всем доброго дня.
Написала менеджеру в Яндекс письмо с вопросом почему мое объявление более релевантно, чем конкурента (у меня ключ=заголовок, у конкурента какое-то общее объявление, где только 1 слово в заголовке соответствует запросу), но показывается ниже.
Ожидаемо, речь пошла о ставках.
Менеджер мне ответил, что для того, чтобы показываться выше конкурента, моя ставка должна быть 2000 руб.
Вопросов 2.
1. Есть люди, у которых ставки измеряются тысячами? это такой развод или что?
2. Может ли влиять на место выдачи шаблон в заголовке?
Автостратегии Директа задирают ставку. В РСЯ у меня по ключам 2542,60 и это не предел. На поиске до 6000 руб за 120% охвата.
Актуально для поисковых компаний, в РСЯ другая атмосфера.
Глупости говорите.
Это как вы сейчас следите в ручном режиме? Его больше нет. И ваше желание следить остаётся только вашим, а коллеги из Яндекса считают иначе.
В ремонте нет такого. Анализ на 1500 конверсий за квартал и ниже среднего: http://joxi.ru/DrlEn1LtVJZjem Это не продажа тапок с блузками. Проблема в РСЯ сейчас есть и особенно в сфере услуг. Со словами купить/продать/заказать всё проще.
Дмитрий Громов,
У меня вопрос. Последнее время наблюдаю такую ситуацию:
- Кликов в отчёте директа больше чем в метрике
- Сквозная показывает клики по директу и по площадкам, которые в директе с расходом 0 руб.
- Каждый день минусую эти площадки но результат нулевой, так как постоянно появляется что-то новое типа 1001 молитва, 100 отелей и т.д.
скрин из сковзной за 07.07 http://joxi.ru/1A5R4OjuD176or
Скрин из директа за 07.07: http://joxi.ru/Dr8o8xbSoP53YA
Скрин из метрики не делал, но каждый день данные не сходятся на 30%.
Отключены площадки в моб. приложениях и wi-fi.ru, которые довали расхождение по кликам в большую сторону по метрике. А сейчас наоборот. Почему метрика в меньшую сторону расходится с директом?
Можно посмотреть на примере компании № 37276273
К теме статьи.
Если вспомнить ситуацию лета 2018, то на поиске было следующее:
- Максимальная ставка 2500, которую Директ не давал повысить;
- Выбор позиции показа, без учёта 120% трафика из 100%.
Лично я тоже отключил поиск, в тематике дизайна и ремонта квартир в Москве. Т.к. с новой системой ставок я увидел ставки в 4000 и по 6000 руб. Как я понял, все работали по старой стратегии. И стали больше тратить, подняли CPL. Кто смотрит со сквозной, уже частично ушли из поиска, почти не замечаю старых конкурентов кроме Брендовых запросов.
Писал в поддержку Яндекса менеджеру, что ситуация ухудшилась и ставки стали неконтролируемые в конкурентных тематиках, это или из-за агенств, которые работают на оборот или из-за отсутствия понимания стоимости CPC/CPL/CPO.
Сейчас в поиске стало меньше конкуренции, думаю как бы все попробовали, дорого, остановили. Теперь можно пробовать и мне снова, пока нет других. Но тут бац и Яндекс придумал как сделать клик ещё дороже. Так что я попробую в следующий раз. Эти нововведения постоянно не дают привыкнуть к ситуации и начать её контролировать.
Что с РСЯ. Раньше было, высокая стоимость CPL, понизил максимальный CPC в кабинете Директа, уменьшил охват, получил подходящий по стоимости лид. Далее мало лидов, клонировал страницу, поменял услугу ( к примеру: Ремонт квартир по дизайн-проекту) подобрал ключи ремонт с материалом, ремонт по дизайну и т.д. Запустил новую компанию, посмотрел в сквозной статистику, поменял ставки и получил ещё лиды по приемлемой стоимости. НО. Яндекс решил не разрешать так делать, и списывать сколько захочет. http://joxi.ru/12MVM3XFl8v4aA ограничение 60 руб.
Есть ответ: Включите автостратегию и ограничивайте стоимость клика в ней. Страшное дело. Включил и компания перестала работать. 2 недели ждать говорят. Думаю можно остановить работу компании, объяснить всем сотрудникам, что 2 недели подождать можно, пока робот яндекса начнёт правильно работать =) смешно. А стратегии как не работали, так и не работают. Статистика по компании больше 1000 конверсий, а робот говорит цена Лида низкая, не могу по такой работать (повышай говорит).---------- Добавлено 24.05.2019 в 13:05 ----------
Если запускает в одной компании Директа показы и РСЯ и Поиск, то я с вами не хочу говорить =)
Знаю в РСЯ такое из-за маленького кол-ва площадок при старте. Потом робот включает полный набор и CPL становится дороже.
Сразу отключайте моб. площадки (Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub, BidSwitch, AdsNative, Madgic) подробнее какая с какими приложения на мобильнике тут: https://vc.ru/marketing/67691-minusaciya-ploshchadok-v-yandekse
С поиском ситуация другая, со временем должно становиться всё дешевле и дешевле. Но тут оптимизация Яндекса начала работать, добра не ждать.
Такое подходит, если работают компании и на выходных. Если работают только будни и в рамках бюджета, то не совсем корректно. Компании с высокой конкуренцией, которые выбивает ограничение в обед по мск за место расхода в 13570р. с НДС тратят по 16000. Эффективность под вопросом, но если смотреть на неделе статистику, то всё размыто. Цена конверсии устраивает, с небольшим НО (в какой-то день 5, а к какой-то 10 с расходом меньше ограничения.
Возникает соответственно вопрос, а почему тратить больше и не в рамках бюджета, если перерасход не приносит видимой эффективности?
Для Яндекса в целом отлично получать больше денег в пиковые дни, так как не все реламодатели работают в выходные. Но со стороны рекламодателей с месячным бюджетом в 400 000 руб., работающим по будням видеть расход в 500 000 руб. не нравится. Остаются варианты пополнения с карты и именно на нужную сумму.
Всё правильно пишите.
Если делать рекламные компании, то запросы связанные с новостройками не должны вести на вторичку или ремонт кухни. Разделять семантику нужно по виду ремонта:
- черновой;
- новостройки;
- капитальный вторички;
- новостройки с материалами;
- капитальный с материалами и т.д.
Ряд услуг типа штукатурки и стяжки если есть страницы. Если старница с контентом общего ремонта, то нужно сделать копии под каждый вид услуги ремонта и разделить трафик. В заголовке на первом экране конкретизировать вид услуги, добавить примеры работ с ценами и условия сотрудничества. Тогда часть мусорных сделок из ремонта кухни и комнат отвалится сразу.
Он был очень занят =)
