Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 473 млрд.рублей, что на 4% меньше, чем в 2019 году.
По итогам года рост показал только сегмент интернет-рекламы — на 4%, до 253 млрд рублей. В частности, сегмент видео-рекламы увеличился на 5%, до 20,8 млрд рублей, сегмент поиска - на 1%, до 104,5 млрд рублей.
Телереклама упала на 3%, до 169 млрд рублей, в том числе реклама на основных каналах – на 4%, до 161,4 млрд рублей. Рекламные бюджеты на тематических каналах при этом увеличились на 5%, до 7,6 млрд рублей.
По словам президента АКАР Сергея Веселова, телевидение относительно успешно преодолело кризисный год и впервые с 2009 года нарастило свою долю на рекламном рынке, продемонстрировав в последнем квартале 2020 года рост на 5%.
Объем рекламы на радио в 2020 году снизился на 30%, до 11,2 млрд рублей, а в прессе — на 47%, до 8 млрд рублей. Объем сегмента out of home, который включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную, составил 32,2 млрд рублей — на 27% ниже год к году. Объем рекламы в кинотеатрах рухнул на 75%, до 0,3 млрд рублей.
В целом российский рекламный рынок прошел тяжелый «ковидный» год значительно лучше, чем подавляющее большинство зарубежных рекламных рынков, считает Веселов. Учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15% и даже на 20%.
По его словам, различные категории рекламируемых товаров и услуг в разной степени пострадали в период этого кризиса. Больше других снизили свою активность на рекламном рынке компании, работающие в индустриях развлечения и туризма, на рынках легковых автомобилей, мобильных телефонов, косметики и парфюмерии, традиционной розничной торговли. Вместе с тем, отдельные сегменты в кризис, напротив, увеличили рекламные и маркетинговые бюджеты - это, в первую очередь, онлайн-торговля, интернет-сервисы, средства и предметы гигиены, фармацевтика, продукты питания.
Отметим, российский рекламный рынок начал восстанавливаться после падения в 3 квартале 2020 года. Это позволило экспертам прогнозировать продолжение восстановления в четвертом квартале, и, с учетом этого, завершение года с гораздо меньшими потерями, чем можно было предположить.
Аналитики Magna Global предполагают, что рекламный рынок России по итогам 2021 года покажет рост на 10%, до 533 млрд рублей, что быстрее, чем средние темпы роста в мире, которые оцениваются в 7,6%.
