Вопрос к ТС. Компания ваша работает по нескольким регионам или только на 1 регион?
Если по нескольким - то раздайте своим кандидатам по региону и пусть в течение 2-3 месяцев льют трафик.
По поводу оценки эффективности - очень странный подход у Вас. Зачем измерять среднюю цену за клик? Что она даст Вам?
Допустим один директолог собрал огромную одноцентовую кампанию + РСЯ по самым дешевым ключам. Получил много копеечного трафика. Только он не сконвертится ни в один лид.
Другой директолог возьмет и настроит эффективную РК. цена клика будет, допустим 300 рублей. Кликов будет немного (хорошо заминусовал РК, вычистил весь мусор). Зато будет 5 лидов и 2 продажи.
По итогу победил директолог 1.
Чтобы оценивать директолога нужно выходить за рамки интерфейса директа и метрики. Подключайте сквозную аналитику+call-трекинг и анализируйте результат в заказах, а не цену клика и CTR
Помнится мне когда-то "Связной-банк" активно рекламировал в офф-лайне свои кредитные карты.
Реклама была из каждого утюга. Денег вложено было немерено.
Однако, рекламироваться по своим же брендовым запросам в контексте не стали, то ли в целях экономии, то ли не увидели смысла.
По итогу, Тинькофф занимает 1-е спецразмещение по всем брендовым запросам "связной-банк" с УТП "Узнай 11 преимуществ карты Tinkoff", собирает кучу целевого трафика. А учитывая то, что у Тинькова сайт поинтереснее и поконверсионнее чем у связного можно предположить что заработал он немало.
Вот и получилось, что Связной Банк оплатил рекламу Олегу Тинькову.
Ну а если конкретно: Если у Вас нет таких крутых и прошаренных конкурентов, то по своим брендовым запросам можно рекламироваться в гарантии.
Получается, что на странице выдачи Вы будете сверху в органической выдаче и на случай если человек скроллит зачем-то вниз - там Вы тоже присутствуете
