных посетителей и действия.
Для настройки лендинга в мобильной версии необходимо открыть раздел сообщества «Управление», а на компьютере — перейти в меню справа.
В статистике сообществ начали отображаться данные о продажах в соцсети
В статистике сообществ ВКонтакте теперь есть вкладка с информацией о продажах товаров в социальной сети. Но на данный момент она доступна только при просмотре с десктопа.
-
Какая статистика доступна для «Базового» режима: реакция пользователей на каждый товар, охват по нему, а также портрет покупателя (возраст, пол, география, устройства).
-
Какая статистика доступна для «Расширенного» режима: показатели охвата, конверсии, заказы, обратная связь по каждому товару, число созданных корзин за сегодня, графики по успешно оформленным и брошенным заказам, данные по среднему чеку и доходу, источники переходов в карточки товаров, а также графики с социально-демографическими характеристиками покупателей.
В приложении Instagram появились новые разделы
В приложении Instagram появились новые вкладки: Shop и Reels. Они располагаются на нижней панели между кнопками личного аккаунта и поиска.
Reels. В этом разделе вы найдете короткие 30-секундные видео — это пользовательский контент со всего мира.
Shop. Этот раздел был создан для быстрого совершения покупок в Instagram и поддержки малого бизнеса. Здесь можно найти подборки редакторов на канале @shop, персональные рекомендации, публикации с новыми коллекциями брендов, видеоролики с товарами и пр.
MyTarget
Появилась возможность выгружать продуктовый фид из Google Покупок
Это нововведение будет полезно рекламодателям, которые запускают рекламные кампании с динамическим ремаркетингом.
Если условия на лендинге изменились или рекламодатель запустил акцию, все, что от него потребуется, — отредактировать продуктовый фид. После этого данные во всех кампаниях автоматически изменятся. Этот функционал позволит экономить время на адаптации фидов, а процесс настройки рекламы станет гораздо быстрее.
В MyTarget теперь можно подбирать брендовые запросы по товарным категориям
В MyTarget в инструменте контекстного таргетинга «Подсказки» появились новые типы запросов. Помимо синонимичных слов, система будет автоматически подбирать брендовые запросы по товарным категориям площадок e-commerce.
Благодаря такому нововведению создавать рекламные кампании с контекстным таргетингом для маркетплейсов, интернет-магазинов и классифайдов станет намного проще. Кроме того, обновление позволит охватить больше аудитории.
Как воспользоваться этой функцией?
-
Откройте вкладку «Аудитории» и выберите «Контекстный таргетинг» либо перейдите в раздел «Контекстный таргетинг» при создании кампании.
-
Введите ключевую фразу, которая означает название категории товара, и нажмите кнопку «Подобрать».
Например, введите слово «холодильник». Тогда система подберем вам рекомендованные запросы по брендам: «холодильник lg», «холодильник sumsung» и т. д.
