- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
VK приобрела 70% в структуре компании-разработчика red_mad_robot
Которая участвовала в создании RuStore
Оксана Мамчуева
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Никто не замечал такого?
Не знаю, может мне креститься надо чаще, но какая-то странная закономерность замечена: раз в день корректирую ставки, делаю это не через коэффициенты (которые можно задать во временном таргетинге), а заливая каждый раз кампанию .xls файлом с новыми ставками. Так вот заметил, что в те дни, когда я этого НЕ делаю, начинается постепенный рост кликов, причем (!!!) с ростом процента конверсий.
А вот в дни, когда заливаю новые, казалось бы соптимизированные ставки (т.е. как бы рассчитываю на улучшение ситуации), наоборот - идет провал как по кол-ву кликов, так и по проценту конверсий с этих кликов.
Особенно это заметно, когда я несколько дней подряд пропускаю или заливаю. Т.е. не позаливал новые ставки в течение трех дней - идет рост. Затем, конечно, рост останавливается и идет обратные процесс, но это уже вполне логично объясняется изменением ситуации на рынке и на рекламируемом ресурсе за этот период. А вот если заливаю каждый день новые ставки, которые учитывают самую последнюю статистику по конверсиям, то никакого роста нет, есть обычная средняя волатильность.
Если бы такое наблюдалось изредка, то я наверное списывал бы просто на совпадение: типа обновляю ставки как раз на пике конверсий, с последующим естественным падением. Но нет, я это наблюдаю весьма регулярно.
Вот сижу и думаю, может ли Директ после такой постоянной смены ставок чего-то там пересчитывать/оптимизировать, и пока этот процесс идет я по какой-то причине теряю показы по этим КФ? В кампании где-то около 1000 ставок по КФ, обычно из них за один раз произвожу изменение где-то 500 ставок.
Еще один звоночек: в ЭдВордсе по этой же кампании, ничего такого не замечено - статистика по кликам и конверсиям весьма адекватно реагирует на смену оптимизированных ставок.
Аукцион происходит при запросе пользователя, тогда же и определяются окончательные цены для рекламодателей. Если работа со ставками через api в автоматическом режиме понятна, то какой смысл заливать ставки лишь раз в сутки? Это только по ставкам, а есть еще куча факторов, влияющих уже на покупателей - от погоды за окном, до экономической ситуации в Уганде.
Как вариант - хотя я в этом сомневаюсь - после загрузки .xls, кампания уходит на модерацию, на что тратится время.
Аукцион происходит при запросе пользователя, тогда же и определяются окончательные цены для рекламодателей. Если работа со ставками через api в автоматическом режиме понятна, то какой смысл заливать ставки лишь раз в сутки?
Потому что к этому стремлюсь, но API еще не изучил, и средств изменения ставок на лету пока не разработал. Поэтому пока реализовал хотя бы однодневную корректировку ставок, которая оптимизирует их с учетом последней статистики по конверсиям, с последующей заливкой через файл. В том же ЭдВордс Едиторе изменения заливаю через буфер обмена (что гораздо удобней), однако в Коммандере через буфер обмена невозможно делать исправления, можно только добавлять новое ((.
Это только по ставкам, а есть еще куча факторов, влияющих уже на покупателей - от погоды за окном, до экономической ситуации в Уганде.
Я согласен. Поэтому и акцентировал, что замечаю такую тенденцию довольно регулярно, что и насторожило. Если никто такого не замечал, значит это я все таки попадаю на "естественные" причины колебаний.
Как вариант - хотя я в этом сомневаюсь - после загрузки .xls, кампания уходит на модерацию, на что тратится время.
Проверял. Если это и происходит, то это нигде не отображается - смотрел и через веб-интерфейс и черех Коммандер.
Просто вы не делаете абсолютно ничего полезно. Поэтому естественно нет никаких улучшений. На мой взгляд все логично.
Можете посмотреть уже готовые решения погуглив биддеры директ.
Просто вы не делаете абсолютно ничего полезно. Поэтому естественно нет никаких улучшений. На мой взгляд все логично.
Кампания давно уже отработана, и по тому же закону Парето на ее оптимизацию уже было потрачено тех самых золотых 20% условных ресурсов (а то и больше). Дальнейшие улучшения, конечно же проводятся, но уже гораздо реже. Поэтому, самое закономерное, на мой взгляд, это просто придерживаться заданного roi.
Но вопрос ведь не совсем в этом. Полезность или бесполезность подходов, методов и решений не рассматривается. Но наблюдается некая закономерность, которая при реализации таких решений дает заметное кратковременное ухудшение, с дальнейшим автоматическим (т.е. система сама регулируется) выравниванием, если ничего не трогать. Т.е. имеется влияние какого-то временного конкретного неизвестного мне аспекта. Вот я и в поиске...
