begun vs. direct - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Вернуться   Форум об интернет-маркетинге > >
Ответ
 
Опции темы
Старый 10.02.2007, 03:04   #1
Профессор
 
Аватар для KupluSsilki
 
Регистрация: 13.07.2005
Сообщений: 983
Репутация: 71657

По умолчанию begun vs. direct

в течение года пробовала несколько раз давать рекламу в direct и begun (тематика - строительство, ремонт, компьютеры, промоборудование);
объявления давали как на разные ресурсы единовременно, так и на один ресурс, но в разное время.

выяснилось примерно следующее:

а) во всех вышеупомянутых темах begun обходится существенно дешевле, чем direct.

б) в бегуне количество объявлений в несколько раз меньше, чем в директе по тем же темам (в некоторых случаях - в 5-10 раз меньше), это частично объясняет пункт а. (сложилось впечатление, что по любым сч, нч, вч, в директе всё просто забито под завязку - полна ж.. огурцов, так сказать)

в) по вышеперечисленным темам бегун оказался намного эффективнее директа (в 5-10 раз эффективнее при тех же затратах, а кроме того, в 3-5 раз эффективнее при равном числе переходов)
- эффективность оценивали не количеством посетителей, а по активности в инет-магазинах, формах на сайтах и количеству звонков, причём не мусорных звонков, а хороших "реальных" заказов.
(на время контекста все телефоны на сайтах меняли на единый новый номер для чистоты эксперимента).

г) проводилась проверка на клик-фрод на чистых объявлениях (месяц назад была последняя проверка);
выяснилось, что бегун хорошо защищён от скликивания - почти нереально скликать объявление даже с помощью специально написанных для этой цели программ - своих и чужих.
директ, судя по всему, скликивается даже без всяких программ (а уж кликерами-то - за милу душу),
в webalta, кстати, тоже нет пока почти никакой защиты от склика, скликивается хорошо.

д) в компьютерной тематике контекст себя не окупает (на 1 звонок какого-нибудь дебила типа "мне нужна термопаста для процессора" или "нужна дискетка с драйверами для звуковой карты" уходит $10 в бегун и порядка $15-25 в direct. на один реальный заказ на $50-100 уходит $100 и больше, т.е. о прибыли и речи нет).
огромное количество мусорных пользователей в теме - как по нч типа "ноутбук asus 1270", так и по вч типа "ноутбуки".

е) в бегуне не предусмотрено политики скидок, в direct она недавно появилась, но не сильно помогает - если компания продвигается всерьёз, ей со временем выдают почти те же скидки, что и агентству.

ж) самое главное - в строительно-ремонтной тематике begun оказался намного эффективнее первой пятёрки Yandex по сч типа "смесители" и некоторым другим запросам (в 6 раз приблизительно выгоднее) - это было серьёзным ударом под дых, т.к. теперь заказчики думают, зачем им вообще это поисковое продвижение нужно.

т.е. часто вижу на форуме сообщения типа "серп эффективнее контекста", и т.д., практика показала, что это, к сожалению, не всегда так. (пока.)

хотелось бы узнать у тех, кто специализируется на контексте - верно ли, что бегун в среднем эффективнее директа?
и у seo-гуру хотелось бы узнать, правда ли, что begun в среднем эффективнее пятёрки серпа по сч-запросам в некоторых тематиках?
спасибо.
__________________
бриллиантовые руки не наш удел, у нас - деревянные )
KupluSsilki вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 10.02.2007, 08:39   #2
YAGR
comandante en jefe
 
Аватар для YAGR
 
Регистрация: 06.07.2005
Адрес: С:\
Сообщений: 2,860
Репутация: 182073

По умолчанию Re: begun vs. direct

Цитата:
г) проводилась проверка на клик-фрод на чистых объявлениях (месяц назад была последняя проверка);
выяснилось, что бегун хорошо защищён от скликивания - почти нереально скликать объявление даже с помощью специально написанных для этой цели программ - своих и чужих.
директ, судя по всему, скликивается даже без всяких программ (а уж кликерами-то - за милу душу),
в webalta, кстати, тоже нет пока почти никакой защиты от склика, скликивается хорошо.
судя по всему, или на самом деле?
__________________
Новая RTB-сеть - максимальный выкуп трафика. Успевай зарабатывать!
YAGR вне форума   Ответить с цитированием
Старый 10.02.2007, 18:17   #3
Gogle
©2007
 
