Около 27% опрошенных Icontext маркетологов отметили в 2023 году отрицательную динамику и снижение рекламных бюджетов относительно 2022 года. Почти 10% из них заявили, что расходы на маркетинг сократились существенно. Тем не менее, 16% зафиксировали рост расходов и увеличение закладываемых бюджетов, а еще 7% назвали рост бюджетов существенным. При этом 41% респондентов заявил, что расходы на маркетинг в прошлом году практически не изменились.
Опрос Icontext также показал, что почти половина маркетологов — 45% — не планируют менять маркетинговые бюджеты в 2024 году. Около 27% увеличат расходы на маркетинговые активности компании, еще 7% существенно повысят бюджеты. А 9%, напротив, заявили, что значительно снизят текущие затраты на маркетинг, 11% – уменьшат бюджеты, но не сильно.
Кроме того, все респонденты указали на изменения в маркетинговых стратегиях компаний. Чаще всего среди таких изменений наблюдались перераспределение каналов или бюджетов на продвижение и запуск новых продуктов. Около 30% стали усиливать свой бренд на рынке, а 27% были вынуждены изменить стратегию из-за возросшей конкуренции.
Что же касается инструментов, то более 40% опрошенных маркетологов в прошлом году сфокусировались на использовании performance-стартегий. Почти треть сделали акцент на brandformance-подходе, и столько же маркетологов ответили, что в 2023 году в их компании PR и работа со СМИ были наиболее приоритетными.
Каждый четвертый респондент отметил усиление направления event- и спецпроектов, 23% развивали SMM, 18% участвовали в коллаборациях и создавали новые партнерства. Около 16% сосредоточились на работе с отзывами и сарафанном маркетинге, столько же — на контент-маркетинге и развитии собственных блогов, а 9% сделали акцент на ТВ-рекламе и наружной рекламе.
Материалы по теме:
