как правильно "мунусовать"?!

Купите точное соответствие по конверсионным запросам и будет вам счастье. Примеры: "купить бетон", "бетон", "продажа бетона", "бетон такой", "бетон сякой" etc.

думал об этом, но тогда придется плодить тыщу объявлений, ведь таким макаром придется делать для всех НЧ типа "купить бетон марки м100" отдельное объявление. Ну и вопрос все таки открыт, на будущее хотелось бы понять как работает система, т.к. я недавно в директе, хочется научится...

Нет там тысяч запросов. Наивно ожидать, что запрос купить бетон -стопы покажут выше заточенного "купить бетон марки м100". Отсюда вывод -- чем уже и точнее настроена горловина, тем выше эффективность и ниже цена перехода. С учетом специфики и конкуренции в тематике -- только так (если все делать правильно). Если же водятся лишние деньги, минусуйте до последней страницы.

Большое спасибо за совет! Думаю так и буду поступать. Но все же по поводу того будет ли показываться объява или нет если хоть одно слово отминусовано из ключевой фразы не просвятите?!

По запросу, в котором содержится отминусованное слово показываться не будет.

По поводу эффективности и, чем уже запросы, тем выше эффективность и выше CTR - не согласна. Не всегда так. В некоторых тематиках народ забивает ВЧ, например, кондиционер, он хочет посмотреть, что там и как, он может вполне купить потом его. Здесь сложно так судить. Нужно измерять конверсию, а потом уже говорить какие ВЧ запросы работают, а какие нет. CTR может не успевать накапливаться если запрос НЧ, показов мало и кликов может быть маловатисто, Директ посчитает, что недостаточно данных и через 28 дней опять CTR будет прогнозным. Следовательно, цена останется той же. Высокая эффективность не зависит от CTR. Конверсия может быть выше по тем словам, по которым CTR будет не ахти (3%).

В вашем примере "оборудование для испытания бетонов", я бы отминусовала 2 слова (-оборудование -испытание), т.к. могут запрашивать "оборудование для бетона" и "испытание бетона".

Но если в конкретном случае, то одного минуса (допустим, -оборудование) хватит для того, чтобы словосочетание "оборудование для испытания бетонов" не показывалось.

Здорово. Т.е вы серьезно считаете что директ периодически обнуляет CTR по всем НЧ запросам и в качестве расчета стоимости клика использует прогнозные показатели?:)

Drizzly добавил 13.05.2011 в 09:48

Да не нужно минусовать тут вовсе. Использовать минус-слова в такой тематике - изначально проигрышный подход. Всегда найдется идиот который введет такое слово, которое вы бы не додумались заминусовать и в самом страшном сне. Даже двухкилометровая портянка из минус слов никогда не застрахует от мусорного трафика в широких тематиках, как у ТС.

Тут только дробить-кавычить-дробить-кавычить-дробить-кавычить. Пока не дойдете до атомарного уровня.

использую метод "дробить-кавычить" :) пока весьма действенен.

Да, серьёзно. А как вы тогда объясните ситуацию, когда по ключу 100 показов в месяц и за последние 28 дней, допустим, 1-2 клика. После того, как период в 28 дней прошел, не было ни одного клика, CTR естественно показывает 0%, а цена стала выше, а точнее такая же, как и тогда, когда заводили объявление. И как вы тогда прокомментируете, если сотрудники яндекса также говорили, что если не хватает данных для реального CTR (мало кликов или слишком мало показов), то всегда будет действовать прогнозный CTR.

Я не спорю, что если по ключу 50-60 показов и кликов достаточно, и в итоге CTR 20-30%, то он не обнулится. Были такие примеры НЧ, на которых потом и цена в спецразмещении была 9 центов.

Одно могу сказать, смотря какая политика у клиента. Если клиенту важно сэкономить и получить заказы, то такая стратегия подойдет. Но если клиенту важен максимальный охват, то это не подойдет. Массу примеров в своей практике и в чужой, когда люди покупают продукт, которые зашли по совсем не продающим, на первый взгляд, запросам. Например, название лекарства. Такой человек может и хотеть посмотреть, что это такое, и почитать инструкцию, а также может и купить, если его всё устроит. Были примеры, когда человек вбивал "название лекарства инструкция" и такой запрос приводил к покупке данного лекарства (бада). Также, когда покупатель в тематике не шарит, какой ему вид того или иного товара нужен, он скорее всего просто введет какой-нибудь запрос, введет, как раз тот, который вам в голову и не придет (который вы в кавычки не предусмотрите и который вордстат не покажет). Опять же, если его сайт и менеджер, который ему ответил по телефону, устроил - человек купит.

Если не стоит цель экономии, а стоит цель максимального охвата, то стратегия "дробить-кавычить" не подойдет. А эффективность (конверсия) рекламной кампании не зависит от CTR, а будет зависеть от объявлений, сайта, наличия телефона и качества обслуживания.

Helena0104, поддерживаю вашу точку зрения. Нахождение баланса между прогнозом и действующим главная задача в рекламной кампании.

:) это спорная статья, даже очень... изложенная там стратегия ИМХО ошибочна - теряется отхват клиентов и идёт перерасход бюджета, там много мест где можно экономить.