текст презентации Игоря Ашманова на РИФ

Выкладываю текст презентации, прочитанной Игорем на РИФ-2007.

Чуть позже постараюсь выложить стенограмму с секции по продвижению.

Возможны опечатки из-за нехватки времени - не обращайте внимание :)

=================================

Кризис поисковой оптимизации и нехорошие тренды

Игорь Ашманов,

“Ашманов и Партнёры”

Рынок: люди и сервисы

* Рассылка Иванова - 85 000 подписчиков

* Форум Searchengines.ru - 30 000 подписчиков

* Несколько десятков специализированных фирм

* Тысячи фрилансеров и вебмастеров

* Сотни форумов и блогов

* Десятки сервисов и инструментальных программ

* Бешеный рост - 2-3 раза в год

Рынок: деньги

* Объём рынка от 70 до 100 млн. долларов в год

* Минимум 25-30% от объёма - ссылки (20-30 млн)

* Компании с оборотом в несколько миллионов долларов

* Дорвеи в Рунете - 10-15 млн.

* Рост рынка на 100-200% каждый год

Незрелая отрасль

* Нет сформированной услуги: каждый продаёт своё

* Нет сложившихся цен (разброс от 500 до 20 000 долларов в месяц за одно и то же)

* Нет понимания, за что платятся деньги

* Нет критериев качества

* Нет средств независимого аудита и арбитража

Цыганский бизнес

* Нет прейскурантов: клиенту выставляют цену по толщине кошелька

* Несколько схем расчёта, все непрозрачные

* Отчёты невразумительны

* «Гарантии» - по сути надувательство

* Высокий риск: полная зависимость от действий поисковиков

* Клиента уговаривают продвигаться по десятку самых популярных слов

Услуга: борьба за 10 слов

* Клиентам предлагается платить за 10-15 самых популярных слов темы

* Конкуренция в узкой теме резко усиливается

* Возникает ситуация аукциона, цены быстро растут

* Растут риски клиента при потере позиций

* Оптимизация по сути превращается в КР (за которую поисковики не получают денег)

Методы: сдвиг в сумрак

* Массовая скупка и продажа ссылок

* Автоматическая простановка ссылок

* Сотни тематических сайтов-сателлитов

* Синтез псевдоконтента

* Регистрация десятков тысяч доменов впрок

* Повышение массы «своих» сайтов и страниц в индексе как общая стратегия

Средства: армады роботов

* Собственные регистраторы доменов

* Дешёвая и массовая рабочая сила

* Снижение себестоимости сайта с доменом до 5-7 долларов

* Системы автоматического управления ссылками

* Автоматические генераторы “естественного” контента

* Попытки разработки анализаторов алгоритмов поисковиков

Поисковики

* Крайне недовольны ситуацией

* Видят угрозу своему бизнесу

* Создают мощные антиспам-отделы

* Готовят новые виды ранжирования и показа результатов поиска

* От детекции дорвеев решительно двинулись в сторону борьбы с оптимизаторщиной

Отраслевое сообщество

* Имеет маргинальную, паразитическую психологию и философию

* Торопится «нарубить бабла» здесь и сейчас

* Молится на технологии обмана поисковиков

* Имеет азарт и цинизм успешного жулика

* Не осознаёт приближающегося кризиса, плывёт по течению

Чего ждать

* До конца 2007 оптимизаторщину могут ждать бурные потрясения

* Поисковики нанесут серию ударов

* Произойдёт резкое расслоение на чёрных (смычка с дорвеями) и белых (уход в контекстную рекламу)

* Фрилансеры и мелкие партизанские фирмы будут массово разоряться

* Сладкая жизнь закончится

Куда бежать?

* Повышать прозрачность услуги

* Строить нормальное клиентское обслуживание

* Предлагать комплексную услугу интернет-маркетинга

* Создавать и использовать средства независимого аудита

* Искать пути к сотрудничеству с поисковиками вместо войны

* Выходить из сумрака

Спасибо за внимание!

Информация об оптимизации:

рассылка, конференция, средства аудита, учебник -

www.optimization.ru

Пишите:

info@ashmanov.com