Раньше сайт был в топе по всем запросам, а теперь сложно поднимается.

Пару дней назад начал поднимать один сайт. Мне сказали, что он недавно обновился/переехал. Контент и все содержание осталось прежним, поменялся только дизайн. Сайт по отдыху и рыбалке в дельте Волги. Раньше по всем запросам касательно отдыха и рыбалки сайт был в топе, сейчас же картина удручающая. Удивительно, что по одной достаточно средней статье сайт находится в топе по запросу "ядовитые змеи", что косвенно относится к тематике сайта. На SEranking статистика тоже неоднозначна - позиции ключевых запросов скачут то вверх, то вниз.

Я пытаюсь оптимизировать содержание страниц и статей, избавляюсь от воды и тошноты в текстах, расставляю мета-теги, где это необходимо. Что еще из внутренних факторов в первую очередь подтянуть?