Вернуться   Форум об интернет-маркетинге > >
Ответ
 
Опции темы
Старый 21.03.2019, 12:21   #31
Relaxant
Незнайка
 
Регистрация: 04.05.2013
Сообщений: 154
Репутация: 5726

По умолчанию Re: Монобрендовые ИМ с микро ассортиментом бывают в топе?

Цитата:
Сообщение от ArtRS Посмотреть сообщение
Можно домен без бренда. У меня есть один поставщик, ни в какую не разрешает. Мы сделали моновендорник без упоминания брэнда в имени. В принципе, результат не плохой, но ему всего 4 месяца, ещё рано делать выводы. Есть у меня старенький моновендорник, несколько лет назад работал неплохо, потом замылился, появилось море всяких вендор-шопов и т.п. Сейчас на нём нет продаж, разговаривал с дистрибьютором говорит что сети перетащили. закрыть жалко, так и висит, люди ходят, но ничего не берут.
Разговаривал с нашими производителями, в целом очень неохотно они идут на контакт и не дают своё имя в домене использовать.
Если хочется поиграть в интернет-магазин, то можно, как старт использовать моновендорник. Демпинговать на нём, бесплатно возить, поднимать, собирать, но, это будет магнит для халявщиков. Перетоптаться до лучших времен получится, но не более. В бизнес это никогда не вырастит. А если производитель ещё и ведёт активную маркетинговую компанию на территории страны, у вас домен мигом отнимут.
Тут важные моменты упущены:
1. Монобрендовый магазин должен быть (в идеале так) указан на сайте производителя (владельца бренда) как магазин дилер или дистрибьютор.
2. В самом магазине должна быть информация о дилерстве или дистрибьюторстве.
Это важные моменты побуждающие к покупке, особенно если клиент боится нарваться на подделку.
Давайте сравним например магазин видеокамер, в котором представлен ассортимент 10 брендов, который не является оф дилером и дистрибьютором и 10 магазинов монобрендовых, каждый из которых является официалом и указан на сайтах производителей (владельцев брендов). Где конверсия будет выше? Так же можно сравнить общий магазин 10 брендов не официал, с не официалами 10 монобрендовыми магазинами, но с доменом = бренду.
Далее по входу...для открытия магазина с 10ю брендами, в котором будет весь ассортимент 10и брендов нужны немалые вложения на начальном этапе, а на монобрендовые значительно меньше, т.к. можно начать с одного, а далее наращивать.
Конечно если сравнивать магазин мвидео или ситилинк, с обычными магазинами, то выбор клиента очевиден, но мы же не можем создать сами мвидео или ситилинк, поэтому (исключительно на мой взгляд) - оптимальное решение это официозность в данном случае + как я писал ранее - домен=бренду, с качественным контентом, дизайном и юзабилити. В поиске такой магазин, с большой долей вероятности будет биться выше гигантов, а для того, чтобы к гигантам утекало меньше клиентов - официозность и, возможно УТП.
Relaxant вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 21.03.2019, 16:28   #32
demon155
Профессор
 
Регистрация: 30.07.2015
Сообщений: 830
Репутация: 13796

По умолчанию Re: Монобрендовые ИМ с микро ассортиментом бывают в топе?

2Relaxant, это все в идеале, а на практике слишком много факторов и подводных камней, о которые может споткнуться и монобрендовый, и многобрендовый. Если поставить цель подняться в поиске, то монобренд лучше, если цель зарабатывать деньги, то многобрендовый даст больший объем продаж, больше обороты, меньше затраты на единицу товара.
demon155 вне форума   Ответить с цитированием
Сказали спасибо 2 пользователей:
Старый 21.03.2019, 18:07   #33
rangoz
Студент
 
Регистрация: 25.06.2018
Сообщений: 21
Репутация: 10
Отправить сообщение для rangoz с помощью Skype™

ТопикСтартер Re: Монобрендовые ИМ с микро ассортиментом бывают в топе?

Обобщу свои выводы вкратце.

Плюсы монобренда с точки зрения маркетинга
- выше конверсия за счёт триггера доверия
- легче запустить промо, в том плане что юнит экономика будет простой
- возможно, в теории, по логике и тп будет дешевле SEO

Минусы
- а нет, только риск что отнимут домен %)
rangoz вне форума   Ответить с цитированием
Сказали спасибо:
Старый 23.03.2019, 21:23   #34
Relaxant
Незнайка
 
Регистрация: 04.05.2013
Сообщений: 154
Репутация: 5726

По умолчанию Re: Монобрендовые ИМ с микро ассортиментом бывают в топе?

Цитата:
Сообщение от ArtRS Посмотреть сообщение
Можно домен без бренда. У меня есть один поставщик, ни в какую не разрешает. Мы сделали моновендорник без упоминания брэнда в имени. В принципе, результат не плохой, но ему всего 4 месяца, ещё рано делать выводы. Есть у меня старенький моновендорник, несколько лет назад работал неплохо, потом замылился, появилось море всяких вендор-шопов и т.п. Сейчас на нём нет продаж, разговаривал с дистрибьютором говорит что сети перетащили. закрыть жалко, так и висит, люди ходят, но ничего не берут.
Разговаривал с нашими производителями, в целом очень неохотно они идут на контакт и не дают своё имя в домене использовать.
Если хочется поиграть в интернет-магазин, то можно, как старт использовать моновендорник. Демпинговать на нём, бесплатно возить, поднимать, собирать, но, это будет магнит для халявщиков. Перетоптаться до лучших времен получится, но не более. В бизнес это никогда не вырастит. А если производитель ещё и ведёт активную маркетинговую компанию на территории страны, у вас домен мигом отнимут.
Демпинговать-нет, тут вот для монобрендового официала этого не нужно и даже при отсутствия РРЦ невыгодно, но при этом официалу можно продавать и дороже, в этом и его преимущество.
Бесплатно возить...можно подумать просто- типа этим привлекать "халявщиков" которые находятся в поисках лучшей цены, или более обширно - сглаживание разницы в цене и важный момент: разгрузка офиса (точки продаж).

Цитата:
Сообщение от demon155 Посмотреть сообщение
2Relaxant, это все в идеале, а на практике слишком много факторов и подводных камней, о которые может споткнуться и монобрендовый, и многобрендовый. Если поставить цель подняться в поиске, то монобренд лучше, если цель зарабатывать деньги, то многобрендовый даст больший объем продаж, больше обороты, меньше затраты на единицу товара.
Если больше объем продаж за счет большого кол-ва товара(например 1000-10000 позиций) - это бесспорно, я согласен.

---------- Добавлено 24.03.2019 в 00:01 ----------

А по поводу отъёма домена:
1. Работаем только с владельцем бренда;
2. Работаем честно, по РРЦ (если есть) и не забываем продвигаться .
Иначе:
1. Если закупаемся у поставщика не владельца бренда, то скорее всего и домена=бренду у нас и нет ( на мой взгляд зоны кроме .ru не вариант);
2. Качественные консультации, качественный сервис созданный вами стоит денег и возможно не малого времени для создания всего этого (для владельца домена). Отлично работающий двигатель менять не станут.
В данной теме идет обсуждение именно молодых, не крупных или новых и не зашаренных брендов, в которые можно войти. Естественно мы отметаем гигантов таких как например Sony и пр.
Relaxant вне форума   Ответить с цитированием
Ответ



Опции темы

Быстрый переход


Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны