- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Обратил внимание, что на рекламу (в Директе) стало уходить всё больше денег. Начал копаться. Сделал выборку: февраль-апрель 2019, 2020 и 2021. Обнаружил, что количество и соотношение показов и кликов остаются на одном примерно уровне. Средние позиции показа и клика тоже. CTR примерно тот же (около 9%), а вот средняя цена клика (и соответственно Расход всего) за два года увеличился почти в ТРИ РАЗА! 8,66 р/клик --> 19,93 р/клик --> 23,29 р/клик.
Стратегии пробовал разные, но повышение сохранялось неуклонно.
При последней стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией», несмотря на то, что почти все ставки выставлены по 30 р/клик, некоторые клики оценивались до 45 руб. Девочки с поддержки ЯД затруднялись это объяснить.
Иногда количество кликов в Директе выставлялось почти вдвое выше, чем показывала Метрика. Поддержка объясняет это так: стало много заходов с мобильных устройств, а их Метрика не всегда может распознать клики с мобильников! Простите, а за что тогда получают зарплату их программисты-разработчики?!
Стал уже задумываться о рентабельности. Я не могу поднять цены на свои услуги (Мастер-на-час) в три раза: клиенты просто перестанут ко мне обращаться.
Уходить с Директа? А куда? У Гугла свои тараканы: не работает поддержка по телефону под предлогом типа «пандемии», другие проблемы.
Прошу поделиться мнениями по этому поводу.
Наблюдается ли у других повышение расходов на рекламу в Директе?
Можно ли как-то снизить среднюю цену клика?
Девочки с поддержки ЯД затруднялись это объяснить.
Может имеет смысл проработать рекламные кампании?
Ко мне попала РК, которую ранее настраивали несколько специалистов в течении двух-трех лет, в процессе оптимизации и доработки за март-май этого года средняя стоимость клика уменьшилась примерно на 55% по сравнению с предыдущим годом, а количество конверсий при этом выросло почти в 3 раза (провал в мае, из-за длинных "нерабочих дней"). Бюджет на РК не менялся. Тематика правда другая.
Может имеет смысл проработать рекламные кампании?
Имеет смысл, конечно, всегда, но действительно в указанной автором тематике и смежных цены выросли. И причин там много.
Можно ли как-то снизить среднюю цену клика?
Можно — способов много —, но конкретно вам тут никто без деталей ситуации не ответит. И зарекитесь от автоматических стратегий Яндекса. Клик по 45 рублей при ставке 30 — ничего нового.
не работает поддержка по телефону
Не повод не использовать гугл.
Здравствуйте! Если в вашей рекламной кампании установлена стратегия «Ручное управление ставками», в этом случае система автоматически может снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии. Подробнее о ручном управлении с оптимизацией мы рассказываем в Справке: https://yandex.ru/support/direct/strategies/manual-strategy.html. Также, к самой ставке могут применяться заданные вами повышающие корректировки, если таковые настроены у вас.
Чтобы зафиксировать максимальную цену клика, рекомендую использовать стратегию «Оптимизация кликов» в формате Недельный бюджет: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpc.html.
Для снижения стоимости клика также рекомендую проработать элементы объявления – качественные объявления помогают не только привлекать целевую аудиторию, но и экономить рекламный бюджет. Такие объявления могут получить больший объем трафика по более низкой цене. О них подробно написано в Справке Директа: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/improve-your-ads.html.
Отчёты Директа помогают детально изучить работу кампаний: выделить самые эффективные объявления, ключевые фразы и настройки. А отчёты Метрики помогают лучше изучить поведение посетителей сайта и найти причины частых проблем — низкой конверсии или высокого показателя отказов. Отчеты в этих двух системах в принципе решают разные задачи. Сравнивать эти цифры только ради сравнения не имеет никакого смысла. Разумеется, если статистика расходится на порядки — это повод проверить настройки кампании сайта, Метрики и кампаний Директа. При этом помните, что информация о клике и визите в Метрику может подгружаться и корректироваться в течение нескольких часов. Например, в какой-то момент клик может быть учтенным и отобразится в «Директ, сводке», но через некоторое время Директ обнаружит подозрительное поведение и отфильтрует этот клик. Также обращаю ваше внимание на то, что Яндекс.Метрика не предоставляет статистику Яндекс.Директа в режиме реального времени.
