Отношение показов Директ vs Adwords 3:1 - ?

Встречал замечание, что в Адворс коммерческого трафика не много .

Кто-то может поделиться своими наблюдениями, насколько отличается кол-во показов в Adwords от Директа?

Скопировал (с учетом специфики) одну кампанию из Директа в Адворс. И наблюдаю, что в Гугле раза в 2,5 - 3 меньше показов.

Условия показа

- тематика: промышленное оборудование (b2b)

- регион: Санкт-Петербург + область

- показы в рабочее время

- только поисковые площадки

Параметры объявлений

- если кратко, то сделано ВСЕ. Есть быстрые ссылки, телефон, адрес, уточнения, вхождение кеев в заголовки и тексты. Отображаемые урлы настроены.

- 3-5 однородных кеев на объявление

- широкое вхождение с модификатором, кросс-минусовка

В итоге Яндекс это 340 показов, Гугль 117 за равный период. Запросы, как ясно из цифр, не ВЧ.

Повторюсь еще раз, речь сейчас про ПОКАЗЫ, а не про клики. CTR пока за скобки.

Вопрос из-за чего Adwords дает втрое меньше показов, чем Яндекс Директ? При том, что по органике гугль и яндекс дают примерно равный трафик.

Действительно втрое (!) может отличаться спрос в поисковой системе или криво настроил условия показа?