- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
На днях получил по e-mail статью,
Beginner's Guide to Google PageRank: How It Works & Why It Still Matters in 2018, опубликованную на SEO PowerSuite (оригинал). Автор Valerie Niechai.
Прочёл, понравилась. Решил сделать перевод.
В процессе - где-то постарался объяснить более понятно чем было, где-то уточнил, где-то добавил.
Получилось что-то вроде расширенной и дополненной версии оригинала.
Итак:
Но уже вскоре они поняли, что их ребенок не собирается ни играть на скрипке, ни рыбачить с семьёй...
Вместо этого он увлекся тату, тяжёлым роком, прыжками с парашютом, начал водится с плохой компанией...
Что-то подобное произошло и с Page Rank, замечательным детищем Larry Page (который дал свою фамилию алгоритму) и Сергея Брина. Этот алгоритм с одной стороны - позволил Google стать поисковым гигантом, который диктует всему мира свои правила, а с другой - создал целую массу проблем, которые на определённом этапе вышли из под контроля его создателей.
Page Rank
Математический алгоритм, который оценивает качество и количество входящих на страницу ссылок. Этот алгоритм позволяет оценить относительную авторитетность и важность каждой страницы в сети, присваивая ей "ранг".
В соответствии с этим алгоритмом каждая ссылка со страницы а) на страницу б) - что-то вроде "голосования". Значимость отдаваемого "голоса" пропорциональна Page Rank страниц, которые ссылаются на "голосующую" страницу (т.е. голосуют за неё). Page Rank ссылающихся страниц, в свою очередь, зависят от Page Rank страниц, ссылающихся на них, итд. Вычисление PageRank подобным способом может показаться крайне ресурсоёмким, но к этому вопросу мы вернемся позже.
Google Toolbar
Гугл изначально сделал "ранги страниц" публично доступными с помощью своего плагина Google Toolbar, хоть эти "ранги" и отображались лишь приблизительно. Градация рангов была всего лишь от 0 до 10, но, судя по всему, это была логарифмичная шкала. Её реальные значения были следующими:
Публичный доступ к PR привел к ряду сложностей, и я (Valerie Niechai) понимаю, почему сотрудники Google избегают прямых высказываний в отношении всего, что касается сигналов, используемых Google при ранжировании.
Со временем, Гугл прекратил поддержку тулбара. А затем, 15 апреля 2016 работа плагина была окончательно прекращена, что сделало PageRank "засекреченным" фактором ранжирования.
И хотя Page Rank и недоступен публично - он всё еще существует. А потому, я хочу рассказать, как он работает, что делает, и почему он по прежнему важен.
Расчёт PageRank
Каждому вебмастеру следует в общих чертах понимать, как работает PageRank. Эти знания важны в SEO для того, чтобы понимать, что именно нужно делать, чтобы добиться заметного результата. А так же для того, чтобы понять, что именно "пошло не так" в случае, если у сайта упали позиции.
Расчёт PR выглядит невыполнимой задачей, ведь (как сказано выше) Ранг страницы зависит от Рангов страниц, которые на неё ссылаются.
Но ведь мы не можем знать Ранги и этих страниц до тех пор, пока не вычислим. В результате получается циклическая зависимость, и произвести расчёт PR как будто бы и вовсе невозможно.
Но не всё так плохо. PR может быть высчитан с помощью "Метода итерации" и имеет отношение к собственному вектору нормализованной ссылочной матрицы сети интернет.
Этот математический метод позволяет узнать "вес"(PageRank) любой страницы не зная "весов"(PageRank) страниц, которые на неё ссылаются.
Каким образом?
За счёт того, что каждый раз, производя расчёты (с каждой итерацией) мы приближаемся к окончательным точным значениям. Всё что требуется - повторять итерации расчёта PR запоминая предыдущие найденные значения до тех пор, пока новые найденные значения почти не перестанут отличаться от предыдущих.
Гугл пересчитывает PR после каждого переобхода сети. С ростом количества страниц в интексе Google базовый PR для каждой из отдельных страниц снижается.
Считается (по заявлению автора), что PR имеет некоторые предпочтения в отношении более старых страниц, а новая страница, какой бы хорошей не была, не может иметь множества качественных обратных ссылок, потому получает более низкий PR.
Формула PageRank так же имеет демпинг-фактор (d). В соответствии с теорией PR, можно считать что есть некий воображаемый сёрфер, который рандомно переходит по ссылкам, но на определённом этапе ему это надоедает. Вероятность того, что сёрферу надоест кликать дальше для каждой из страниц называется "демпинг-фактором". Этот фактор введён для того, чтобы не возникло ситуаций, когда отдельные страницы имели бы чересчур большой вес.
