- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Всем доброго времени суток!
Уже вторые сутки бьюсь над вопросом - каким ключевым словам какие назначать ставки.
Померять конверсию в моей тематике трудно. Поэтому приходится довольствоваться предположениями о том, какое ключевое слово насколько эффективно. Сперва я думал, что можно сделать оценку транзакционной составляющей запроса с помощью инструмента http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords. Я вводил туда ключевики и видел прогнозный CTR. Но потом я понял, что чем более общий запрос я ввожу, тем меньше прогнозируемый CTR. Причем я уточняю запрос явно нецелевым словом, а CTR благополучно растет. И наоборот, запросы типа "заказать ядерные боеголовки" по этому инструменту часто имеют меньшую кликабельность, чем запросы типа "ядерные боеголовки красно-синего цвета". Я сделал вывод, что инструмент дает прогноз высокого CTR всем запросам, которые состоят из большого числа слов и наоборот - чем меньше слов в запросе, тем меньше CTR. Я понимаю, что часто так и есть, но далеко не всегда же. В общем совсем запутался. Еще сложности добавляет то, что в кампаниях использую разные типы соответствия, которым тоже хочу назначать разные ставки.
Скажите, используете ли Вы этот инструмент для оценки транзакционной составляющей трафика по запросу, или оцениваете привлекательность запроса как-то по другому?
В общем, я наверное все слишком усложняю, направьте меня, как правильно выставлять ставки на разные запросы.
Заранее благодарю.
dmkolesnikov, Вы, видимо, забыли, что помимо Вашей оценки, есть ещё и рынок, и если Вы оцените запрос ниже рынка - не вылезти Вам из динамики.
Скажите, используете ли Вы этот инструмент для оценки транзакционной составляющей трафика по запросу, или оцениваете привлекательность запроса как-то по другому?
В общем, я наверное все слишком усложняю, направьте меня, как правильно выставлять ставки на разные запросы.
Заранее благодарю.
Нужно помнить что оценщик Директа объединяет в себе данные сотен криворуких кампаний сотен криворуких рекламодателей. Если подойти к настройке с мозгом - CTR по большинству фраз можно увеличить на десятки процентов, так что ориентиром в этом вопросе прогнозатор по определению быть не может. А предположение о том что чем выше CTR тем выше транзакционность запроса - как минимум спорно. По навигационным или информационным запросам нагнать CTR куда проще чем по транзакционным. Просто никто этого не делает - так как дорого и бессмысленно, отсюда и низкие цифры в прогнозаторе.
В идеале если РК позволяет это (есть четкая цель (заказ) и критерий выполнения цели - (нажатие на кнопку "подтвердить заказ") при выставлении ставок нужно оценивать не транзакционность запроса, а конверсию, (а еще лучше ROI если есть возможность такой глубокой интеграции РК и бизнеса). Чем выше конверсия (ROI) по каждой фразе-тем выше нужно размещать это объяление. Если конверсия (ROI) долгое время нулевая по какому-либо из запросов - запрос отключается. Все просто.
Для тех РК, в которых цель не так четко отслеживается идем по более простому алгоритму - оцениваем транзакционность запроса (наличие продающих добавок, отсутствие навигационного запроса внутри, отсутствие возможного мусора в семантическом ядре каждого запроса), оцениваем нагретость аукциона, принимаем решение - собирать теплый трафик из гарантии или биться за горячий трафик в СР.
Еще более простой вариант - пляшем от доступного бюджета - ориентируемся на максимальную позицию в рамках тех денег что у нас имеются. Есть перерасход - снижаем ставки по всем фразам. Но в конкурентных тематиках есть риски что РК при такой стратегии окажется убыточной. Поэтому вариант подходит только для низкобюджетных и низкоконкурентных РК.
dmkolesnikov, ну заказать слово конечно важное, но зачастую и во фразе ядерные боеголовки может быть клиент. Другое дело, что могут быть полуядерные боеголовки, прибыль по которым меньше, по ним значит ставки ниже. Надо знать сам бизнес, чтобы лучше выставлять.