29 Вопросов и Ответов с Гарри Иллийс: "Спроси меня что-либо"

На SMX East Гарри Иллийс отвечал на вопросы двух модераторов. Выступление назвали "Спроси меня что-либо". Показываю 29 вопросов и ответов. Другие вопросы не переводил, т.к. ответы были без конкретики в Гугл стиле.

ВНЕШНЕЕ SEO.

1. Барри: Вы не давно говорили, что Гугл анализирует другие внешние сигналы, такие как упоминания как дополнение к ссылкам. Как Гугл проводит этот анализ?

Гэри: Я такое не говорил, но некоторые предположили, что это имел ввиду. Я лишь пытался объяснить, что как люди взаимодействуют с Вашим сайтом, так это влияет на на Ваш бизнес, но не обязательно влияет на ранжирование в Гугл. Упоминания на третьих сайтах может помочь Гуглу лучше понять контент и дополнительные ключи.

Алгоритмы ранжирования в Гугл, они даже больше чем человеческий разум. Если человек запомнит множество упоминаний разных брендов, он запомнит контекст, в котором они упоминались. Так и поисковик их запоминает.

МОБИЛЬНАЯ ВЫДАЧА, AMP, PWA И ДРУГОЕ

2. Мишель: На чем сеошникам надо концентрировать свое внимание в 2018 году?

Гэри: Если у Вас нет адаптивного дизайна под мобильную версию, тогда делайте это. Я верю, что мобильное ранжирование значительно поменяет рынок по сравнению с существующими алгоритмами.

3. Мишель: Когда выкатите мобильный индекс?

Гэри: У нас нет фиксированного дедлайна. Но мы уже тестируем на некоторых сайтах. Проверяем, как это влияет на пользователей, чтобы не ухудшить выдачу. Наша команда работает усиленно, это займет годы и не факт, что выполним на 100%.

Мы уже 7 лет рассказываем веб-программистам, что важно создавать адаптивный дизайн. Но если у Вас есть мобильная версия проверяйте паритет контента и структурированные данные между десктопной и мобильной версией сайта.

4. Мишель: Какое место Вы отводите AMP? AMP противопоставляют мобильному индексу? Только скорость загрузки единственное преимущество AMP.

Гэри: Да, это правда. AMP - альтернативная версия сайта. Если у Вас десктопный сайт и нет мобильной версии, но есть AMP, мы будем индексировать десктопную версию.

5. Мишель: если половина сайта на progressive web app, половина с адоптивным дизайном, как это влияет на ранжирование?

Гэри: PWA - это приложение JavaScript. Они делают хорошо для адаптивного дизайна. Тем не менее, мы используем Chrome версию 41 для визуализации, новые API не поддерживаются в версии 41. Гугл работает над решением этого вопроса.

6. Барри: У меня часто десктоп показывает одни результаты, а мобильник показывает другие AMP результаты.

Гэри: Это происходит, потому что основной акцент на индекс сайтов с адаптивным дизайном. AMP - это временная альтернатива, которая будет в будущем заменена.

7. Мишель: Значит, AMP несущественна в ранжировании?

Гэри: Да.

8. Мишель: будет ли наказание за рассылку карусели новостей?

Гэри: мне часто задают этот вопрос. Я не поддерживаю большинство наказаний. Хотел бы иметь алгоритмы, которые игнорируют эти вещи (как спам). Мы работает над этим решением.

9. Мишель: Как насчет прогрессивных веб-приложений (PWA)? Они также как и AMP не повышают ранжирование?

Гэри: В индексе будет показываться то приложение, которое у Вас установлено. Но если у вас есть PWA и AMP, будет показана страница AMP.

10. Мишель: Что, если удалить объявления вверху страницы Вашего сайта. Это сделает рейтинг версии AMP выше?

Гэри: Ваш сайт станет быстрее. Алгоритм заворачивания смотрит, сколько объявлений есть, и если он видит слишком много, он может не позволить вашему сайту оцениваться так сильно. Для первого индекса, мы больше обеспокоены паритетом в отношении контента, аннотаций и структурированных данных, чем объявлений.

11. Мишель: Как насчет разметки автора?

Гэри: Поскольку страницы AMP на медиа-сайте могут отображаться в новостной карусели, команда AMP заявила, что вы не должны удалять информацию об авторе, когда вы создаете страницы AMP.

ГУГЛ КОНСОЛЬ

12. Барри: Когда мы сможем увидеть информацию о голосовых поисковых запросах в Search Console?

Гэри: У нас нет дедлайна. Поисковая команда работает над этим.

13. Барри: Как проходит бета-версия Search Console?

Гэри: Все идет хорошо. В бета-версии уже есть значительное количество сайтов. Мы получаем хорошие отзывы и вносим изменения. Мы хотим запустить то, что работает очень хорошо. Я не собираюсь прогнозировать, когда выйдет бета-версия.

14. Барри: Почему в Search Console нет данных Featured Snippet? Вы его построили, протестировали, а затем не запустили.

Гэри: В Google существует внутреннее противоречия по поводу необходимости для чего издателям использовать эти данные.

