- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Что-то нет обсуждения, а темка важная, Директ становится все менее управляемым.
С апреля цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов
Т.е. платить будем не за позиции, а за охват. Оптом дороже.
Интересно какие теперь стратегии предложат биддеры.
пока яндекс написал, что:
"VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с вас спишется не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям."
а как это будет выглядеть на практике? :) - надо будет посмотреть.
Меня больше интересует "тестирование десятка разных форматов на поиске". Похоже нас в скором времени ожидает сказочный поиск с картинками, видео и еще десятком разных приблуд. Первое спец. как раз будет половину экрана занимать)
Хоть один из позитивов - теперь будет известен порог входа в спецразмещение.
И как Яндекс хочет определять целевой клиент зашёл или нет?
Только по его времени прибывания на сайте?
Интересно какие теперь стратегии предложат биддеры.
исходя из представленной схемы в новостях:
можно сделать либо количественный, как в схеме, либо как в РСЯ - процентный охват трафика (перевести клики в проценты) и сделать ставки за каждый процент (100% , 50% и т.д.)
И + Вход в спец, о чём сам Яндекс и озвучил, для тех кто хочет быть именно над Поиском.
Надоели они правда уже, постоянно биддер переписывать:)
Я так понимаю, бидеры теперь станут бесполезны, т.к. рекламные блоки изменятся и более того - они станут персонализированными (яндекс назвал эту технологию "трафаретами"). Теперь схема показа объявлений не будет строго линейной (чем выше ставка, тем выше позиция) и теперь невозможно будет жестко контролировать показ в нужном блоке и на нужной позиции. Даже при максимальных ставках часть объявлений, скорее всего, будет показываться не только в спецразмещении.
Цель всех нововведений - собрать больше денег с рекламодателей. Яндекс – организация коммерческая, основная цель – заработать больше.
Многие ниши на поиске Яндекс Директ постоянно держат крупные рекламодатели, - торговые сети, ретейлеры и т.д. . Они прочно держат спец. размещения и гарантированные показы не оставляют шансов другим, более мелким рекламодателям. Этим мелким рекламодателям просто нет смысла участвовать в аукционе и конкурировать с крупняками. И таких рекламодателей много, и у них тоже есть деньги, которые они готовы отдать компании Яндекс.
И чтобы дать шанс, по крайней мере надежду, получить профит от рекламы всем, Яндекс уходит от системы аукционов на поиске. Цель - собирать деньги со всех рекламодателей.
Я так понимаю, бидеры теперь станут бесполезны, т.к. рекламные блоки изменятся и более того - они станут персонализированными (яндекс назвал эту технологию "трафаретами"). Теперь схема показа объявлений не будет строго линейной (чем выше ставка, тем выше позиция) и теперь невозможно будет жестко контролировать показ в нужном блоке и на нужной позиции. Даже при максимальных ставках часть объявлений, скорее всего, будет показываться не только в спецразмещении.
Вы немного запутались:
1) трафареты - это внешний вид рекламных блоков и они уже долгое время работают для первого спецразмещения, при наличии дополнений у объявлений. Вид трафаретов будет зависеть от места показа объявления и, возможно, предпочтений пользователя. При отображении объявлений для конечного пользователя, будет проводиться тот же самый аукцион, что и раньше. Но, возможно, внешний вид ВСЕХ объявлений на странице выдачи будет отличаться у разных пользователей.
2) Биддеры останутся такими же эффективными инструментами, также появится возможность учитывать порог входа в спецразмещение. Обратите внимание, что по сути изменяется, на данный момент, название рекламных блоков. А еще вспомните, что Яндекс с введением VCG-аукциона уже озвучивал в своих публикациях и вебинарах места не по номеру (1-е, 2-е и тд), а по количеству привлеченного трафика (измерялось в процентах на то время). Сейчас Директ изменяется вполне логически, если посмотреть в прошлое, накопив статистику по запросам более детальную(переход от процентов к конкретным цифрам). Биддер не просто позволяет держаться на определенном месте, а строить, при необходимости, сложную стратегию показов, опираясь на различные факторы, расширяя функционал Директа.
Имхо, не вижу пока глобальных изменений - данный пакет обновлений принесет больше косметический эффект. В любом случае, сейчас мало информации для точных выводов. Ждем-с апреля.