Как распределить бюджет и установки мобильного приложения?

Впервые в жизни делаю медиаплан для продвижения мобильного приложения. Дано: бюджет и площадки. Почитала на какие площадки какой % бюджета лучше распределить. Ок. Но нужно предсказать установки между этими площадками (среди них соц.сети и контекстная реклама). Из данных только общий бюджет и срок кампании. К примеру, 10 000 и срок РК - 30 дней.

Подскажите с чего начать? Например, если взять Google AdWords КМС. Допустим на этот канал будет заложено 20% бюджета и разделить сумму на 30 дней, получим сумму дневного бюджета. Затем подобрать ключевые слова в планировщике ключевых слов, в прогнозе эффективности указать среднюю ставку (методом тыка из результатов в планировщике ключевых слов) и дневной бюджет. И что мы получим? Общее количество кликов по всем ключевым словам. А дальше что с этими кликами делать? Нужно будет взять откуда-то коэф. конверсии?

И как рассчитывать тоже самое для соц. сетей?

Уже почитала всякие форумы, но не могу понять как действовать.

Кто-нибудь помогите разобрать эту кашу в голове?

Спасибо заранее за все комментарии