Как эффективно создавать поисковые рекламные кампании

Ок. Мы используем ВНЕ-интернета наружку, радио, печать и тв. Запускаем одновременно. Оцените эффективность каждого конкретного канала для конкретного продукта за выбранный период(неделя, месяц, выходные, 8 марта).

Используем интернет: сео, медийка, контекст, тематическая, социалки.

Просчитываем до копейки выхлоп за любой выбранный период.

Учтите, что сейчас мы говорим не о брендовой рекламе.

По поводу знаний о методах оценки: мы же говорим об экономическом эффекте рекламы, а не коммуникативном.

Механизмы разные, но учёт ведётся и там и там... В чём тут проблема? Единственные недостатки контекста - невозможность закладывать бюджет на год вперёд с погрешностью менее 10% и необходимость учёта в статистике лишь конечной стадии маркетинговых взаимодействий с потребителем (Вы не посчитаете, скольким Вы вбили в мозг Ваш товар, т.к. контекст уже предполагает наличие товара или группы товаров в мозге большинства подопытных).

Неудачный пример.

Boeing: от 60 долларов до 15000 долларов за билет в одну сторону в зависимости от класса и направления в регулярных рейсах.

Boeing BBJ: от 25000 долларов до 200000 долларов в зависимости от направления.

Mercedes-Benz: Дешёвые немецкие авто, которые покупаются на деньги на карманные расходы лицами, поднимающими BBJ в воздух. В ряде случаев, указанные автомобили покупаются домашними животными для поездок между домами. По слухам, владельцем крупного пакета акций DC является Хомячок Абрамовича, ранее купивший ФК "Шинник" 😂

Rakhaev добавил 08.09.2008 в 18:34

Из Вашего поста возникает ощущение, что Вы работаете в РБК, а рекламируемый сайт - loveplanet

Это теория. На практике такой медиамикс не считается и почти не используется. Но если вдруг приспичило - можно оценить достаточно точно. Причём до начала крупномасштабной кампании.

Да? Звонки по телефону, которые составляют значительную часть заказов даже интернет-магазинов, Вы тоже посчитаете по каждому каналу? А звонки в турфирму, которые человек делает прямо из серпа, Вы как посчитаете?

Слава, странно от Вас такой вопрос слышать... Просто разбейте телефонные линии - Вы же всё равно по каждой линии отдельную статистику звонков получаете...

Осталась самая малость: уговорить мелкую туркомпанию на новый телефон, а крупную - на отказ от единого номера. Ну и статистику продаж запросить. А сейлсы там сидят по 10 тыр. штука + проценты и штрафы. До 15 тыс. иногда зарабатывают.

Прибыль же с клиента зависит не от оптимизатора, а от того, на какой отель сейлс разведёт клиента при звонке. Да Вы и сами это знаете.

Я бы не был стольк атегоричен в своих умозаключениях. В реальности, порой, все оказывается намного дальше от "экспертных мнений".

"оплатит рекламу и комиссионные агентства" и потратит, например, 3 млн.руб. в месяц и получит 600 клиентов, или же за эти же 3 ляма получит 1800 клиентов при другой схеме работы.

Как считаете, что они предпочтут?

В свое время это называлось "переводить стрелки".

Кроме товаров н.п. есть еще услуги н.п. Спецефичной считаю ниши с достаточно ограниченным по количеству и ЦА траффиком. Например указанные вами DDG, элитные вещи(часы например, раритетные автомобили), услуги бизнесу(не финансовые).

Половина из названного вами - мелкие интернет-магазины/реал-магазины с вывеской в интернете.

А уж с "- услуги в области образования" вы промахнулись так, что страшно сказать. Показатели прямо противоположные.

Из собственного опыта, вестимо. :p

И ни к чему тут поясничество, не думаю, что тут студенты-теоритики собрались. У каждого свой опыт есть. Если у вас опыт работы с DDG, я вас поздравляю, у нас просто другое направление.

Не думаю, что продажа котят или реплик(оригиналов) сможет обеспечить выполнение обоих условий.

Я так и не понял, зачем вам самим оплачивать РК. :)

Все гораздо тривиальнее. Почему вы уверены, что можно использовать только две системы взаиморасчета - либо одну, либо другую 🚬

А по поводу да/нет - это я про размеры и ориентированность бизнеса. Если изначально крутануть сайт, продающий запчасти, например, через год-два ему никакая реклама не нужна будет. Если вы будете крутить сайт, продающий услуги перегонки элитных иномарок из Италии - согласитесь, такой ситуации не возникнет и через 5 лет. :)

Если мы говорим о ситуации, когда рекламу оплачивает агентство, тогда:

- С мелкой компанией проблем не будет, т.к. виртуальный номер я предоставлю без проблем (это вопрос 6 тысяч рублей в Москве).

- Крупная компания как мы уже отмечали делиться прибылью не будет ;) Если касаться исключительно схемы отслеживания, тогда с крупной компанией в принципе в абсолютном большинстве случаев это и не нужно, т.к. статистика давным-давно накоплена...

Звонки в этом бизнесе ничего не говорят о прибыли. Хотя если их записывать и анализировать, тогда можно оценить валовые продажи. Но это нужно на каждых двух сейлсов в туркомпании иметь своего контролёра содержимого звонков. Либо требовать подневные продажи и проверять записи переговоров для одного-двух произвольных дней в месяце. Прикольные такие расходы.

Опять-таки смотря о каком виде бизнеса говорить.. По поводу просчета звонков, товарищ Rakhaev очень неплохую схему предложил.

Звонки - не продажи. Это опять продажа трафика почленно, только в другом виде. В том же нищем турбизнесе эта схема будет очень прикольно смотреться.