Продвижение категории сайта под запрос

Я думаю (при нынешнем раскладе), что Вам нужно закрыть от индексации категорию, и отдавать 301 на последнюю новость в теме, при прямом заходе.
А иначе, Вы можете наплодить огромное кол-во дублей в индексе, от которых сами и потонете.