Я.Директ: разбор полетов - Страница 123 - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Вернуться   Форум об интернет-маркетинге > > >
Ответ
 
Опции темы
Старый 11.12.2017, 18:30   #1221
Rebook
Академик
 
Аватар для Rebook
 
Регистрация: 22.12.2016
Сообщений: 1,085
Репутация: 19175

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

А, ну если так, тогда есть риски убыточных конверсий. Тут палка о двух концах. В крупных городах с недельным бюджетом в 3.000 р. наверное и не бывает ниш, чтобы можно было бы ещё и заработать на рекламе.
Rebook вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 11.12.2017, 20:17   #1222
malquem
You're fired!
 
Аватар для malquem
 
Регистрация: 14.06.2011
Сообщений: 613
Репутация: -15505

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от Rebook Посмотреть сообщение
А, ну если так, тогда есть риски убыточных конверсий. Тут палка о двух концах. В крупных городах с недельным бюджетом в 3.000 р. наверное и не бывает ниш, чтобы можно было бы ещё и заработать на рекламе.
По РФ (интернет-магаз) через динамические по 2р за 3000 р. в неделю укладываемся на ура.
__________________
Все люди - братья, но не все братья - люди.
malquem вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.12.2017, 00:38   #1223
sebadoh
Кандидат наук
 
Аватар для sebadoh
 
Регистрация: 20.06.2012
Адрес: Твин Пикс
Сообщений: 274
Репутация: -3222

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Есть ли смысл или даже вред делать 2-3 объявления на 1 запрос?
sebadoh вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.12.2017, 10:46   #1224
clock
Профессор
 
Аватар для clock
 
Регистрация: 19.06.2013
Сообщений: 903
Репутация: 53528

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от sebadoh Посмотреть сообщение
Есть ли смысл или даже вред делать 2-3 объявления на 1 запрос?
Есть смысл делать объявления разных типов - десктоп/мобайл, шформат/квадрат/баннеры.
Одного типа если делать - яндекс будет ротировать показы объявлений, потом выберет наиболее кликабельное и будет показывать его. Это уже дело личных предпочтений - самому тестировать объявления или на совести яндекса оставить.
clock вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.12.2017, 13:23   #1225
Igorushka
Зав. кафедрой
 
Аватар для Igorushka
 
Регистрация: 17.02.2014
Адрес: Нижний Новгород
Сообщений: 485
Репутация: 50490
Отправить сообщение для Igorushka с помощью Skype™
Социальные сети Профиль в ВКонтакте

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Есть ли смысл или даже вред делать 2-3 объявления на 1 запрос?
да, есть смысл. только оставлять их работать одновременно обычно ведет к некорректному а/б тесту, лучше тестировать вручную, и еще лучше автоматизировать а/б тест объявлений под этим сервисом )
Igorushka вне форума   Ответить с цитированием
Сказали спасибо:
Старый 13.12.2017, 15:25   #1226
clock
Профессор
 
Аватар для clock
 
Регистрация: 19.06.2013
Сообщений: 903
Репутация: 53528

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Igorushka, со всем уважением, но ваш сервис тоже ни разу ни корректные данные выдает.
Цитата:
Директпро сам запустит первое объявление, дождется, пока оно наберет заданное кол-во кликов, затем остановит его и запустит следующее,
Элементарно - в начале недели активность всегда выше, чем в конце. Первое открутится в пн-вт, второе - ср-пт - это нифига не равноценные условия для а/б теста.
clock вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.12.2017, 17:46   #1227
Igorushka
Зав. кафедрой
 
Аватар для Igorushka
 
Регистрация: 17.02.2014
Адрес: Нижний Новгород
Сообщений: 485
Репутация: 50490
Отправить сообщение для Igorushka с помощью Skype™
Социальные сети Профиль в ВКонтакте

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

никто не мешает заложить такое кол-во кликов, чтобы объявления покрутились полную неделю
можно даже в кач-ве критерия а/б теста заложить набор определенного кол-ва конверсий, а не кликов. при этом, если объявление во время теста оказывается заведомо расточительным (например расход уже превысил 3 максимально рентабельных, но конверсий еще не набрал), то сервис его автоматом тормозит, и приступает к тесту следующего.

Суть в том, что он делает все тоже самое, что раньше приходилось делать руками. Только теперь все на автомате и без заморочек) как все оттестировались - шлет письмо и показывает сводный отчет, где наиболее лучшие показатели подсвечивает, чтобы было проще определить лидера теста.
Igorushka вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.12.2017, 21:27   #1228
clock
Профессор
 
