Директ меняет модель аукциона и отказывается от скидок.

Добрый вечер! А можно с этого места

Что именно изменилось? Где можно почитать? Буду очень благодарна за информацию!

Как понимаю, в теперешнем аукционе в верхние позиции залезают упертые ркламодатели с низким ctr - за счет высокой ставки. Яндексу это не выгодно, т.к. без кликов их убогие объявления не приносят денег Яндексу. А теперь будет по произведению ctr на ставку, как я понимаю. Без ctr будет высоко не забераться. Это Яндексу выгоднее.

А вот что там будет за коэффициент качества, в Директе объяснить толком не могут... 😕

Че за бред, ребята)))

Так что изменится-то?

Количество реклов будет тем же)).

Они предлагают не аукцион, а назначение цены клика?

Так так и было, он выше, но и СТР выше у него, он и платит меньше.

Да и все знают, что первые места занимают не только для большего в плане процентов трафика... Круче это, если финансы позволяют.

Я понимаю, что можно отсеить объявления в плане качества и несоответствия.

Но это итак регулировалось низким показателем кликов).

Показатель качества - это одно, уход от аукциона - это другое.

Короче пункт 1-ый пропускаем, ибо не клеится нифига.

А читаем вот пункт 2-ой

"отбираться в них — по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества"

Терять деньги они не захотят, поэтому утверждения в пункте первом вообще бред.

Раньше платили за позиции, а сейчас не будут платить.

Так от перемены мест слагаемых сумма не меняется.

Как было 12 реклов, например, так и будет.

3 сверху, четыре снизу, еще 5 в попытках.

То есть, это они хотят сделать перераспределение, опираясь на другую формулу расчета с учетом показателя качества.

Так там такие ставки ставятся, что рекламодатель офигеет очень быстро, пока не станет созидать высокий ЦТР.

Знают всё, но как и в какой полноте его внедрить, вот в чем вопрос 😂

Опять огласки дофига, толку - увидим в конце августа.

Так надо одно понять, что выручки меньше никто получать не хочет, будет просто перераспределение...

Система прекрасно знает, скока бабла снять с показов, а чем снять, кликами, или показами, плохими (редкими, некачественными), либо хорошими кликами, системе не важно, она самоурегулируется.

Это рекламодатели пусть там сами оптимизируются).

Не офигеет, если у него ctr очень маленький (0,5% минимально допустимый). При маленьком ctr у него будет невысокий расход.

Например, он стоит на верхней позиции в гарантии. Это из-за того, что объявления в блоке выстраиваются в порядке убывания сделанных ставок (без учета ctr). Из-за него эта позиция не приносит Яндексу дохода, т.к. [почти] нет кликов.

Если выстраивать объявления по произведению ставки на ctr, то это объявление уйдет сильно ниже - на позицию, которой оно и достойно. А на его место попадет объявление, которое принесет Яндексу больше дохода.

Собственно, из-за этого сыр-бор.

Яндекс дает возможность другим рекламодателям истратить деньги за счет реклов с низким ctr.

Так Яндекс борется с падением доходов.

---------- Добавлено 31.07.2015 в 15:23 ----------

Вот еще одно соображение, зачем Яндекс это делает.

Нашел сравнение действующего аукциона и расчет для нового VCG http://www.cossa.ru/articles/155/107565/

Там разбирается пример.

А теперь думаем, как будет развиваться ситуация дальше?

Разогрев аукциона останавливался, когда рекламодатели не могли платить больше - это закон рынка, он не зависит от правил аукциона. Т.е. в этом примере рынок позволял рекламирвоаться с максимальной ставкой 20,3р. - выше становится не выгодно.

Поэтому:

1 позиция опять разогреется с 14 руб. до старых 20,3 руб.

2 позиция при этом тоже подрастет и станет стоить 9,5 * 20,3/14 = 13,78 руб.

3 позиция вырастет до 7,5 * 13,78/9,5 = 10,87

Т.е. цена второго и третьего места вырастет. У Яндекса профит!

Я не понял на счет скидок. Написано "Упразднение скидок" - их отменят? Там в абзаце написано что скидки можно компенсировать, если круче вести кампании. Ну а если и конкурент со скидкой директовской будет круто вести кампании? Не догнал чего-то я с ними.

Это какая-то бредовая фраза. Типа чем больше трафика, тем дороже клик???

Про скидки. Это те которые накопительные, в зависимости от трат? Или какие-то другие скидки?

Скидки вот эти. Там уже добавили, кстати, что скидки действительны, до 31 августа.

Думаю, "продуктивность" - теперь играет роль, несмотря на то, что в хелпе Яндекса они это отрицали

---------- Добавлено 01.08.2015 в 11:51 ----------

Меня пугает только один факт. Существенная разница между английским аукционом и VCG в том, что рекламодатели теперь будут видеть реальный порог входа на более высокую позицию и торговаться за нее более яростно.

Был аукцион, в ходе которого все рекламодатели ставили ставки. Они ставили свой максимум!!! Рекламодатель не поставит в ходе английского аукциона больше, чем может себе позволить.

Будет аукцион, в ходе которого будут назначаться все такие же ставки, только теперь все будут их видеть. И как только конкуренты будут их перебивать, эти ставки так же будут повышаться, вот и все.

Поэтому все эти слова про честный аукцион - фигня. Люди как торговались, как перегревали аукционы, как ставили невсегда выгодные для себя ставки, так и будут. А нужно это потому что математически Яндекс понял, что будет в плюсе.

Не могу понять, почему некоторых удивляет Коэф. Качества. Когда он всю жизнь был в правилах:

Просто они теперь немного изменили подход в использование его, вот и все.

Получается, все агентства теперь будут вынуждены брать комиссию? Вот это плохо.