В результате демпинг-фактора суммарный "вес голоса", отдаваемый страницей, умножается на понижающий коэффициент 0.85 (предполагаемое значение)
Предполагается, что среднестатистический вес страницы в сети берётся за 1. А формула PageRank предполагает, что даже если на страницу нет внешних ссылок, её "вес" всё равно равен 0.15 (1 - демпинг-фактор 0.85)
Одна из лучших статей по вопросу расчёта PR - вот эта (англ), написанная Ian Rogers.
Он приводит кое-какие примеры, и сопровождает их своими наблюдениями и описанием общих принципов.
Наиболее важные из описанных там моментов:
Обратные ссылки.
Тем не менееСоздание структуры сайта, при которой большая часть "веса" сконцентрировано на главной странице не просто не будет работать
По поводу иерархии
По поводу структуры
По поводу внутренней перелинковкиТем не менееПри отсутствии внешних ссылок количество внутренних ссылок никак не влияет на суммарный PR сайта
По поводу спамных ссылокТысячи спамных страниц, указывающих на главную страницу сайта способны дать неплохой прирост к PR. Но если гугл обнаружит это (а он это хорошо умеет) - сайт может навсегда покинуть выдачу. С другой стороны - тысячи страниц (ну или хотя бы несколько) с уникальным контентом, указывающих на главную страницу сайта - самый лучший способ получить высокий PR.
Противоречия PageRank
PR - гениальное изобретение, которое сделало Google столь эффективным и авторитетным. Но любое изобретение можно использовать как во благо, так и и во вред. В случае с PR - им начать манипулировать и использовать так, как не было предусмотрено разработчиками.
Давайте поговорим о причинах, по которым публичный доступ к PageRank наносил ущерб сети интернет, и почему PR был и остаётся таким важным.
Критерий авторитетности
Гугл сделал PR публично доступным, чтобы показать, что поисковый робот способен
В дальнейшем Гугл разработал Тулбар для Internet Explorer (в дальнейшем поддерживаемый FireFox). Тулбар, будучи активирован, показывал PageRank.
Обычные пользователи были не слишком заинтересованы значениями PR, а вот специалисты по SEO посчитали его превосходной метрикой, которую можно было использовать в работе с клиентами. Мир SEO начал "крутиться вокруг PR", и это сделало его в глазах многих едва ли не единственным фактором ранжирования, к которому стоило стремиться. Даже несмотря на то, что страницы с более низким PR имеют возможность обходить в выдаче страницы с более высоким.
И к чему это привело?
Фермы ссылок.
Рынок тут же подстроился под изменившиеся условия, и началась эпоха манипулирования PageRank. Началась эра "ссылочных ферм".
Конечно же Google не понравилась сложившаяся ситуация, и он начал с этим бороться.
Самые известные меры были приняты в отношении сети searchking.com, в отношении которой были введены пенальти и которая была полностью убрана из поисковой выдачи Google (на данный момент этот сайт снова доступен в Google, т.к. алгоритмы стали совершеннее).
В дальнейшем - продажа ссылок стала "подпольной". Гугл находил и блокировал сети, продающие ссылки, но это не приносило должного эффекта. Как только закрывалась одна сеть, продающая ссылки - тут же появлялась другая. И до тех пор, пока были клиенты, готовые платить за увеличение PR - продолжали появляться и предложения.
Ссылочный спам
Публичный доступ к PR так же запустил волну ссылочного спама. Спамные комментарии начали появляться в каждом мало-мальски значимом месте, которое позволяло эти комментарии оставлять. Технически было возможным оставлять сотни, даже тысячи спамных комментариев, и каждый из них имел ссылку на целевой сайт. И ведь каждая из этих ссылок имела "вес". Такой способ - просто мечта в плане быстрого увеличения PR, не правда ли?
... Не совсем. Это было серьезной проблемой, в отношении которой Гуглу было необходимо принять какое-то серьёзное решение. И был введён новый атрибут ссылок "rel=nofollow". Это был способ не позволить ссылкам передавать PR странице, на которую они указывали.
К сожалению, это не остановило ссылочный спам, хотя данный атрибут и сейчас используется многими сайтами и социальными сетями.
Итог
Даже когда Google сделал свой PageRank "секретным", было очевидно, что это уже не вернёт "мир и покой" мировой сети. До тех пор, пока люди понимают, что Google использует в своём механизме ранжирования ссылки как фактор, их будут продолжать покупать и продавать.