Давайте предположим, что по своей сути Яндекс — вовсе не поисковая система, а коммерческое предприятие, имеющее своей целью извлечение прибыли, и с помощью ПС Яндекс тоже, а "идеальный клиент" для Яндекса — тот, кто "закидывает" на счёт Директ средства, создаёт 1 объявление по запросу "пластиковые окна", ставит макс. цену клика 1000 рублей и ждёт, пока закончатся деньги.
Любые корректировки и прочие движения, направленные на рост нагрузки серверов Яндекса — не что иное, как прямые убытки. А с убытками принято бороться. По крайней мере их минимизировать. Там более, если механизм построения аукциона Директа прозрачен только с одной строны 🍿
MOCTPECT, любопытная теория )) ZOG не дремлет ;)
olpiaz, а можно узнать, каким образом вы делаете вывод, что по какой-то фразе надо повысить / понизить цену ?
Может вы в принципе делаете пустую работу, которая не влияет вообще ни на что в директе
olpiaz, а можно узнать, каким образом вы делаете вывод, что по какой-то фразе надо повысить / понизить цену ?
Может вы в принципе делаете пустую работу, которая не влияет вообще ни на что в директе
Собираю статистику конверсий в разрезе КФ. На ее основании и повышаю/понижаю ставки.
Работа может и пустая, я не претендую сейчас на правильность или неправильность метода. Меня насторожил факт того, что сразу после изменений часто происходит провал, и в течение где-то 1-2 дней (если ничего больше не трогать) этот провал проходит сам и показатели возвращается на прежние позиции.
Поэтому я и не говорю о правильности или неправильности действий, т.к. если рассматривать эту проблему по этому критерию, то получается, что если бы этот метод был неправильный - было бы падение без дальнейшего выравнивания, а если бы был правильный - то был бы рост, с возможным дальнейшим падением по естественным причинам (изменение рынка). А у меня сейчас получается, что либо я довольно часто попадаю со своими изменениями на пик конверсий, с естественным дальнейшим падением, и принимаю это падение за следствие от моих действий. Либо же все таки есть какая-то первоначальная негативная временная реакция системы на изменения.
Но по недоумению всех тех, кто тут отписался, я делаю вывод, что видимо это мне все таки мерещится. Что неудивительно. Ведь для детального анализа мне просто не хватает полноты информации и имеющихся инструментов. Для дальнейших разбирательств по этому поводу мне нужно увеличить частоту изменений, посмотреть на результаты, и сравнить их с прежними. И сделать это тогда, когда рынок наиболее стабилен... пока мне этим заниматься некогда ((
Собираю статистику конверсий в разрезе КФ. На ее основании и повышаю/понижаю ставки.
Работа может и пустая, я не претендую сейчас на правильность или неправильность метода. Меня насторожил факт того, что сразу после изменений часто происходит провал, и в течение где-то 1-2 дней (если ничего больше не трогать) этот провал проходит сам и показатели возвращается на прежние позиции.
Поэтому я и не говорю о правильности или неправильности действий, т.к. если рассматривать эту проблему по этому критерию, то получается, что если бы этот метод был неправильный - было бы падение без дальнейшего выравнивания, а если бы был правильный - то был бы рост, с возможным дальнейшим падением по естественным причинам (изменение рынка). А у меня сейчас получается, что либо я довольно часто попадаю со своими изменениями на пик конверсий, с естественным дальнейшим падением, и принимаю это падение за следствие от моих действий. Либо же все таки есть какая-то первоначальная негативная временная реакция системы на изменения.
Но по недоумению всех тех, кто тут отписался, я делаю вывод, что видимо это мне все таки мерещится. Что неудивительно. Ведь для детального анализа мне просто не хватает полноты информации и имеющихся инструментов. Для дальнейших разбирательств по этому поводу мне нужно увеличить частоту изменений, посмотреть на результаты, и сравнить их с прежними. И сделать это тогда, когда рынок наиболее стабилен... пока мне этим заниматься некогда ((
Ну в общем плане да, верно рассуждаете. Это вечная проблема всех бизнесов в интернете - никогда не будет 100% стабильной ситуации )
Давайте предположим, что по своей сути Яндекс — вовсе не поисковая система, а коммерческое предприятие, имеющее своей целью извлечение прибыли, и с помощью ПС Яндекс тоже, а "идеальный клиент" для Яндекса — тот, кто "закидывает" на счёт Директ средства, создаёт 1 объявление по запросу "пластиковые окна", ставит макс. цену клика 1000 рублей и ждёт, пока закончатся деньги.
Любые корректировки и прочие движения, направленные на рост нагрузки серверов Яндекса — не что иное, как прямые убытки. А с убытками принято бороться. По крайней мере их минимизировать. Там более, если механизм построения аукциона Директа прозрачен только с одной строны 🍿
Полностью поддерживаю. Чем больше вы "вылизываете" свои компании, тем больше шанс в один прекрасный день получить отклонения по всем, удачным для вас объявлениям.
С формулировкой вроде такой:
Решение отражает единую позицию нашей компании и является окончательным.
У меня так две совершено белых кампании почили после многодневной оптимизации.