15. Барри: Это даст нам информацию о голосовом поиске.

Гэри: Мне нужны хорошие дивиденды, чтобы убедить нашу команду.

16. Эрик (еще 1 персонаж с аудитории): я хотел бы использовать данные, чтобы показать клиентам, насколько реальным является переход к голосовому поиску. Есть вещи, которые им нужно сделать, чтобы подготовиться, например, понять, как изменится взаимодействие со своими клиентами.

17. Мишель: Таким образом, эти данные могут использоваться для принятия решений. На данный момент это звучит скорее как стратегическое понимание, чем мгновенная информация.

Гэри: Проблема в том, что голосовой поиск существует уже пару лет. Он оптимизирован под то, что есть, и людям не нужно ничего менять на своих сайтах. Возможно, в будущем появятся новые технологии, которые помогут пользователям.

ОБЪЯВЛЕНИЯ В ГУГЛ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС

18. Мишель: Когда Гугл ставит платные объявления выше органики, это хорошо для пользователей?

Гэри: Я считаю, что реклама в поиске более актуальна, чем 10 органических результатов. На каждой странице поиска есть довольно агрессивные ставки для каждой отдельной позиции. Это заставляет выставлять только релевантный контент.

19. Барри: То есть платная реклама более актуальна, чем органические результаты?

Гэри: Особенно в международных поисках.

20. Мишель: Как это определяется?

Гэри: Это делается алгоритмически.

РЕЙТИНГОВЫЕ ФАКТОРЫ

21. Мишель: влияет ли поисковый трафик на ранжирование?

Гэри: Прежде всего, поисковый трафик - это не то, что мы используем в ранжировании. Что касается других видов трафика, Google может это увидеть через Google Analytics, но я клянусь, что мы не используем данные Google Analytics для ранжирования поиска. У нас также есть данные из Chrome. Мы используем потенциал этих данных, но не используем эффективно в ранжировании.

22. Мишель: Rankbrain используется для проверки featured snippets?

Гэри: RankBrain - это общий алгоритм ранжирования, который фокусируется на выдаче ТОП-10. Он пытается предсказать, какие результаты будут лучше работать на основе исторических результатов запроса.

23. Барри: Featured snippets дают ответы на вопросы без перехода. Вы сказали, что они постоянно меняются. Пожалуйста, объясни.

Гэри: Команда работает круглосуточно, чтобы улучшить свою релевантность. Кодовая база, лежащая в ее основе, постоянно меняется.

SСHEMA и МИКРОРАЗМЕТКА

Гэри: Мы хотим создать ранжирование без schema.org, но в настоящее время она нам нужна. Если команда Google рекомендует, вы, должны ее использовать, поскольку schema помогает нам понять содержимое на странице и используется в определенных функциях поиска (но не в алгоритмах ранжирования).

24. Мишель: Почему вы хотите быть менее зависимыми от этого?

Гэри: У Гугл буду алгоритмы, которые должны понимать контент без schema.

25. Барри: Есть ли команда, активно работающая над этим?

Гэри: Косвенно, абсолютно. Вероятно, это связано с каким-то машинным обучением, и если да, то над этим работает команда Brain. Я не знаю, есть ли у них активный проект для этого.

ПАНДА И СЛАБЫЙ КОНТЕНТ

26. Барри: Вы сказали, что обрезка контента - это плохая идея. Если вы попали в Панду, что делать?

Гэри: Панда является частью нашего основного алгоритма ранжирования. Я не думаю, что кто-то в Google думает о Панде как о наказании. Он очень похож на другие алгоритмы. Если вы пытаетесь манипулировать ранжированием, Панда пытается удалить преимущество, которое у вас есть, но не наказать вас.

В конечном счете, вы хотите иметь отличный сайт, который нравится людям. Это то, что ищет Google, и наши пользователи тоже это ищут. Если пользователи оставляют комментарии или делают ссылки на Ваш сайт, это поможет вашему ранжированию.

27. Барри: Обрезание плохого контента - это советы, которые SEO-разработчики давно используют, чтобы помочь людям справиться с фильтром Panda.

Гэри: Я не думаю, что это сработает. Вместо этого вы должны тратить ресурсы на улучшение контента, но если у вас нет средств для этого, лучше, удалите его.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ DISAVOW

28. Мишель: Должны ли мы отказываться от плохих ссылок на сайт?

Гэри: У меня есть сайт, который имеет 200 000 посещений каждые две недели. Я не смотрел на ссылки на него в течение двух лет, несмотря на то, мне сказали, что у него есть какие-то ссылки с порно сайтов. Я не использую файл disavow. Не злоупотребляйте им.

Добавление множества ссылок в disavow может разрушить ваш рейтинг за считанные часы. Не бойтесь сайтов, которые вы не знаете. Вы не можете все это знать. Если у них есть контент, и они не спам, почему вам отказываться от них?

Такие сайты вряд ли причинят вам ущерб, фильтры Гугл справляются с такими сайтами.

29. Барри: Пингвин просто игнорирует ссылки?

Гэри: Да.