Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2021 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил 123 млрд руб., что на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Интернет-реклама остается самым динамичным сегментом рекламного рынка в России. По итогам первого квартала digital-бюджеты выросли на 14% – в январе-марте бренды потратили на продвижение в онлайне от 64 до 65 млрд рублей.
По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, динамичный рост интернет-рекламы полностью соответствует развитию мирового рынка, – на него сегодня приходится фактически половина всего российского рекламного рынка. В рамках интернета наиболее высокую динамику демонстрирует подсегмент видео.
Телевидение также довольно уверенно прошло первый квартал, нарастив свои бюджеты на 5% к показателям еще докризисного (то есть достаточно успешного) 1 квартала 2020 года, при этом динамика подсегмента тематического ТВ вышла на двузначный уровень.
Остальные сегменты продолжили терять бюджеты рекламодателей. Так, радио недосчиталось 9% доходов, наружная реклама – 13%, пресса – 30%.
Суммарный объем региональной рекламы (без учета московского регионального рынка) в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I квартале 2021 года, по оценке экспертов АКАР, равен 8.5 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 14%.
Отметим, по данным АКАР, российский рекламный рынок в 2020 году сократился на 4%. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 473 млрд.рублей.