Важность PageRank
Вопроса о том, важен ли PR - нет. Конечно же PR важен! Google и не отрицает, что PageRank по прежнему имеет значение, помогая поисковой системе определить самые авторитетные и надежные источники информации по каждому поисковому запросу. PR всего лишь перестал быть доступным публично.
В конце концов, вы всё еще можете понять, что формула для более высокого PageRank вашего сайта:
Это значит, что оптимизируя сайт мы неизбежно следуем рекомендациям по увеличению PR.
Более того, механизм PR универсален, и может быть применён в любой области. На данный момент этот алгоритм применяется в целом ряде научно-практических областей, связанных с анализом и структурированием информации.
Увеличение PageRank
1. Качественные входящие ссылки
Не смотря на то, что PageRank более недоступен публично, существуют альтернативные способы его оценки.
2. Внутренняя перелинковка
В то время, как внешние ссылки могут от вас и не зависеть, внутренняя перелинковка всегда находится под Вашим полным контролем. Она позволяет сделать путешествие по сайту одинаково приятным как для пользователей, так и для поисковых роботов.
По возможности, старайтесь следовать следующим рекомендациям:
Структура сайта не должна быть слишком глубокойСчитается оптимальным, чтобы страницы находились на расстоянии 2-3 кликов от стартовой страницы. Мало кому захочется кликать 10 раз, чтобы наконец попасть на нужную страницу сайта. На слишком сложных сайтах эта цель может быть достигнута за счёт хлебных крошек (breadcrumbs), наборов #тэгов или поиска по сайту.
Структура сайта не должна быть слишком сложнойВремя, необходимое пользователю на то, чтобы найти ссылку, ведущую в направлении "искомой" информации должно быть небольшим. Ссылочная структура сайта должна стремиться к тому, чтобы быть интуитивной, ожидаемой и понятной.
На важные страницы должно быть легко попасть
https://www.link-assistant.com/website-auditor/
https://explorer.cognitiveseo.com
Правильно используйте атрибут nofollowВ настоящее время этот прием не работает, т.к. ссылочный вес распределяется между всеми исходящими ссылками, включая "nofollow". Но особенность "nofollow" ссылок в том, что они, забирая у страницы вес, не передают его дальше. Таким образом внутренние ссылки с атрибутом "nofollow" лишь вредят сайту, и в случае с внутренними ссылками - лучше полностью удалить ссылку, чем делать её nofollow
Будущее PageRank
Одним из последствий введения PageRank и злоупотреблений алгоритмами его расчёта оказалось то, что любые внешние ссылки начали восприниматься как "созданные в первую очередь для поисковых роботов". В результате, не только у Google возникли проблемы со своим детищем. Даже такие мега-сайты, как Википедия, The Next Web, Форбс и многие другие начали автоматически присваивать "nofollow" атрибут всем исходящим ссылкам, а это означало всё меньше и меньше передаваемых по ссылкам "голосов", даже от сайтов, которые изначально должны были быть их главными, самыми доверенными источниками. Но если все начнут использовать "nofollow" и сайты перестанут передавать друг другу вес, что же тогда будет служить ориентиром для поисковых роботов при определении наиболее релевантных, надежных и авторитетных источников информации?
Очевидно, что что-то новое должно было появиться чтобы занять "пустоту", образовавшуюся в результате введения атрибута "nofollow". И во все в большем и большем количестве источников появляются мнения о том, что поисковые роботы могут использовать так называемые "предполагаемые ссылки" при ранжировании сайтов.
"Предполагаемые ссылки" это, к примеру, упоминания бренда компании. Как правило подобные упоминания происходят с каким-либо смысловым оттенком - положительным, нейтральным или отрицательным. И этот оттенок определяет репутацию сайта, которая, в свою очередь, является фактором ранжирования для поисковых систем.
Я не утверждаю, что эти "безссылочные ссылки" на 100% являются сигналами, используемыми при ранжировании. И нет никаких достоверных свидетельств того, что это так, за исключением того что Google и Bing делают в этом отношении намёки.
К примеру высказывание Gary Illyes (автора "Fred") по поводу того, что именно следует делать вебмастерам для того, чтобы "подстроиться" под новый алгоритм Fred (или, точнее, под изменения, произошедшие с общим алгоритмом ранжирования Google, которые по утверждению Gary Illyes не являются отдельным алгоритмом или фильтром)
[audience laughter]
Then, I shouldn’t have said that right? Then you are doing great
[смех в аудитории]
Тогда ... наверное мне не стоило говорить об этом, правда? Тогда это значит, что у вас всё получается просто отлично
Так же патент на алгоритм Google Panda говорит о том, что "подразумеваемые ссылки" могут иметь такой же ссылочный вес, как и обычные.
