По материалам выступления Марины Хоруженко и Кирилла Скользнева (Яндекс)
Турбо-страницы - это технология, позволяющая в разы ускорить страницы сайта, благодаря этой технологии, все страницы могут открываться мгновенно.
На загрузку турбо-страниц уходит примерно в 15 раз меньше времени, чем на загрузку оригиналов. Скорость обеспечивается применением верстки, оптимизированной для мобильных, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются турбо-страницы, хранятся на серверах компании.
Турбо-страницы помогают сделать сайт быстрее, удобнее и эффективнее, что очень положительно влияет на пользовательские метрики - исследования подтверждают рост глубины просмотра (+ 30%), времени, которое пользователи проводят на сайте (+100%) и монетизации (+40%).
Для того чтобы подключиться к технологии, нужно загрузить данные в определенном формате, а Яндекс сам построит на их основе турбо-страницы. Данные можно обновлять, менять и удалять при необходимости.
Есть несколько основных способов подключения турбо-страниц:
- RSS- канал
- API
- YML фид
- Автопарсер
- Дополнительные настройки в Вебмастере
Подробные инструкции по подключению и настройкам - для статейных сайтов, для магазинов.
Частые вопросы, возникающие при настройке турбо-страниц:
Как сохранить брендинг?
Рекомендуется добавить логотип своего сайта на турбо-страницу, а также стилизовать их с помощью CSS (можно залить в кабинете Вебмастера в специальный раздел).
Что будет с аналитикой?
Посещение турбо-страницы в Яндекс.Метрике выглядит, как посещение обычной страницы. Там есть специальный отчет по турбо-страницам, позволяющий оценить показатели эффективности сайта. Кроме того, реализована поддержка других аналитических систем и пиксель-счетчиков.
Особенности подключения турбо-страниц
Если RSS-канал решено делать самостоятельно, то делать это нужно в специальном разделе Отладка в Яндекс.Вебмастере:
Здесь есть пример турбо-страницы и превью. При помощи визуального редактора, применяя те или иные теги, можно добавлять, например, кнопки комментариев, фотогалерею или блок «Читайте также». Как это сделать и какие теги применять можно посмотреть в Документации, ссылка на которую также есть на этой странице.
Также для настройки RSS можно использовать специальные плагины. Полный список проверенных Яндексом плагинов можно найти здесь.
Также можно найти совместимый с вашей CMS плагин, прямо в настройках системы управления сайтом в разделе Плагины. Так например, в WordPress можно выбрать функцию «добавить плагин» и через поиск найти нужный для создания турбо-страниц.
Выбирать нужно тот плагин, который вам максимально подходит, обращая внимание на отзывы которые к нему оставлены в официальном store.
Как правило, в плагинах для построения турбо-страниц есть возможность указать RSS, заголовок, ссылку на сайт и выбрать нужное количество записей. У Яндекса есть граничение в 1000 страниц в час, поэтому для записей можно смело указывать 1 тысячу, и поисковик гарантированно раз в час будет забирать весь контент с RSS для построения турбо-страниц.
Настройка счетчиков и рекламы на турбо-страницах
Через плагины можно добавить почти все популярные счетчики, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Mail, Rambler, Mediascope. Их же можно добавить на свои турбо-страницы и через интерфейс Яндекс.Вебмастера в разделе Вебаналитика. Через Вебмастер, в отличие от плагинов, можно добавить на турбо-страницы и пиксель своей собственной системы.
Важно помнить, что если счетчики устанавливаются через плагин, то они присваиваются конкретной странице, и при изменении номера счетчика (если вдруг возникнет такая необходимость) на ранее созданной турбо-странице, придется не просто заменить идентификатор счетчика в интерфейсе плагина, но и переотправить все ранее созданные турбо-страницы. При указании же счетчиков в Яндекс.Вебмастере, можно в любой момент удалить или заменить счетчик, и он тут же удалится/изменится для всех турбо-страниц, как ранее созданных, так и для новых. А при добавлении нового счетчика, он также автоматически будет добавлен на все уже имеющиеся турбо-страницы.
То же касается и настройки рекламы. Через интерфейс плагина можно добавить рекламу в текстовом блоке, при этом через RSS будут переданы конкретные теги с конкретными местами размещения рекламы для всех создаваемых турбо-страниц. Если же планируется проводить какие-то тесты или эксперименты с местами размещения рекламы, точно также как в случае со счетчиками, придется вносить изменения на все ранее созданные турбо-страницы. Если же реклама настраивается через Яндекс.Вебмастер, то все указанные блоки РСЯ или Adfox применятся автоматически для всех турбо-страниц сайта.
Кроме того, через плагин можно указать лишь конкретные места для рекламы (второй блок под абзацем, третий блок под текстом) и она будет там размещаться фиксированно, а в Вебмастере есть возможность использовать как ручную простановку рекламных блоков, так и автоматическую.
При автоматической простановке рекламы, пользователю становится доступно дополнительное рекламное место, а также дополнительный вид рекламы. Дополнительное место (перетяжка) располагается над шапкой турбо-страницы, туда можно добавить еще один блок рекламной сети или медийную рекламу от Яндекса.
Кроме этого, при автоматической расстановке рекламы, для турбо-страниц становится доступным размещение видео, так называемого inpage. Видеореклама размещается на тех же местах, что и обычные RTB-блоки Яндекса.
