Лендинги все еще дают повышенную конверсию?

А они разве повышали конверсию? В большинстве тематик они наоборот всегда понижали, лучше работал обычный привычный многостраничный интернет магазин.

Как по мне, стоит делать хороший и привлекательный магазин, который будет цеплять и задерживать покупателя, а лендинги как дополнение под узкие товары/услуги на том же магазине.

cscope, Лью часто на лендинги и конверсия даже очень хорошая, главное что бы лендинг был качественно сделано, если он плохой то и люди закроют его сразу.

закрывал сразу еще в 2006, тогда лендинг-бум был в буржнете.

все как на одно лицо, желтый фон, много красных жирных букв.

сам с лендинга в жизни ничего не куплю, буду искать нормальный полноценный серьезный сайт.

но не могу то же сказать про обычных юзеров

Лендинги в нашем интернете продвигают в основном бредовые инфопродукты "купи книгу и узнаешь, как заработать миллион". Тк что нет доверия этому. Только лишь там, где интернет только появился

Кроме того что вы называете лендингом - то есть посадочной полосой - им не является. Слияние в национальном сознании произошло по форме - лендинг тоже одна страница как и single page application. То есть по признаку у швейной машины есть колесо, сделан вывод - значит она автомобиль.

Сравните смысл в оригинале https://en.wikipedia.org/wiki/Landing_page и его понимание на русском.

Одностраничники в которые напихано все что должно быть нормально структуировано на обычном сайте, конечно же не продают и не могут продавать.

Лендинг - наоборот - фокусируется на продукте, углубляет потребность начатую рекламным объявлением.

На одностраничике полно интерфейсов.

В лендинге интерфейса вообще не должно быть, максимум - кнопка купить.

---------- Добавлено 29.07.2015 в 19:28 ----------

ЗЫ Прежде чем захотите оспаривать, попытайтесь все-таки понять в чем разница и что для чего предназначено.

Наелись люди, неинтересно...

Все на одно лицо - однотипные картинки, типичные формы, яркие цвета и фейковые отзывы внизу. А самое главное наверное, что большинство лендингов (мое имхо) сделаны под продажу китайского говна, зеленых чаев, кофеев, таблеток для похудения, инфопродуктов от школьников и подобного барахла. Доверия у людей нет. Я лично сам ничего не покупаю с лендингов :)

Что бы не быть голословным проводили эксперимент. Делали идентичные страницы в рамках сайта (с меню и тд) и на одностраничнике. Конверсия на одностраничнике выше. Все зависит от тематики: в "регистрации кассовых аппаратов" это разница на 3,4% , в "автоматизации торговли" цифры скромнее и лучше всего на 1,1%, для товарных позиций этот показатель отличается всего на 0,5%, но там выборка очень маленькая, так как трафик с директа по моделям у нас не такой большой.

Для бизнеса должно существовать и тот и тот вариант, так как одностраничник не дает "халявного" поискового трафика, но лучше конвертируется из директа.

Что бы там не говорил Яндекс про "развивайте и будет вам счастье", но без портянок текста - трафика из поисковика не будет, а этот текст люди не читают. Причем именно не читают. Есть отличие прочитать и покинуть страницу или просто не читать. Это видно и по вебвизору. Его просто прокручивают. Каким бы первоклассным он не был, но на нем даже взгляд не останавливают. А эти портянки текста выбивают клиента от проваливания дальше по странице и он начинает "рыскать" и как правило выходит на другие страницы сайта. Для тех, кто считает что все зависит от текстов и мол мы просто писать не умеем: скажу, что основная задача любого лендинга получить контакт клиента с которым уже дальше можно работать. Посетителей конечно можно заставить читать текст, но тогда смысл лендинга скажем так теряется и разбивается на две части. Сперва заставить прочитать текст, а уже через текст конвертировать в оставление контактов. Но увеличение шагов на пути к заветной кнопке "перезвонить" всегда сказывается на конверсии в худшую сторону.

Именно поэтому делать одностраничник сейчас надо и делать аналогичную посадочную, но с текстами на сайте то же надо, что бы собрать трафик с поисковиков. Пусть они конвертируется хуже, но зато трафик бесплатный.