И хотя обычные ссылки по прежнему имеют огромное значение, вы можете попробовать новую "безссылочную" технику. И даже в случае, если работоспособность этой техники не подтверждена, это всё равно техника по наращиванию репутации Вашего бренда и известности Вашей компании.
====================
Теперь, я надеюсь, алгоритм ранжирования PageRank не кажется Вам таким же запутанным и сложным, как прежде. Но я хочу обратить Ваше внимание - хоть это и первый алгоритм ранжирования, реализованный Google, он далеко не единственный. На сегодняшний день есть множество факторов ранжирования, и каждый из них имеет значение при определении того, какая именно страница находится выше в поисковой выдаче.
Самым важным фактором считается содержимое сайта. Ну.. вы же знаете - "контент - король сайта", без этого никак.
А "удобство пользования сайтом" (user experience) - новый "чёрный ход", который становится особенно значимым с вводом нового Скоростного Апдейта от Google (здесь о влиянии Speed Update на выдачу)
А что о PageRank думаете Вы? Делитесь со мной в комментариях!
Автор текста: Valerie Niechai
Автор ru перевода, редактор: ErrorNeo
Примечание редактора:
Текст переписан своими словами с сохранением смысла и содержит больше материалов, чем оригинал.
Убран навязчивый акцент на продуктах компании SEO Powersuite.
Публикуется в двух источниках: searchengines и sbup
Вся статья на 90% унылый рерайт статьи "растолкованный пейджранк" начала 2000
С некоторыми дополнениям в современных реалиях, о которых знают у нас даже те, кто толком никогда под гугл не двигал специально.
В который раз убеждаюсь, какие же они там все "ну тупые" в плане SEO.
Максимум их возможностей зафигачить дорогую и неэффективную PBN, которая влегкую палится гуглом и даже яндексом по кластеру исходящих, то есть не окупится на самом деле никогда.
Ну или в говноблогах у индусов закупиться.
О том, чтоб создать аналог sape - даже и речи нет. (Все помним истерику Мэтта Каттса по поводу наличия у русских сейпа - черт с ними русскими, так через нее сайты в зоне eng начали продвигать)
Даже элементарный аналог миралинкс - и то замутить мозгов не хватает.
Край не пуганных идиотов - самое время пугнуть. Но воз и ныне там. Что не может не радовать.
Вся статья на 90% унылый рерайт статьи "растолкованный пейджранк" начала 2000
С некоторыми дополнениям в современных реалиях, о которых знают у нас даже те, кто толком никогда под гугл не двигал специально.
В который раз убеждаюсь, какие же они там все "ну тупые" в плане SEO.
Конкретно эта статья - уг. И приписка 2018 просто так, а новой инфы никакой нет.
Но есть на западе и интересные экспериментаторы, которые пытаются рассмотреть всё более глупо, если касаемо PageRank и переливания веса, то например, такую штуку как положение ссылки на странице (в коде). Согласно патенту гугла, чем ниже ссылка, тем меньше передается PageRank.
Также здесь не рассмотрен момент, например если мы ссылаемся на одну и ту же страницу три раза в коде (в меню, в статье, в футере), что происходит с PageRank? Он равномерно делится между этими тремя ссылками? Или неравномерно? Или учитывается только самая верхняя, а остальные, которые мы ставим, это лишнее разбазаривание PageRanka?
А что происходит когда внутри сайта создаются дубли страниц, а затем удаляются самим гуглом, присваивается ли вес, который ушел на дублирующую страницу, основной странице (после удаления дублирующейся страницы из выдачи). Или, если мы не поставили canonical, то не присваивается? И вес утекает вникуда?
А что происходит когда страница ссылается сама на себя? Так называемые циклические ссылки, сама страница на себя же вес передать не может? Следовательно три раза сославшись на саму себя мы "проливаем" pagerank в никуда, то есть теряем, но не получаем? Или всё же Google понимает, что из-за особенностей разных CMS, это может случаться, иногда страница дважды ссылается на саму себя (в меню, в хлебных крошках, еще где-то), а иногда и 10 раз на саму себя. Так вот, согласно теории pagerank, ссылаться трижды на саму себя, или 10 раз на саму себя, это две большие разницы.
P.S. а статья ниочем, можно было не тратить время на перевод.
О том, чтоб создать аналог sape - даже и речи нет.
Даже элементарный аналог миралинкс - и то замутить мозгов не хватает.