Если обнаружены большие расхождение в статистики, то готов предметно все проверить. Для этого, пожалуйста, пришлите мне в личные сообщения номер счётчика, а также анализируемые даты.
Ну так e-commerce в общем своем числе растет, конкуренция все сильнее (такое происходит во всех нишах) + Яндекс/Google хотят кушать.
Но это лирика, если смотреть в цифре, то:
Тематика детские игрушки: 4,8 руб. -> 55,2 руб. за последние 5 лет (сезоны не буду светить).
Тематика детские вещи low,large: 32,91 руб. -> 155,21 руб.; 281,21 руб. -> 312,98 руб. за последние 5 лет (но тут работа ведется ежедневная, так как бюджеты довольно раздутые).
Цифры очень грубые, средние, по всем регионам (Москва, естественно в разы выше от категории зависит, регионы, местами, есть где вообще за копейки). Но факт остается фактом.
Общая тенденция к увеличению цены за клик, как естественно (конкуренция), так и искусственно (Яндекс со своими синонимами...).
И самое печальное все будет только ухудшатся, если Яндекс не решит кардинально бороться с накруткой. Сейчас схема такая, накрутка валит белые сайты из топа, владельцы пишут в Яшу, там отписка "работайте над сайтом", работы не помогают, в топ выходят непонятные сайты, владельцы поймут, что белыми методами с этим не справишся и сами начнут искать накрутчиков, софт и т.д. В итоге начнется или уже началась огромная каша, выдачу будет трусить, у ключей станет огромная частотность, качество поиска станет отвратительное, на его фоне сервисы яндекса будут мало мальски полезные. Тем самым Яндекс получит увеличение трафика и спроса на свои сервисы, увеличения стоимости контекста(в который кстати тоже перейдет много проектов, так как такое seo будет ненадежным и нерентабельным), а люди получат монополизированую выдачу.
Далеко ходить не надо, одну из тематик уже убили накруткой, что клик+операционка выходит в среднем 1432,12 руб, а средний РРЦ чек по матрице 922,39 руб., естественно, нет смысла и бюджеты направлены в другое русло, хотя могло бы быть как раньше, когда и мы зарабатывали и Яндекс был в шоколаде ;)
Касательно ЯндексСервисов, то тут тоже не все радужно, раньше кеш флоу был 28%+, сейчас же стремится к 20%, если отбросить все нюансы, то Яндекс стал отжирать неприлично много, около 10% всей маржи (если сложить рекламу + фиксы с сервисов).
Так не далеко и до заводов :D
клик+операционка выходит в среднем 1432,12 руб, а средний РРЦ чек по матрице 922,39 руб.
У нас аналогично.
Повёлся на предложение Дмитрия Громова перейти на оплату за конверсии - результат нулевой, т.к. система хочет более 3000 за покупку и около 400 за корзину (это сейчас). По факту это бремя вытягивают только оптовики, производители и крупные магазины, прожимающие первых двух до 60% наценки. Я со своими копеечными наценками никак не вписываюсь в хотелки великого и могучего. Хотя, справедливости ради, налей они качественного траффика, а не того полуинформационного говна, глядишь и расшатали бы.
Еще один нюанс. Яндекс активно навязывает левые синонимы и зачем то показывает явно не целевым посетителям рекламу. Система то умная, информационный запрос давно отличает от коммерческого. Что мешает сделать галочку выбора "информационный/коммерческий/смешанный"? Вот на днях клик " В рассказе "Дары волхвов" есть предложение: "В простенке между окнами стояло трюмо". Что такое трюмо? Укажите правильный вариант ответа: большое стоячее зеркало письменный стол платяной шкаф". Вот нафиг мне эти рассказы? Да, система понимает, что этот запрос вряд ли будет конверсионным, поэтому клик за него получился копеечным. А для меня это важно - десяток таких кликов - мороженое ребёнку.