Кроме того одностраничник не привязан к seo и допускает любые эксперименты без оглядки на их странные правила. В среднем у нас для каждой группы запросов в ротации 3 разных варианта одностраничника с разными "текстами" если их можно назвать текстами. Причем это заголовки, призывы к действию, а иногда и полностью просто другой шаблон. Я представляю что будет с Яндексом если у него в поиске страница будет меняться при каждом обходе робота. А на этой странице каждый раз меняется h1, расположение блоков или не дай бог слова "купить кассовый аппарат" поменяются на "закажите кассовый аппарат".

Или еще как это было у нас. Одностраничник попал в топ-5 по вч запросу, но имел низкую конверсию. Реально был вопрос, что делать с этим одностраничником? И трогать жалко и трафик сливается.

Что мешает сделать лендинг в рамках сайта и просто закрыть его от индексации? 1. Все тот же трафик. Мало, но все же он есть и на одностраничник. 2. Ctr на домен "купить ххх рф" выше. 4. Все таки люди уходят по меню на другие разделы, видят для себя новые вопросы и информацию начинают ее снова искать в интернете и менее 0.1% из ушедших потом все же конвертируются. Мы это замеряли. Кроме того на всех ушедших вешается ремаркетинг. Так вот конверсия ремаркетинга отказников с одностраничника выше чем с ушедших с сайта. Но тут эксперимент не чистый так как мы не разделяли посетителей сайта по источникам и страницам так как все таки не такой большой объем лидов с ремаркетингом и больше возни будет.

По итогу:

Одностраничники будут делать до тех пор пока поисковики не научаться нормально ранжировать страницы без текста, по какой то визуальной информации. А это будет ой как не скоро.

Лендинги могут принести больше лидов, чем многостраничные корпоративные сайты или шопы, в следующих случаях:

1. Расчет на импульсные покупки, работа с wow-товарами (хитовые безделушки типа говорящего хомяка). Потеряют актуальность хомяки (образно говоря), наши узкопленочные братья обязательно придумают что-то новое, лендинги в этой теме из моды не уйдут.

2. Инфобизнес. Даже если обучение проводит крупный тренинговый центр типа "Специалиста", посадочные страницы способны эффективнее "обрабатывать" потенциальных учеников (хотя бы для сбора e-mail).

3. Акции, спецпредложения. Тут все понятно, даже лидеры рынка (сот. операторы, ритейлеры и т.д.) лендингами не брезгуют, сливая на них контекст и медийную рекламу.

4. Если компания специализируется на реализации одного конкретного товара или услуги. Если бренд не раскручен, то рациональнее главную страницу сайта сделать по модели лендинга, представив товар лицом и "с порога в лоб" посетителю. Добавив для надежности пункты меню "о компании", "сертификаты" и "контакты".

5. В зависимости от привлекаемого трафика и целевой аудитории. Тизерный, баннерный траф эффективнее лить на лендинги, они хотя бы заставят если не купить товар, то задержать внимание и на пару секунд остановить безудержный серфинг. А вот seo-трафик на лендинг уже добыть будет сложно, тем более, в долгосрочной перспективе. Да и не купят мотокультиватор с лендинга, а вот с интернет-магазина купят (проверено на собственном опыте:))

В большинстве остальных случаев эффективнее будет работать полноценный многостраничный сайт. Но важно учитывать маркетинговые приемы, позволяющие получать высокую конверсию на лендингах, и применять их на страницах описания услуг и карточек товаров: акционные таймеры, галереи, отзывы, таблицы сравнений, видео, вилки цен и т.д.

Если проводить аналогию с оффлайном, то лендинг - это азербайджанец на блошином рынке, хватающий проходящих мимо его точки девушек за локти с "продающими" криками, дабы они купили колготки именно у него (с просто нереальной скидкой только сейчас (и только такой красавице) и следиками в подарок). Многостраничный сайт - это просторный магазин в центре города с вежливыми консультантами, кондиционерами, негромкой музыкой и мягкими пуфиками. Но это так, личные ассоциации...

Никогда не покупал с лендингов, не вызывают они ни какого желания приобрести товар, даже если все красиво сделано.. лучше уж куплю в магазине с дизайном из 90-х и буду радоваться)

А вот для сферы услуг тут да, лендинг вполне подходит, особенно, если есть возможность заказа с телефона. К примеру, поломался в дороге, зашел с телефона искать эвакуатор, просмотрел страничку, оставил заявку/позвонил. Многостраничник в этой ситуации может вызвать много лишних ненужных клиенту переходов.