Аватар для clock
 
Регистрация: 19.06.2013
Сообщений: 903
Репутация: 53528

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
никто не мешает заложить такое кол-во кликов, чтобы объявления покрутились полную неделю
Последняя неделя декабря и первая неделя января.
Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
можно даже в кач-ве критерия а/б теста заложить набор определенного кол-ва конверсий, а не кликов. при этом, если объявление во время теста оказывается заведомо расточительным (например расход уже превысил 3 максимально рентабельных, но конверсий еще не набрал), то сервис его автоматом тормозит, и приступает к тесту следующего.
Нет никакой гарантии, что по объявлению мало конверсий не потому, что его показы попали в период спада покупательской активности/неполадок с обработкой заказов/сайтом, а из-за качества рекламных материалов. Ну и в целом, влияние текста объявлений на конверсию не такое критичное.
Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
Суть в том, что он делает все тоже самое, что раньше приходилось делать руками. Только теперь все на автомате и без заморочек) как все оттестировались - шлет письмо и показывает сводный отчет, где наиболее лучшие показатели подсвечивает, чтобы было проще определить лидера теста.
Суть в том, что Яша и Гоша ротируют объявления "на лету", а при ручном и условно-ручном управлении в результаты закладывается еще и погрешность от времени остановки/активизации.

Я не срача ради, просто вы все-таки лукавите, когда говорите, что ваш сервис это действительно лучше встроенных инструментов рекламных систем)
clock вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.12.2017, 23:29   #1229
Igorushka
Зав. кафедрой
 
Аватар для Igorushka
 
Регистрация: 17.02.2014
Адрес: Нижний Новгород
Сообщений: 485
Репутация: 50490
Отправить сообщение для Igorushka с помощью Skype™
Социальные сети Профиль в ВКонтакте

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Ну и в целом, влияние текста объявлений на конверсию не такое критичное.
20-30% разницы наблюдал не у одного клиента, если тестировать объявления, отличающиеся только 1 элементом: например, только заголовком, или только изображением. Это что касается наблюдений. А если рассуждать просто логически, то в одном объявлении можно пережать с креативом, и оно победит по CTR, но просядет по конверсии, а в другом объявлении можно вообще сделать фильтр в тексте, и оно заведомо не победит по CTR, но трафик будет более целевой. И в случае, если эти два объявления тестируются яндексом, то он отдаст предпочтение объявлению с бОльшим ctr

вся проблема нативного ротирования объявлений сводится к тому, что если заглянуть в статистику объявлений, то там можно наблюдать примерно такое распределение кликов по объявлениям:

объявление №1 100 кликов
объявление №2 1500 кликов
объявление №3 12 кликов
объявление №4 50 кликов

то есть, на каком то этапе предпочтение отдает явно какому-то одному объявлению, не заботясь о качестве трафика с него и без обеспечения всем тестируемым объявлениям равных условий в ходе теста. под равными условиями понимается набор одинаковых показателей: кликов, конверсий, расхода.


тема с последней неделей декабря и первой января действительно проблемная, но она касается одинаково и системы ротирования яндексом, и системы ручного ротирования. Только в случае с ручным ротированием (через сервис), все происходит с бОльшим контролем со стороны рекламодателя, а значит лучше, чем "пускать на самотек", отдавая вопросы а/б теста яндексу.

Последний раз редактировалось Igorushka; 13.12.2017 в 23:40..
Igorushka вне форума   Ответить с цитированием
Старый 14.12.2017, 19:18   #1230
clock
Профессор
 
Аватар для clock
 
Регистрация: 19.06.2013
Сообщений: 903
Репутация: 53528

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
А если рассуждать просто логически, то в одном объявлении можно пережать с креативом, и оно победит по CTR, но просядет по конверсии, а в другом объявлении можно вообще сделать фильтр в тексте, и оно заведомо не победит по CTR, но трафик будет более целевой.
Ерунда. CTR это косвенная оценка попадания в аудиторию. Аудитория выбирается не фильтром в тексте, а грамотной настройкой таргетинга.
Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
вся проблема нативного ротирования объявлений сводится к тому, что если заглянуть в статистику объявлений, то там можно наблюдать примерно такое распределение кликов по объявлениям:
Вы хороший маркетолог, этого не отнять) Но, кто сказал, что это проблема? У человека и алгоритма разные подходы, это раз. Система оперирует куда большими данными и ресурсами, это два. Только то, что мы этими данными не обладаем не означает, что система не может предсказать результат.

Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
то есть, на каком то этапе предпочтение отдает явно какому-то одному объявлению, не заботясь о качестве трафика с него
Так разве конечная цель теста не отдать на каком-то этапе предпочтение какому-то одному объявлению? С чего вы взяли, что система не озаботилась качеством трафика? По количеству кликов?

Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
и без обеспечения всем тестируемым объявлениям равных условий в ходе теста. под равными условиями понимается набор одинаковых показателей: кликов, конверсий, расхода.
Но ваш метод не то что не обеспечивает равных условий, но добавляет огромную погрешность.

Цитата:
Сообщение от Igorushka Посмотреть сообщение
бОльшим контролем со стороны рекламодателя, а значит лучше
Серьезно?) Отдельно взятый индивид получит результат лучший, чем алгоритм, созданный и поддерживаемый сотнями?

Вообще, я понимаю, что вам надо продать сервис, и ни разу не осуждаю. Но к консенсусу мы не придем, так что предлагаю разойтись)
clock вне форума   Ответить с цитированием
Ответ




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 09:23. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны