- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Такая вот дилемма. Есть сайт у которого с Яндекс 2000 посетителей в сутки. При этом в основном люди читают статьи. Из этих 2000 посетителей с региона обслуживания заходит 70-80 человек. Часть из них почитать и только 15 человек в день конкретно получить коммерческую услугу. Половина из них обычно совершает звонок. У сайта уже долгие годы все целевые коммерческие ВЧ, СЧ, НЧ запросы по региону находятся в топ 5 Яндекс. Информационные запросы на статьи находятся по России в Топ-10. Сайт ни когда не был в директе.
В последние несколько месяцев, заметил наплыв конкурентов в директ. Естественно, так как первые 4 рекламных места в поиске Яндекс, занятые конкурентами стали забирать часть посетителей, количество ежедневных региональных целевых коммерческих посетителей упало в 2 раза – до 7 человек.
У некоторых сайтов конкурентов, которые в директе, есть Яндекс метрика и её счетчик показывает 15-20 посетителей в день. Понятно, что все они целевые коммерческие, так как все эти сайты – одностраничные лендинги.
Так вот в чем вопрос: если начать работать с директом, Яндекс не ухудшит показатели сайта в органической выдаче? Ведь часто будет совпадать, что на первой странице поиска компания будет висеть в рекламном блоке и в топ-5, то есть занимать будет всегда 2 места…
Наблюдаю за сайтом конкурента. Он висел тоже годами в Топ-5 по региону и постоянно обновлял содержимое сайта. Потом ушел в директ и постепенно улетел на 30-е места в органике. Теперь ушел из директа и так и висит в Яндекс на 30-х местах. Возможно это конечно произошло из за того, что с переходом на рекламу перестал активно обновлять сайт. Или всё же Яндекс выдавливает из бесплатного поиска тех, кто готов платить деньги за рекламу.
Для нового сайта шикарно будет поставить директ! Для старого без трафика тоже шикарно! Для так себе поз рост тоже будет. Рост лояльности)
---------- Добавлено 08.10.2018 в 23:16 ----------
Но фишка в получение свежих и положительных ПФ. Если они будут более менее положительные и как минимум не как у дора.
Я о коммерческих.
---------- Добавлено 08.10.2018 в 23:23 ----------
Так вот в чем вопрос: если начать работать с директом, Яндекс не ухудшит показатели сайта в органической выдаче? Ведь часто будет совпадать, что на первой странице поиска компания будет висеть в рекламном блоке и в топ-5, то есть занимать будет всегда 2 места…
1) Про ухудшение - это миф!
2) и первый пункт миф, т.к. в директе принцип аукциона, как и в органике! Только относительно релевантности. И еще важный момент, палю тему - по большому пулу ключей в разные направления (разные товары, а не семантика одной услуги) запустив на основной сайт и на клон директ по одной семантике директолог обнаружит пересечение трафика и заявок 50%..... (прыгает 40 - 60 %).
Имхо, все зависит от темы. Аудитория у вас какая? Частные лица или компании? По моим наблюдениям неквалифицированные покупатели (как раз частные лица) очень охотно жмут на рекламу. Квалифицированные (компании) предпочитают органику.
Что касается директа - если поведенческие и CTR хорошие - позиции сайта в органике однозначно будут расти. Можно периодически включать директ на пару недель - хорошо подпинывает позиции вверх. Но в директе важнее правильно подобрать ключи, чем в сео. Как раз правильно подобранные ключи (и это могут оказаться совсем не основные продвигаемые ключи сайта) дают те самые хорошие ПФ и CTR, которые помогают продвинуть сайт в целом, за минимальные деньги.
Всё зависит от вашего сайта. Сам по себе директ не ухудшает и не улучшает позиций, но он является катализатором поведенческих факторов. Если вы, грубо говоря, нагоните за месяц 10000 посетителей, а подавляющая их часть будет отказной - то позиции понизятся. Если подавляющее большинство посетителей будет долго и "качественно" проводить время на сайте, тогда позиции вырастут.
А вообще в вашей ситуации советую сделать следующее:
1) составляете СЯ по которому вы не в топе
2) настраиваете на эти запросы контекст
Всё зависит от вашего сайта. Сам по себе директ не ухудшает и не улучшает позиций, но он является катализатором поведенческих факторов. Если вы, грубо говоря, нагоните за месяц 10000 посетителей, а подавляющая их часть будет отказной - то позиции понизятся. Если подавляющее большинство посетителей будет долго и "качественно" проводить время на сайте, тогда позиции вырастут.
А вообще в вашей ситуации советую сделать следующее:
1) составляете СЯ по которому вы не в топе
2) настраиваете на эти запросы контекст
Дело в том, что нет такого СЯ по которому мы не в топ-10 по региону. Просто хочется немного добавить целевых переходов из спецразмещения, которое выше нашего органического топа.
Запросы думаю делать только узкоцелевые для того чтоы по них было мало переходов пользователей исключительно по региону.
Если сейчас 2000- переходов в общем, 70 - с региона, 7 - целевых, то если с директа добавится в день 20 узкоцелевых переходов. И даже если половина из них будет отказ - общую картину поведенческих это испортить не должно.
Смущает то, как будет реагировать Яндекс, если один и тот же сайт по одному и тому же запросу будет висеть например 4 в спецразмещении и 1 в органике (то есть занимать две, например, соседние позиции в первой странице выдачи)
---------- Добавлено 09.10.2018 в 10:30 ----------
Имхо, все зависит от темы. Аудитория у вас какая? Частные лица или компании? По моим наблюдениям неквалифицированные покупатели (как раз частные лица) очень охотно жмут на рекламу. Квалифицированные (компании) предпочитают органику.
Аудитория 99% граждане. Конкуренты конечно завлекают их в спецразмещении всякими слоганами типа "дешево", жми только сегодня" "все в рассрочку" и т.д.
Смущает то, как будет реагировать Яндекс, если один и тот же сайт по одному и тому же запросу будет висеть например 4 в спецразмещении и 1 в органике
Никак: контекст и поиск это разные "руки" Яндекса и там правая не знает и не отвечает за то, что делает левая. Любой узконишевый "топчик" так и висит на странице выдачи как минимум дважды
Директ, по моим наблюдениям, - выжимание бабла. Не более того. Толку = 0.
Загоняйте в Директ смело)
Проанализируйте ключи с органики, которые дают вам целевые комм переходы и конверсии. И по ним настройтесь.
Получите прирост целевых переходов и конверсий. Ну и прирост расходов))
СТР вашей органики может уменьшится, если по тем же ключам в спецразмещении будете висеть. Но это некритично и вполне даже нормально.
Зря боитесь. Есть у меня пример - сайт, в лучшие его времена он по региону был top 1-2. Подключал в сезон директ, заявок только прибавлялось.
Сейчас он top 5-10, но директ теперь идет постоянно - хуже от этого никому не стало, заявок прибавилось.
Хуже не будет, заодно поймете , а ваш магазин нужен покупателям или нет.
Зря боитесь. Есть у меня пример - сайт, в лучшие его времена он по региону был top 1-2. Подключал в сезон директ, заявок только прибавлялось.
Сейчас он top 5-10, но директ теперь идет постоянно - хуже от этого никому не стало, заявок прибавилось.
Да, но я давно анализирую органическую выдачу и выдачу директ в своей нише по своему региону. И там и там совершенно разные сайты и они не пересекаются на первой странице. Почему так? Неужели просто потому, что те кто показываются бесплатно не хотят тратить деньги на рекламу за дополнительный приток клиентов?