архитектура кампании на весь мир

Опираться на спрос и платежеспособность, видимо, следует, где больше - туда делать упор, а потом распределяться по убыванию, а от оборотов уже плясать с представительством в регионах

Задача сложная. Если есть опыт можно идти по принципу от большего к меньшему. Ну или найти специалиста, который грамотно все сделает за вас.

по странам оптимально

а как настраивать группы внутри страны? хороший пример Россия. наши целевые запросы могут быть на 2 языках - русский и английский. нормально будет создать одну кампанию Россия а в ней группы объявлений:

RU_группаключей1

RU_группаключей2

RU_группаключей3

EN_keywordgroup1

EN_keywordgroup2

EN_keywordgroup3

В итоге по идее это все перерастет в десятки кампаний с десятками групп ключей в каждой.

но начать я думал с групп стран по среднему ecpm. Создать 6-7 групп, которые разделю еще мельче по языковым признакам. и начну с 20 групп для каждой из них будут общими характеристиками стоимость трафика и язык. Начну везде с английского и понемногу буду выводить более крупные страны в отдельные кампании.

По правде говоря я думал, что подобная задача уже неоднократно решалась до меня и в меня кинут статьями на эту тему

Советую сначала попытаться оценить объемы трафика, с которыми будете сталкиваться - тут в зависимости от вашей тематики. Слишком дробный подход по кампаниям/группам/ключам может превратить данные в кашу по фразам/языкам/странам.

Советую начать с английского трафика и разделить страны на группы типа tier1,tier2,tier3, это примерно и будет ecpm. Может быть сразу что-то отсеять, если знаете что например (Африка?) вам совсем не годится.

Добрый гугл уже начнет вам подпихивать другие языки в запросы, заодно посмотрите на результаты.

Если какие-то не англоговорящие страны будут давать достаточно трафика, сможете пробовать другие языки.

Что касается работе например по России, то я бы объединял на русском кампании со странами постсовка (+бурж, где много эмигрантов), и не исключал Россию из кампании на английском с похожими по характеристикам странами.

Если задача запустить сразу и на всех, при условно "неограниченном" бюджете и проработать локальную семантику, но лучше всего будет делить их по стране + языку, например US_EN, US_ES и т.д.

Если нужно получить сходу максимальную отдачу от вложений - начинать стоит с анализа ЦА и тех стран и языков, которые наиболее численны, а потом прорабатывать более мелкие сегменты.

В любом бизнесе есть 20% стран, которые будут давать вам/вашему клиенту 80% прибыли.