Авторасстановка рекламы гарантированно покажет на турбо-странице рекламный блок под текстом, а также на каждых последующих полутора мобильных экранах. На первом экране будет отображаться только узкая перетяжка от рекламной сети.
Завершив настройку RSS, необходимо передать ссылку на него в Яндекс.Вебмастер. Делается это в разделе Турбо-страницы -> Источники:
Некоторое время контент RSS будет проверяться специалистами Яндекса на ошибки. Ошибкой считается, например, публикация фотографий на сайте и не передача их на турбо-страницы, неотформатированный текст и т.п. Уведомления об ошибках, возникающих на турбо-страницах публикуются в разделе Диагностика.
Перед включением турбо-страниц для публикации в сервисах Яндекса (Дзен, Поиск, Новости) рекомендуется произвести их настройку. А именно:
- загрузить логотип,
- добавить меню
- настроить CSS
- добавить счетчики
- включить главные страницы
- настроить рекламу
Рекламные форматы на турбо-страницах
В Яндексе есть контекстная реклама и медийная. Она участвует в общем аукционе и показывается в одном блоке.
Форматы рекламы, доступные для турбо-страниц:
Все остальные форматы являются адаптивными, это значит, что они адаптируются по высоте и ширине мобильного экрана конкретного пользовательского устройства.
При выборе рекламного формата для турбо-страниц стоит ориентироваться в первую очередь на аудиторию своего сайта и на специфику контента. По статистике, самым популярным форматом является Постер, он очень благосклонно воспринимается пользователями. Но все-таки рекомендуется поэкспериментировать с рекламой - установив постер, через две недели заменить его на Motion, и сравнить результаты. Следует обратить внимание на показатель CPV и на показатель видимости. А также на то, насколько выросли деньги на один визит. Для этого нужно деньги поделить на количество всех визитов на турбо-страницы. Это можно сделать либо вручную, либо воспользовавшись специальным отчетом Денежные метрики.
Еще один раз о форматах, доступных при том или ином виде размещения рекламы на турбо-страницах:
Оценка эффективности турбо-страниц
После подключения и настройки турбо-страниц, после начала их показа на поиске, встает вопрос анализа статистики турбо-страниц.
В Яндекс.Метрике для этого есть специальный отчет (Отчеты -> Стандартные отчеты -> Содержание -> Турбо-страницы):
Отчет показывает такие ключевые метрики, как визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте.
Также рекомендуется использовать более глубокую аналитику, позволяющую сравнить пользовательские метрики и денежные показатели с показателями сайта по источникам (Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Источники, сводка):
В разделе группировка нужно указать турбо-страницы и перевести блок в верхний уровень:
Далее выбираем условие для показа визитов - с мобильных устройств:
Таким образом можно будет оценить статистику только по турбо-страницам, а затем сравнить ее с остальными страницами и произвести сравнительный анализ по источникам трафика - сравнить поиск с поиском, яндекс.дзен с яндекс.дзеном и так далее, а также посмотреть на такие метрики, как глубина и время.
Кроме пользовательских метрик, важно обращать внимание и на показатель эффективности рекламы.
Есть два способа посмотреть, как работает реклама на турбо-страницах:
Во-первых, это рекламный отчет в РСЯ, который можно собрать в разделе Статистика -> Отчет. Там при помощи фильтров можно выбрать интересующий временной период, указать тип рекламы и версию сайта - турбо-страницы, плюс все те параметры, которые необходимо проанализировать. Рекомендуется обращать внимание на следующие показатели: видимость, CTR, CPV и CPM.
Таким же образом можно построить отчет для мобильной версии сайта, изменив в настройках версию сайта с турбо-страниц на мобильную. Сравнив эти два отчета, можно сделать выводы о том, как и где эффективней работает реклама - на мобильной версии сайта или на турбо-страницах.
Во-вторых, можно настроить денежные показатели РСЯ в Яндекс.Метрике. Для этого в интерфейсе РСЯ заходим в Продукты, выбираем добавленную площадку и, переведя в режим редактирования, в поле Счетчики Метрики вводим номер счетчика, указанный как для сайта, так и для турбо-страниц. С этого момента начнет собираться статистика и уже через 24 часа появится в интерфейсе.
Там будет показан график, построенный по параметру - Расчетный доход на визит, который вычисляется путем деления всех заработанных на турбо-страницах денег на количество визитов.
Здесь также можно сравнить эффективность рекламы на обычных страницах и турбо, оценить плотность рекламы (отрисовки на просмотр) и множество других показателей, касающихся рекламных размещений.
И последний момент. При подключении турбо-страниц, специальный отчет в Метрике может таким образом показать трафик на турбо-страницы и на мобильный сайт:
Этого пугаться не нужно, это нормально, что трафик с поиска на мобильный сайт начинает падать. Теперь клик с мобильного поиска Яндекса ведет на ваши турбо-страницы, где стоят счетчики и он обязательно будет учтен. В целом же, как можем видеть по графику, количество мобильного трафика с подключением турбо-страниц вырастает на 15-20%. Все благодаря тому, что турбо-страницы открываются быстро, адаптированы под мобильные устройства и это положительно влияет на рост аудитории сайта.