Если это так, то в чем проблема у сапе или миралинкса выйти на их рынок? Тоже мозгов не хватает? Доход-то должен быть так-то на порядок выше. Нам правда интересно, мы как бы не в теме сео, но не понимаем - если там ниша не занята и реально есть, почему туда русские биржи туда не идут?
Если это так, то в чем проблема у сапе или миралинкса выйти на их рынок? Тоже мозгов не хватает? Доход-то должен быть так-то на порядок выше. Нам правда интересно, мы как бы не в теме сео, но не понимаем - если там ниша не занята и реально есть, почему туда русские биржи туда не идут?
Ты ошибаешься, SAPE давно вышла на рынок BlackHat SEO на западе. Но как только Мэтт Катс в своё время узнал об этом, то по всей видимости просто спарсили базу, и побанили большинство сайтов, которые закупались на Eng площадках. И об этом раструбили на форуме blackhatworld и поэтому даже самые отчаянные (индусы) сеошники, побаиваются пользоваться сапой.
Рунет для гугла не приоритетный, видимо поэтому пока еще сайты рунета не наказываются за покупку ссылок на этих биржах. Хотя по факту, можно спарсить базы за один день со всех бирж, и прислать всем ярым покупателям "Ручные санкции за ссылки". Даже тем, кто платит за "нормальные" ссылки в миралинксе по 2-3к рублей за ссылку. Когда-нибудь это случится, я думаю, пока не до этого им, видимо. И тогда весь рунет переключится на PBN, как это происходит на западе сейчас, ну либо "аутрич" - ручное размещение по договоренности с вебмастером за 100500 денег.
Keal,
Могу ошибаться, но вроде там по другому было немножко, кто то стал саповские ссылки активно ресселить на бхв, покупая в сапе за копейку и продавая на бхв за рупь, продавая как будто со своих сайтов
Keal,
Могу ошибаться, но вроде там по другому было немножко, кто то стал саповские ссылки активно ресселить на бхв, покупая в сапе за копейку и продавая на бхв за рупь, продавая как будто со своих сайтов
Keal,
Могу ошибаться, но вроде там по другому было немножко, кто то стал саповские ссылки активно ресселить на бхв, покупая в сапе за копейку и продавая на бхв за рупь, продавая как будто со своих сайтов
Кто-то делал и так, а кто-то мануалы писал о том, как покупать на сапе используя гуглпереводчик и пополнить баланс, используя Webmoney.
А вот здесь мануал от небезызвестного западного сео гуру, как иностранцам покупать "крутые трастовые ссылки с СМИ за недорого" используя Миралинкс:
https://www.matthewwoodward.co.uk/tutorials/russian-newspaper-links/
И ведь правда, сопоставимого по ссылочным метрикам сайта, который можно купить в миралинксе за 3-5 тысяч рублей, на западе просто не найти.
Там на западе с рынком ссылок вообще какая-то дичь, мне недавно какой-то чудак пытался продать ссылку с vk.com за $50 (nofollow, понятное дело), трастовая, говорит, площадка, смотри какой Domain Authority, лол. Он видимо не знал, что я русский, и знаю что эта ссылка ничего не стоит.
Так что биржи, с таким богатым функционалом как Sape и Miralinks, как ни крути, приводят ценообразование на рынке в порядок. Подобный разводняк там не прокатит.
Кстати, сам ЛинкАссистент работает только на западные рынки. Давно и успешно.
Также здесь не рассмотрен момент, например если мы ссылаемся на одну и ту же страницу три раза в коде (в меню, в статье, в футере), что происходит с PageRank? Он равномерно делится между этими тремя ссылками? Или неравномерно? Или учитывается только самая верхняя, а остальные, которые мы ставим, это лишнее разбазаривание PageRanka?
А что происходит когда внутри сайта создаются дубли страниц, а затем удаляются самим гуглом, присваивается ли вес, который ушел на дублирующую страницу, основной странице (после удаления дублирующейся страницы из выдачи). Или, если мы не поставили canonical, то не присваивается? И вес утекает вникуда?
А что происходит когда страница ссылается сама на себя? Так называемые циклические ссылки, сама страница на себя же вес передать не может? Следовательно три раза сославшись на саму себя мы "проливаем" pagerank в никуда, то есть теряем, но не получаем? Или всё же Google понимает, что из-за особенностей разных CMS, это может случаться, иногда страница дважды ссылается на саму себя (в меню, в хлебных крошках, еще где-то), а иногда и 10 раз на саму себя. Так вот, согласно теории pagerank, ссылаться трижды на саму себя, или 10 раз на саму себя, это две большие разницы.
- а вы видели, чтобы перечисленное вами было где-то было раскрыто?