Аватар для Gogle
 
Регистрация: 18.01.2007
Сообщений: 52
Репутация: -680
Отправить сообщение для Gogle с помощью ICQ

По умолчанию Re: begun vs. direct

З) Яндекс только работать начал на внешних площадках, дайте ему немного времени. Он еще покажет дедушке Бегуну!
Gogle вне форума   Ответить с цитированием
Старый 10.02.2007, 18:43   #4
Deni
Академик
 
Аватар для Deni
 
Регистрация: 15.04.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 5,870
Репутация: 216167

По умолчанию Re: begun vs. direct

Цитата:
Сообщение от KupluSsilki
д) в компьютерной тематике контекст себя не окупает (на 1 звонок какого-нибудь дебила типа "мне нужна термопаста для процессора" или "нужна дискетка с драйверами для звуковой карты" уходит $10 в бегун и порядка $15-25 в direct. на один реальный заказ на $50-100 уходит $100 и больше, т.е. о прибыли и речи нет).
А сам то ты кто собственно ?
Deni вне форума   Ответить с цитированием
Старый 10.02.2007, 18:56   #5
WebZavod
Студент
 
Регистрация: 25.03.2006
Сообщений: 34
Репутация: 2127

По умолчанию Re: begun vs. direct

бегун не намного старше yandex.direct, и по объёму аудитории они вполне сопоставимы - возможно, бегун просто ещё не настолько пропален...
WebZavod вне форума   Ответить с цитированием
Старый 10.02.2007, 19:05   #6
vjazanie
ВЯЗАНИЕ.РУ
 
Регистрация: 25.02.2003
Сообщений: 2,334
Репутация: 14665

По умолчанию Re: begun vs. direct

Цитата:
Сообщение от KupluSsilki
е) в бегуне не предусмотрено политики скидок, в direct она недавно появилась, но не сильно помогает - если компания продвигается всерьёз, ей со временем выдают почти те же скидки, что и агентству.
вот этот пункт оч. интересен
"почти те же скидки, что и агентству" - это разница в 10%
ну да, согласен - почти те же

и как следствие - а каков ежемесячный бюджет на одну контекстную систему и каков регион?

потому как, например, при затратах по 1-2$ в день(т.е. 50$ в месяц) получатся одни цифры, а при затрататах в 500$ в день получатся уже немного другие цифры (сразу скажу - одинаковые для бегуна, директа и для гугля )
ну и во 2-м варианте затраты на нахождене в серпе будут незаметны среди общих зартрат на реклуму в интернет (обычно там еще и медийка бывает)
vjazanie вне форума   Ответить с цитированием
Старый 10.02.2007, 21:34   #7
Перец
Академик
 
Аватар для Перец
 
Регистрация: 12.07.2004
Адрес: Москва
Сообщений: 1,156
Репутация: 58944
Социальные сети Профиль в ВКонтакте

По умолчанию Re: begun vs. direct

Цитата:
Сообщение от KupluSsilki
строительно-ремонтной тематике begun оказался намного эффективнее первой пятёрки Yandex по сч типа "смесители" и некоторым другим запросам (в 6 раз приблизительно выгоднее)
Можете рассказать как считали эффективность? Т.е. например, Бегуну вы платили $0,1 за клик, а оптимизатору $0,6. Так что ли?
Перец вне форума   Ответить с цитированием
Старый 10.02.2007, 23:32   #8
vjazanie
ВЯЗАНИЕ.РУ
 
Регистрация: 25.02.2003
Сообщений: 2,334
Репутация: 14665

По умолчанию Re: begun vs. direct

Цитата:
Сообщение от Перец
Можете рассказать как считали эффективность? Т.е. например, Бегуну вы платили $0,1 за клик, а оптимизатору $0,6. Так что ли?
не, там платили за заказ, а не за клик:
Цитата:
эффективность оценивали не количеством посетителей, а по активности в инет-магазинах, формах на сайтах и количеству звонков, причём не мусорных звонков, а хороших "реальных" заказов.
(на время контекста все телефоны на сайтах меняли на единый новый номер для чистоты эксперимента).
правда, судя по этому тексту, вряд ли компания проводила "замеры" больше одного раза
зато "статистические данные" опубликованы

P.S.
как бы топикстартер просто наехал на директ - фуфло ацтойное: по 2-4 объявления дает по 20$ за клик, да еще перебить старается "адресами" да маркетом и на медийку разводит, то тут я б поддержал.
Но на какие-то мутные данные могу только возразить
vjazanie вне форума   Ответить с цитированием
Ответ




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 14:14. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны