- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Что делать, если ваша email-рассылка попала в спам
10 распространенных причин и решений
Екатерина Ткаченко
я несколько лет работала с сегментом оптовой одежды и обуви, прекрасно знаю - что там дает конверт, а что нет. Поверьте мне, то объявление, которое транслировалось по неподобающему запросу - не давало никакого конверта.
http://web.archive.org/web/20141218063508/http://taxasoftware.com/
Могу привести вам обратные примеры когда люди, ищущие только розницу в запросах, покупают оптом )
Вы когда работали с оптом, тогда до вас уже существовали люди, которые в том числе и гораздо раньше работали с оптом. 😂
Вы считаете они должны для вечности отчет выложить на сайт, если эта питерская контора работала с питерским Ю.? 😂
Кстати Ю.(или его партнеры) учел проблемы возникшие в предыдушем случае, и попробовал разместить рекламу по букве О.
однако и тут внезапно оказалось не все просто 🤪
http://www.retailer.ru/item/id/118332/
Посмотрел данные по крупному И-М и по десятку более мелких
Почти у всех доминирует бесплатный поиск, создающий подпорку для борьбы за ставки в аукциона директа.
Доля маркета всего несколько %
Доля директа различается.
Есть конечно неск. мелких которые пытаются всплыть только на директе.
Но это до первого серьезного отжима ставок более устойчивыми конкурентами.
У некоторых более крупных магазинов наблюдается доля по CPA до 20-30%.
среди которых может быть также и директ траф.
но надо понимать это не такие же инвестиции, что и в прямую директ рекламу.
Тк партнеры размещают траф в директ за свои.
и значит у магазина есть лаг по выплате, возможность шейва, неоплаты, побочной конверсии и т д., то есть при этом возникает уменьшение затратной части директ размещения.
Разберем ситуацию схематично - магазины 1.2.3.
1. - получает клики размещаясь напрямую в директе по средней цене = 1 клик 10р
2. - получает клики в директе по средней цене = 1 клик 10р
и на каждый клик получает 9 кликов из поиска бесплатно = средний клик = 1р
3. - имеет также бесплатный поисковый траффик и также получает клики в директе.
но через CPA сеть от партнеров по цене = 1 клик 10р
При этом магазин 3, имея ТАКУЮ же конверсию в заказы как при самостоятельном размещении,
не оплачивает заказы - по телефону, перехваченные рассылкой, после постклика, оптовые(не фиксирует), использует бесплатный кредит траффиком от партнеров, производит оплату не в день размещения рекламы и т д.
Тем самым снижается себестоимость заказа и клика в директе еще в несколько раз. :D
Таким образом, магазины а также партнеры, которые размещаются напрямую в директе, находится в уязвимом положении, если опираются в своей бизнес-модели на аукционную модель затрат, предлагаемую сервисом. При дальнейшем уплотнении реклов, в процессе ценовой борьбы и достижения неокупаемых ставок директа, они будут выдавлены более крупным магазинами, имеющими больший объем менее затратных источников траффика.
Могу привести вам обратные примеры когда люди, ищущие только розницу в запросах, покупают оптом )
Вы когда работали с оптом, тогда до вас уже существовали люди, которые в том числе и гораздо раньше работали с оптом.
А можно как-то другими словами мысль сформулировать, а то я понять не могу, что Вы сказать хотели?
пару страниц назад ссылались на similarweb и его соотношение платного/бесплатного трафика в категории search. Под paid search он понимает скорее всего только adwords. А в рефералы записывает РСЯ Яндекса.
Смотрел стату по своему сайту.
Тем временем один известный сайт объявлений
продали за миллиард долларов
http://www.rbc.ru/technology_and_media/09/11/2015/5640c9bf9a7947864f73ae5a
структура их поискового траффика Search 32.16%
99.79%
Organic Searches
0.21%
Paid Searches
Растет доля тех, кто считает LTV. Они могут не окупаться и с трех и пяти заказов после клика, но окупаться с седьмого и последующих.
Все это понимают на примере пиццерии, но на примере более тяжелых продуктов не все.
Во многих отраслях происходит массовое вымирание компаний.
Мелким и средним компаниям биться за высвободившихся клиентов сложнее, положение у них тяжелое, покупать клики с учетом LTV на длинной дистанции невозможно, а крупняк купит клик с оккупаемостью на второй или третьей продаже и будет рад.
Растет доля тех, кто считает LTV. Они могут не окупаться и с трех и пяти заказов после клика, но окупаться с седьмого и последующих.Все это понимают на примере пиццерии, но на примере более тяжелых продуктов не все.Во многих отраслях происходит массовое вымирание компаний. Мелким и средним компаниям биться за высвободившихся клиентов сложнее, положение у них тяжелое, покупать клики с учетом LTV на длинной дистанции невозможно, а крупняк купит клик с оккупаемостью на второй или третьей продаже и будет рад.
Повторных продаж с одного клиента для пиццы может быть 90%. а для небольшого магазина с узкоспециализированным товаром например 1%.
И потому во втором случае нельзя отдавать деньги за рекламу в 0 и расчитывать на доходность с повторных продаж от этого 1% повторных заказов.